广告设计的字体设计技巧 (2)

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1、广告设计的字体设计技巧 字体设计使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。 字体设计与产品个性广告目的有关黑体较适合男性产品重大新闻圆头体较适合女性产品生活话题宋体比较适合严肃场合. 字体设计奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。字体设计左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式

2、左右齐头左齐头右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 字体设计反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍报纸商业报告或者私人信件杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。 字体设计大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小

3、字体除非你的特别的需要字体艺术大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24 级（相当于中文 28 级）的标题比起 72级（相当于中文 80 级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告栏上地板上或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。印刷文件十大注意事项：一、文字一定要转成曲线。不转曲线会带来诸多的问题，不仅仅担心别的公司缺少字体问题，有时即使对方安装了相同的字体，也可能会因为版本不同而造成字间距行间距甚至字体大小不同，而这些错误一般别的公司是不会承担相关责任的。二、位图要转成 CMYK 模式，这一点和在论坛上上传图片正好相反，图片上

4、传需要 RGB 模式。三、如果用 CDR 调入 PSD 格式的文件，请将这些格式的图片再转一次位图。四、不要管对方是什么版本，另存文件时，保存为 8.0 版本，这样只要对方使用 8.0 以上的 CDR，都可以打开你的文件。五、一定要记住，出血的地方一定要出血，对于名片，承印商一般有具体要求。但相差不会很远，一般在（56、57）-92 左右。六、 CORELDRAW 默认的线条粗细是 0.216 点，太细了，除非你非要达到这样的效果，否则请将线条加粗一些。在名片上常见的线条宽度是 0.5-0.8 点。特殊效果的例外。七、在 CDR 里运用了特殊效果的，要转换成 CMYK 位图，以免出问题。八、在

5、 WINME98 里，一些字体转曲时，在笔画交叉的地方有漏空现象，一定要注意。九、在转曲之前一定要保存文件，因为个别字体在转曲时会造成 CDR 死机。转曲后另起文件名保存。十、段落文本转曲线技巧：在需转曲线的段落文本上画一矩形，按 Alt+F3 调出滤镜泊坞窗口，选择“透明度”滤镜，将“比例”调成 100，点选“冻结”（这是最关键的一步）、“移除面”，然后点击“应用”，段落文本即转为曲线。平面设计的过程：0.构思、设计、安排、定方案、准备素材。1.用 Photoshop 编辑图片，包括修改、校色、拼接等，处理完毕一定要转为300dpi 的 CMYK 的 TIF 或 EPS 文件。2.用矢图软件

6、制作图形，完成后存为 CMYK 的 EPS 文件。3.用纯文本编写器编制文本文件。4.将全部的素材准备好后，用排版软件将它们组合起来。5.处理陷印问题。6.打样、校稿、修改错误。7.用 PostScript 打印机输出，测试输出可靠性。8.准备输出档案，包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体列表和位置及对输出的要求等等。9.将所有文件包括所用字体拷入 MO 或 CDR 连同输出文档一并送给输出公司。专业地使用字体和字样：1. 通常标题应为无衬线字，如黑体。但大标题也可使用有衬线字，如标宋会产生强烈的装饰性。正文应用有衬线的字，宋体最宜。(许多宣传品正文错误地使用圆头字,那样会让人阅

7、读起来感到吃力和失去耐心) 2. 通篇使用的字体不应超过 4 种，(除非你想向人炫耀你的光盘上有多么多的字体)通常 3 种足够。字大小不应超过 5 种。为: 大标题/副标题/ 小标题/正文/图例，一般 3 种也够。(过多的字体和大小会产生杂乱感，让人的眼睛无所适从3. 几种不同字大小使用时应注意统一，小标题应使用一样的大小，正文也应使用同一大小。(错误地使用了字大小就象在宣传品中出现错别字一样，让人怀疑你所宣传的产品质量)4. 文字色彩不宜变化过多，正文一定要使用黑色，不可在正文中使用反白字，在一些质量不高纸或印刷机上会印的一蹋糊涂，读起来也不舒服。(当然贺卡有所例外) 5. 正文不可小于 1

8、0 点，现在老花眼和近视眼的人太多了，你得让绝大多数人读起来轻松且愉快。(如果你的读者大部分为老年人，更应注意字要大一些) 6. 正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多，看看一些知名大公司的宣传品是否符合以上原则，尊重以上原则，你的设计会增加专业性。使用什么字体？TrueType 或 Type1，尽管有些书籍建议只用 Type1，但 TrueType 也能很好地满足需要。目前为止，PC 平台最稳定的是文鼎字体 ，不要使用方正和汉鼎字体，方正字体出片会只出一半，就是只出一个字的上半部分，下半部分空白，汉鼎字体出片会缺字，因为有的汉字汉鼎字库里没有。所以造成没有字的

9、地方空白。其它杂七杂八的字体不作考虑，因为是印刷平台，字体通用性是一个问题，但是首先考虑的是还是稳定性，再者是通用性，如果两者冲突，首选还是稳定性，字体稳定好后，如果输出公司没有该字体，我们拷给他们，来帮助我们的文件正常输出，如果你选择通用性而不是稳定性，那么你的字体不用拷到输出公司，但是出片该字体问题多多，你会选择哪一个？聪明的人心知肚明。如何传递文件?如果你的文件很小，譬如是纯矢量文件，你当然可能考虑用 E-mail 来传递，但如果文件中包括图片，它的大小经常达到 10 至几百兆，你可以选择使用移动硬盘、MO、CD-R 或 U 盘传递了，注意如果使用移动硬盘或 U 盘并且使用 PC平台的话

