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1、网络广告联盟,（云端传媒）,网络广告联盟,Page 2,本讲目标,什么是网络广告联盟 网络广告联盟的定义 网络广告联盟的特点 典型广告联盟平台,Page 3,网络广告联盟定义,网络广告联盟又称联盟营销。 指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。,Page 4,网络广告联盟包括三要素,广告主,联盟会员,联盟营销平台,网络广告联盟“三剑客”,Page 5,网络广告联盟三要素,网络广告联盟广告主 就是广告投放者，就是出
2、钱的，出钱在广告联盟上做广告的人，就是广告主。 网络广告联盟会员 就是广告联盟里面专门为联盟发布广告的一些网站站长。 网络广告联盟平台 又叫广告联盟，就是将广告主的广告分配展示到各大会员网站上去的一个中介平台。,Page 6,网络广告联盟三要素,三要素包括： 广告主 网站主 广告联盟平台 广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高企业知名度，扩大企业产品的影响，提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。,网络广告联盟相关术语：,CPA=按
3、注册成功给付佣金 CPS=按销售成功给付佣金 CPC =点击付费 CPM=按展示付费,Page 7,Page 8,网络广告联盟的分类,1.根据广告联盟的广告主与联盟平台关系,Page 9,自建型广告联盟,推广自己的产品为主的广告联盟,Page 10,第三方广告联盟,联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟,Page 11,综合型广告联盟,联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品,Page 12,网络广告联盟的分类,2.根据网络广告联盟的广告形式和平台性质,Page 13,搜索竞价联盟,搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商,P
4、age 14,WAP广告联盟,基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式,Page 15,电子商务联盟,以电子商务广告主为主的广告联盟，以CPS为主的广告联盟,Page 16,网络广告联盟的特点,精准营销 精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！ 效果营销 效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。,Page 17,网络广告联盟的特点带来好处,实现有针对性的投放 广告投放策略灵活多变
5、 多样化的广告表现形式和组织购买形式 管理成本较低 拥有独立的投放监测系统 迅速实现投放，性价比较高,Page 18,精准营销案例分析（1）,武大郎死的很惨，真正知道武大郎临死前讲最后一句话人并不多，他跟潘金莲讲最后一句话炊饼要做得大，潘金莲听了他的建议之后，在以后生活当中，发现不管小炊饼还是大炊饼都不影响销售，就感到很疑惑，就问王婆为什么大郎死前说要把炊饼做大?,Page 19,精准营销案例分析（2）,有一个人到非洲打猎，找到著名的老猎人说要打狮子。老猎手说你要打狮子，第一要知道狮子在哪出没，有草的地方，最好还有水。第二你要知道哪些地方狮子多，第三你要知道什么样狮子不能打，比如怀了孩子，带着
6、孩子母狮子不能打。比如夫妻双方在一块的时候不能打，狮子在进食离它远一些，还有把狮子逼到绝境不要拼命，等等诸如此类的。这小伙子回去以后想老猎人的教导，带着枪出去了，三天后后来了，大家发现他带了一个不是母狮子，也不老，也没进食，性情比较温和的狮子狗回来，这说明什么问题？,Page 20,推荐广告联盟八大平台, 21,推荐广告联盟八大平台,2. 联盟平台 ,Page 22,推荐广告联盟八大平台,3. http:/,Page 23,推荐广告联盟八大平台,4. www.narrowad.org,Page 24,窄告,窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网
7、络广告发布商。 窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。,Page 25,窄告表现形式,Page 26,推荐广告联盟八大平台,5. http:/ 27,推荐广告联盟八大平台,6. http:/ 28,推荐广告联盟八大平台,7. http:/ 29,推荐广告联盟八大平台,8. http:/,Page 30,广告联盟市场问题及发展,价值没有充分体现 重合性高 不规范问题,Page 31,广告联盟市场问题及发展,更加开放的服务架构。 以发展流量贡献高、效果好的高质量成员站点为主。 注重联盟成员质量，关注诚信。 会受到更多品牌的青睐。 分销联盟前景看好。,
