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1、,汽车工程概论,第2章 著名汽车公司概览,2.1 德国汽车公司,2.1.1奥迪汽车公司,1899年，汽车制造天才奥古斯特霍希（August Horch，18681951年，图2-1）开创了奥迪的历史。他于1902年正式成立了霍希汽车公司（Horch AG），从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。,图2-1 奥古斯特霍希,1910年，霍希创办了第二家霍希汽车公司，但却遭原公司的控告要求改名，后来霍希将公司名称由德文“Horch”（听）改为拉丁文“Audi”（听），从此开创了奥迪的历史，推出了各款汽车。,一战以后，奥迪首创汽车方向盘左置技术，并将换挡杆移至汽车中部，使得驾驶更为方便。从此，奥
2、迪在众多汽车品牌中脱颖而出。,1932年，由奥迪公司（1910年创建）、DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽车联合公司。,1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的因戈尔施塔特（Ingolstadt），主要生产乘用车、发动机和三角转子发动机。,奥迪汽车公司是以四个连接在一起的圆环作为标志（图2-2），意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地向我们走来，表明团结就是力量。,图2-2 奥迪汽车公司标志,四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋
3、发向上的敬业精神。,奥迪汽车公司生产的车型有卡特罗、奥迪A4、奥迪A6（图2-3）、奥迪A8等车型。,图2-3 奥迪A6L,2.1.2 宝马汽车公司,宝马汽车公司的前身是宝马飞机公司，后为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe ），1918年改称BMW汽车公司。,BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe ”三个单词首位字母的缩写。早期译为“巴依尔” ，1992年始称宝马（亦被戏称为“别摸我”或“弼马温”）。,1916年工程师卡尔拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建巴依尔飞机公司；1917年改为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（B
4、MW）的来历；1918年8月改为宝马汽车公司。,由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（图2-4），即所谓的“蓝天、白云、螺旋桨”标志。,图2-4 宝马汽车公司标志,“蓝天、白云、螺旋桨”标志是“宝马”汽车的第一个特点，其第二个特点是发动机散热器前部的中间位置永远是两个银光闪闪的合金框进气格栅（肾形进气格栅，俗称鬼脸）。,如图2-5所示，虽然车身造型在不断演化，但其双肾形进气格栅元素永远存在。,图2-5 宝马5系双肾形进气格栅的演变,宝马汽车公司以生产宝马跑车、宝马乘用车、宝马摩托车为主，其产品享誉全球。目前，宝马汽车公司拥有迷你（MINI）、劳
5、斯莱斯（Rolls-Royce）等品牌。,宝马汽车公司主要生产3系列、5系列、7系列、 8系列、X系列、 Z3系列、Z4系列（图2-6）、阿尔宾娜（Alpina）等车型。宝马汽车公司在十多个国家和地区设有子公司。,图2-6 宝马Z4跑车,2.1.3大众汽车公司,大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍（FerdinandPorsche，18751952年，也译为保时捷。同时也是保时捷汽车公司的创始人）。,图2-7 费迪南德波尔舍,大众汽车公司（VolksWagen werk）是德国最大也是最年青的汽车公司，是一家国际性集团
6、公司，总部在沃尔夫堡（Wolfsburg，亦称狼堡）。,Volks在德语中意为“国民，平民”，Wagen在德语中意为“汽车”， VolksWagen全名的意思即“国民汽车”或“平民汽车”。,大众汽车（VolksWagen）在台湾译为福斯汽车，在港澳则译为大众汽车或福士汽车。,大众汽车的图形商标几经演变，才形成目前的标志。,图2-8 大众汽车公司图形商标的演变,图形商标似三个”V”字（图2-9），象是用中指和食指作出的”V”型，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜、过目不忘。,图2-9 大众汽车公司标志,目前，大众汽
7、车公司的乘用车业务分为奥迪和大众两个各自独立的品牌群，各个品牌群均有其自己的标识，产品从超经济的紧凑车型到豪华型乘用车应有尽有。,奥迪品牌群包括奥迪（Audi）、西亚特（Seat）、兰博基尼（Lamborghini）等品牌；大众品牌群包括大众乘用车、斯柯达（SKODA）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）、保时捷（Porsche）和斯堪尼亚（SCANIA）等品牌。此外，大众汽车公司还有商用车业务。,大众汽车公司生产的车型有：桑塔纳（Santana）、捷达（Jetta）、甲壳虫（Beetle）、高尔夫（Golf）、帕萨特（Passat）、波罗（Polo）、速腾（Sagitar）、迈
8、腾(Magotan)、辉腾（Phaeton）、途锐（Touareg，图2-10）等。,图2-10 大众途锐（Touareg）高端SUV,2.1.4 戴姆勒奔驰汽车公司,1886年，卡尔本茨（CarlBenz，18441929年）创建了奔驰汽车公司；1890年，戈特利布戴姆勒（GottliebDaimler，18341900年）和威廉迈巴赫联手创建了戴姆勒汽车公司。,1926年两家汽车公司合并后，更名为戴姆勒奔驰汽车公司。,图2-11 卡尔本茨,图2-12 戈特利布戴姆勒,1奔驰汽车公司的产品标志,从1893年开始，奔驰汽车公司采用“ORIGINAL BENZ + 齿轮”的产品标志（图2-13）