10、，注意别忘记带驱动程序。因为如果你使用 PC 平台的 PageMaker 6.0去输出，输出公司肯定有 Win98 平台来帮且 PageMaker 6.0 输出，如果使用USB 接口的话，Win98 不会象 Win2000 自动识别 USB 设备，所以要带驱动程序，如果你使用苹果平台(一般很少有)，那么不必考虑这个问题，因为苹果自带驱动，但我想不久的将来，当网络速度有了大幅提高的时候，你会享受到FTP 传递的快速和方便。如何保证正常输出?1. 保证无错字是最起码的，打样校对可防止文档的错误。2. 要留心陷印产生的麻烦，一定要从设计时就考虑到这一点，防止问题的发生。3. 使用 PostScrip

11、t 打印机输出测试，一般来说，这一步不发生错误，你的文件也就没有什么问题了，因为照排机也是使用 PostScript 格式输出。名片设计注意事项 名片设计注意事项 一直以来由于不少客户做稿不规范，造成拼版不便，有时甚至影响到成品的质量。因而很有必要在此举此例子说一说做稿的规范（这里以 CoreIDRAW 软件、正常名片 95.4mm 作示范） 。1、建立新文件，按中介名加要做的名片公司名存盘。要印如图一的名片，先建立三个空白矩形框：出血位框（黑色框）：9357mm；成品框（红色框）：9054mm；排版框（兰色框）：8650mm。把三个框上下左右对齐，如图二。2、在排版框（兰色框）内把所有需要排

12、版的内容都排上去放协调（不一定要把内容等到接近排版线，如离排版线有 2mm 则更好） 。注意标志、文字等重要内容不要排到排版框（兰色框）外，否则会有可能裁切丢。3、名片有到名片边底色色块/图片/人像等的，把它加大到出血框（黑色框）内（注意重要部分不要跑出排版框，特别是人像的脸部等不要跑出排版框，否则可能切到） ，以利于裁切（使由于裁切不准也不留白边） 。4、在确认版面内容等没有改动后的最终稿，把排版框（兰色框）删除如 图三，把要求（纸张、盒数、过胶、压线、不规则的则还有成品尺寸等） 、联系方式（联系电话、联系地址、联系人） 、送货（发货）地址、价格等打在文件里面存盘。然后把全部文字转曲线再发给

13、我公司，十五分钟后再致电我公司确认下单。5、有背面的同理制作。6、其它尺寸的卡片，如折卡、对折卡、长卡等，一样在成品尺寸的基础上上下左右各加 1.5mm 做成出血位框（黑色框） ，在成品尺寸的基础上上下左右各减少 2mm，做成排版框（兰色框）来排版。注意：折卡为了正反面不印反，请在稿件上标明折位线（不管是否要压线，请都标明为好） 。另：所有填色都不要套印(特别是反白的不能用套印，否则反白就没有） ，填色一定要用 CoreIDRAW色盘 CMYK 四种印刷颜色填色，黑色不要用四色黑（ C100/M100/Y100/K100）填，网灰要用 8以上填，图像也用 CMYK 格式， 350DPI。 图一

14、(成品大小是 9054mm) 图二(包出血位大小是 9357mm) 图三(包出血位大小是 9357mm)彩色名片设计要求自行提供设计稿，要注意以下几点: 1、版面上的文字距离裁切边缘必须 3mm，以免裁切时被切到。文字必须转曲线或描外框。文字不要使用系统字，若使用会造成笔划交错处有白色节点。文字转成曲线后，请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。如果笔划交错处有白色节点时，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。 2、不能以萤幕或打印机列印的颜色来要求印刷色，客户制作时必须参照CMYK 色谱的百分数来决定制作填色。同时注意：不同厂家生产的 CMYK 色谱受采用的纸张、油墨种类、

15、印刷压力等因素的影响，同一色块会存在差异。 3、同一文档在不同次印刷时，色彩都会有差异，色差度在 10%内为正常（因墨量控制每次都会有不同所致） ，大机印刷，顾此失彼，如有旧档要加印 ，为避免色差过大，只能参照本公司所出的数码色样。不同次的印刷成品所出现的色差，不得作为退货理由。 4、色块之配色请尽量避免使用深色或满版色之组合，否则印刷后裁切容易产生背印的情况。名片印刷由于量少，正反面有相同大面积色块的地方，恕难保证一致及毫无墨点，不得因此作为退货理由。但实际需要的是多少呢? 扫描分辨率(dpi)=加网线数(lpi)*放大倍数 报纸：85lpi 彩色杂志：133，150 或是 175lpi 美

16、术画册：200lpi 一般书的封面设为 300-350dpi 就足够了 在 PS 中，一个图象尺寸大小是 103MM*103MM（包括出血） 那么储存为 TIFF 后，导入到 AI 后，页面设置多少？ 角线是用专色，对吗？ 103mm, 角线为套版色（即 4 色） 什么叫做反转片？ 也就是正片，而一般照相机胶卷的照片是负片， 反转片就像幻灯片一样，能在胶片上看到原本的色彩。 把 RGB 转成 CMYK 时在 photoshop 和 acdsee 里看颜色差异大，印刷后以哪里的颜色为主呢？ 接近 photoshop 多一些，但是也不是完全吻合。 单色印刷的图片需要多少 DPI？ 单色的若是 BITMAP 格式的话建议最少 1000DPI，若是灰度的话 300 就够了！150dpi 做报刊印刷还差多，铜版的也要 300dpi！ 套印、 叠印、陷印如何区分？ 叠印：就是先印一种颜色，再在上面印另外一种吧 陷印：