创业帮手——移动互联网的盈利模式和商业模式

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1、北京华经纵横经济信息中心 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 1 移移动动互互联联网的盈利模式和商网的盈利模式和商业业模式模式 引言引言 3G 问题是目前极为热门的话题之一。无论是经营者还是消费者都很关心 3G 的问题。 经营者关心 3G 能否带来真正的新一代通信，而消费者则想知道 3G 时代的通信资费能否降 低，业务体验能否满足个人的需要。3G 时代话音业务不会有太大的改变，主要的突破是在 数据业务上。一是面对企业高端用户的业务，目前主要为专网。二是面对个人消费者。而 在 3G/IMS 专网与移动互联网之间的差异问题上，目前移动运营商主要将其业务封锁在自 己的专网上，如移动

2、梦网，而移动互联网 Telco2.0 也就是所说的公共互联网能够服务不同 用户群，运营在不同核心网，如免费 WAP。3G 时代需要更为开放的空间，提供更为广阔 的业务和实现随时随地上网的可能。 2009 年 1 月 17 号下午，中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信（3G） 牌照，2009 年 1 月 15 号，全球首个 4G LTE 商用网络在欧洲开建。无线宽带网络的铺设 让无线互联网企业看到了希望。然而，从希望到盈利还有很长的路要走，移动互联网还处 在“摸着石头过河”的阶段，从产品到盈利模式到商业模式等，都还在一边做一边探讨和 完善当中。其中，最短的短板莫过于盈利模式，目前绝大多

3、数企业还在烧风投的钱，只是 程度的不同而已。 本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征 等，从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。 北京华经纵横经济信息中心 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 2 正文目正文目录录 第一章第一章 移动互联网的特征移动互联网的特征.1 第一节 互联网的发展历程1 一、Internet 概述1 二、Internet 的起源和发展1 三、Internet 在我国的发展进程及现状2 第二节 移动与互联网的融合2 第三节 移动互联网两种技术演进路径3 一、传统互联网转型移动互联网3 二、电信运营商转型移动

4、互联网3 第四节 移动互联网发展的三个阶段4 第五节 移动互联网的本质与特征5 第六节 移动互联网与无线互联网的区别6 第二章第二章 全球移动互联网发展现状及趋势分析全球移动互联网发展现状及趋势分析7 第一节 全球移动互联网发展现状7 第二节 全球移动互联网产业发展规模8 第三节 全球移动互联网产业发展结构9 第四节 典型国家或地区的移动互联网状况10 一、美国10 二、欧洲11 三、日本12 第五节 全球移动互联网产业发展趋势15 第三章第三章 中国移动互联网产业发展概述中国移动互联网产业发展概述17 第一节 中国移动互联网发展现状与趋势17 一、中国互联网发展现状17 二、中国移动通信发展

5、现状22 三、中国移动互联网的发展趋势24 四、中国移动互联网 2.5G 分析25 五、中国移动互联网 3G 演进分析.26 第二节 中国移动互联网发展的促进与制约因素28 一、中国移动互联网发展的促进因素28 二、中国移动互联网发展的制约因素28 北京华经纵横经济信息中心 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 3 第三节 中国移动互联网产业发展环境分析29 一、政治环境29 二、经济环境29 三、社会环境30 四、技术环境30 第四节 中国移动互联网产业规模分析及预测30 第四章第四章 移动互联网的盈利模式和商业模式移动互联网的盈利模式和商业模式34 第一节 影响盈利的三因素

6、用户，自身，竞争34 一、用户为什么愿意付费？34 二、竞争日趋激烈，盈利应如何转型？35 第二节 移动互联网的盈利模式38 一、用免费盈利谁说没有免费的午餐，天上不会掉馅饼38 二、交叉补贴模式（一帮一，一对红）39 三、 “1：99”模式（让先富起来的那些人买单）43 四、交易分成模式（二道贩子经济学）47 五、广告模式（无处不在的广告）48 六、 “老鼠爱大米”模式（买椟还珠）53 七、劳务交换模式（吸取我的花蜜，传播我的花粉）54 八、赠予经济模式（功德箱）57 图图表目表目录录 图表 移动互联网发展的三个阶段5 图表 2008 年各国移动互联网网民渗透率.8 图表 2006-2008

7、 年全球移动互联网市场规模变化图9 图表 2006-2008 年美国移动互联网活跃用户规模及增长率10 图表 2008 年美国各类移动互联网应用渗透率.11 图表 2006-2011 年欧洲移动互联网市场规模预测12 图表 日本移动用户数和移动互联网用户数12 图表 全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务13 图表 2009-2013 年全球移动互联网用户规模预测15 图表 2004-2008 年中国互联网市场规模17 图表 2008 年中国互联网市场结构.18 图表 2008 年中国互联网基础服务市场结构.18 图表 2008 年中国互联网应用服务市场结构.19 北京华经纵横经济信息中心

8、 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 4 图表 2004-2008 年中国网络营销市场规模19 图表 2008 年中国网络营销市场结构.20 图表 2008 年中国搜索引擎市场品牌结构.21 图表 2004-2008 年中国网络游戏市场规模及增长21 图表 2004-2008 年移动电话用户所占比重22 图表 2006-2008 年移动电话用户各月净增比较23 图表 2004 年以来各月移动分组数据用户发展情况.23 图表 2008 年中国移动互联网细分市场结构.31 图表 移动网络升级带来的增值业务提升32 图表 2006-2011 年中国移动互联网产业规模预测32 图表