9、，英文直译为“原版奔驰” 。,1909年推出了新的产品标志（图2-14），新标志将旧标志中的文字内容精简到只剩下“BENZ”四个字母，而老标志中突出机械感的齿轮状外圈也被月桂花环代替。,图2-13 1893年奔驰汽车公司的产品标志,图2-14 1909年奔驰汽车公司的产品标志,2戴姆勒汽车公司的产品标志,成立于1890年的戴姆勒汽车公司首个受到法律保护的商标始于1899年，公司提出使用公司名称“Diamler-Motoren-Gesellschaft”的缩写“DMG”作为新商标并获得批复，从那时起“DMG”商标（图2-15）被正式启用。,图2-15 1899年戴姆勒公司的产品标志,1902年，
10、戴姆勒公司以驻法国总进口商、奥地利人艾米杰里纳克的小女儿MercedesJellinek（图2-16）的名字命名的“Mercedes（梅塞德斯）”汽车（图2-17）投产后，名声大振。在古西班牙语中，Mercedes为优雅、幸福之意。,图2-16 奥地利商人EmilJellinek和他的小女儿MercedesJellinek,图2-17 1902年戴姆勒汽车公司的“Mercedes（梅塞德斯）”产品标志,此后，为了进一步突显戴姆勒本人力图在海、陆、空各个领域都得到长足发展的远大抱负，戴姆勒汽车公司于1909年推出了“三叉星”标志（图2-18）。,图2-18 1909年戴姆勒汽车公司的“三叉星”标
11、志,1916年，戴姆勒汽车公司又推出了“三叉星+ Mercedes”标志（2-19）。“三叉星+ Mercedes”标志在原有的三叉星标志基础上加上了一个圆形外圈，并在圆环底部加入“MERCEDES”字样，同时在圆环的其余空白位置分别加入四颗小的“三叉星”。,图2-19 1916年戴姆勒汽车公司的“三叉星+ Mercedes”标志,3戴姆勒奔驰汽车公司的产品标志,1926年6月28日，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司组成戴姆勒奔驰汽车公司，公司总部设在斯图加特市。同年，推出了公司合并之后的新的产品标志“Mercedes-Benz”（ 梅赛德斯-奔驰）标志（图2-20）。,图2-20 “Merced
12、es-Benz”标志（1926年）,1933年，戴姆勒奔驰汽车公司又推出了一款“简化版”标志（图2-21），这款标志上没有任何文字，只是简单保留了三叉星外加一个圆圈，而这个标志中的三叉星明显比之前的要修长很多。,图2-21 戴姆勒奔驰汽车公司的“简化版”标志（1933年）,1989年，该标志又经过了一次立体化的处理，整个三叉星立体标志（图2-22）竖立在车头前部。2005年之后的三叉星立体标志取消了底座里面的月桂花环图案。,图2-22 三叉星立体标志竖立在车头前部,同时，又在散热器格栅上镶嵌一个大大的三叉星标志（图2-23），以加强其商标的广告效果。,图2-23 镶嵌在散热器格栅上的三叉星标志
13、,BENZ汽车有“奔驰”和“平治”两个汉语名字，两者都被誉为品牌翻译中的经典。“奔驰”在中国大陆流行，“平治”在香港、澳门及其他地区流行。,戴姆勒奔驰汽车公司主要包括乘用车和商用车两大类业务。,此外，戴姆勒奔驰汽车公司还生产各种汽车零部件及其他机器，如汽车发动机、飞机发动机、燃气轮机、变速器等。,图2-24 奔驰乘用车,2.1.5 保时捷研究设计发展股份公司,保时捷（Porsche，又译为波尔舍）公司是德国颇有影响的研究设计发展公司。,“保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽。,费迪南德波尔舍,图2-25 保时捷公司标志,保时捷公司生产
14、的车型有博克斯特（Boxster）系列、911系列跑车以及保时捷卡宴（Cayenne）系列、卡曼（Cayman）系列、卡雷拉（carrera）997 系列、帕拉梅拉（Panamera）系列等汽车。,图2-26 保时捷911系列轿车,2.2 美国汽车公司,2.2.1 福特汽车公司,福特汽车公司由亨利福特（Henry Ford，18631947年）创立于1903年，是世界最大的汽车制造商之一。,图2-27 亨利福特,1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车福特T型车，世界汽车工业革命就此开始。,1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条汽车生产流水线，这一创举使T型车一共达到
15、了1500万辆，缔造了一个世界记录。,福特先生为此被尊“为世界装上轮子”的人。,时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”,图2-28 汽车公司的标志,目前，福特汽车公司拥有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、阿斯顿马丁（AstonMartin）、美洲豹（Jaguar）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）、陆虎（LandRover）和福特野马（Mustang，图2-29）等众多著名品牌。,图2-29 福特野马（M
16、ustang）,此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷（Ford Financial）、全球最大的汽车租赁公司赫兹（Hertz）及汽车维修公司Kwik-Fit。,2.2.2 通用汽车公司,通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美圆。其标志GM（图2-30）是其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。,通用汽车公司是由威廉C杜兰特（William Crapo Durant，18611947年）于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设在底特律。,图2-30 通用汽车公司标志,图2-31 威廉C杜兰特,图2-32 别克品牌标志,目前，通用汽车公司有通用悍马、别克、雪佛兰、旁蒂克、卡迪拉克、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥兹莫比尔等品牌。,图2-33 雪佛兰品牌标志,图2-34 旁蒂克标志,图2-35 卡迪拉克品牌标志,图2-36 卡