9、移动互联网盈利模式38 图表 2008 年十大IPHONE手机应用排名.41 图表 APP STORE应用平均价格.42 图表 APP STORE应用分布状况.43 图表 “1：99”模式示意图44 图表 腾讯公司发展简图45 图表 腾讯 QQ 注册用户数发展图45 图表 飞信特性46 图表 2008-2011 年中国网络广告市场规模及预测50 图表 GOOGLE 查询的生命周期 56 北京华经纵横经济信息中心 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 1 第一章第一章 移移动动互互联联网的特征网的特征 第一第一节节 互互联联网的网的发发展展历历程程 一、一、Internet 概述

10、概述 Internet 是计算机交互网络的简称，又称网间网。它是利用通信设备和线路将全世界上 不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软 件（网络通信协议、网络操作系统等）实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。 二、二、Internet 的起源和发展的起源和发展 Internet 的最早起源于美国国防部高级研究计划署 DARPA（Defence Advanced Research Projects Agency）的前身 ARPAnet，该网于 1969 年投入使用。由此，ARPAnet 成为现代计 算机网络诞生的标志。 从六十年代起，由 ARPA 提供经费

11、，联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的 ARPAnet 网络。最初，ARPAnet 主要是用于军事研究目的，它主要是基于这样的指导思想： 网络必须经受得住故障的考验而维持正常的工作，一旦发生战争，当网络的某一部分因遭 受攻击而失去工作能力时，网络的其他部分应能维持正常的通信工作。ARPAnet 在技术上 的另一个重大贡献是 TCP/IP 协议簇的开发和利用。作为 Internet 的早期骨干网，ARPAnet 的试验并奠定了 Internet 存在和发展的基础，较好地解决了异种机网络互联的一系列理论 和技术问题。 1983 年，ARPAnet 分裂为两部分，ARPAnet 和纯军事用的 M

12、ILNET。同时，局域网 和广域网的产生和逢勃发展对 Internet 的进一步发展起了重要的作用。其中最引人注目的 是美国国家科学基金会 ASF（National Science Foundation）建立的 NSFnet。NSF 在全美国 建立了按地区划分的计算机广域网并将这些地区网络和超级计算机中心互联起来。NFSnet 于 1990 年 6 月彻底取代了 ARPAnet 而成为 Internet 的主干网。 NSFnet 对 Internet 的最大贡献是使 Internet 向全社会开放，而不象以前的那样仅供计算 机研究人员和政府机构使用。1990 年 9 月，由 Merit，IBM

13、 和 MCI 公司联合建立了一个非 盈利的组织先进网络科学公司 ANS（Advanced Network &Science Inc.） 。ANS 的目的是 建立一个全美范围的 T3 级主干网，它能以 45Mbps 的速率传送数据。到 1991 年底， NSFnet 的全部主干网都与 ANS 提供的 T3 级主干网相联通。 Internet 的第二次飞跃归功于 Internet 的商业化，商业机构一踏入 Internet 这一陌生世 界，很快发现了它在通信、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。于是世界各地的无数 企业纷纷涌入 Internet，带来了 Internet 发展史上的一个新的飞跃。

14、北京华经纵横经济信息中心 移动互联网的盈利模式和商业模式 中国产业竞争情报网 2 三、三、Internet 在我国的发展进程及现状在我国的发展进程及现状 关于中国公用数据通信网，我国已建立了四大公用数据通信网，为我国 Internet 的发 展创造了条件。 （1）中国公用分组交换数据通信网（ChinaPAC） 。该网于 1993 年 9 月开通，1996 年 底已覆盖全国县级以上城市和一部分发达地区的乡镇，与世界 23 个国家和地区的 44 个数 据网互联。 （2）中国公用数字数据网（ChinaDDN） 。该网于 1994 年开通，1996 年底覆盖到 3000 个县级以上的城市和乡镇。我国

15、的四大互联网的骨干大部分都是采用 ChinaDDN。 （3）中国公用帧中继网（ChinaFRN） 。该网已在我国的 8 大区的省会城市设立了节点， 向社会提供高速数据和多媒体通信。 （4）中国公用计算机互联网（ChinaNet） 。该网于 1995 年与 Internet 互联，物理节点 覆盖 30 个省（市、自治区）的 200 多个城市，业务范围覆盖所有电话通达的地区。 第二第二节节 移移动动与互与互联联网的融合网的融合 移动互联网是移动通信网络与互联网的融合。目前，通过互联网获取信息内容已经为 越来越多的用户所接受。移动通信网络使移动的用户随时接入互联网成为了可能。移动网 络连接了互联网与移动用户间的最后一段距离。互联网的作用也因此被扩大到了更加广阔 的物理空间。WAP、CHTML、基于包交换的蜂窝网技术、3G 乃至更高速度的移动网络技 术，本质上都是为了实现互联网与移动网络的互联和融合。 从手机的多用化方面来看，手机的搜索引擎、手机的支付、手机定位这些业务都在不 断发展。移动