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1、1在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为 2015 年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。一、动漫产业一体化成为趋势动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐
2、园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。二、动漫产业市场规模据前瞻产业研究院2015-2020 年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告指出，2011 年我国动漫产业总产值为 621.72 亿元，2012 年为 759.94 亿元，2013 年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达 870.85 亿元，较 2012 年增长 14.59%。2014 年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000 亿元，预计 2015 年我国动漫产业总产值将超过 1100 亿元。图表 1：2009-2015 年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%）资
3、料来源：前瞻产业研究院2三、动漫制作精品化、电影化趋势加强从我国动漫产业产业链角度来看，目前我国动画行业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。从动漫产业整个市场规模来看，自 2008 年文化部等部委出台动漫企业认定管理办法（试行） 以后，目前我国共有 669 家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业 43 家。从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由 2012 年的 395 部下降到 2014 年的 220 部（已完结） ，产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由 2012 年的 580 部降至 2014 年的 425 部。
4、此外，从动画片时间上来看，自2012 年来有所下降至 2013 年的 204700 分钟。目前，市场上较为有名的动画比如熊出没系列、 喜羊羊系列 、 蓝猫虹兔系列、大头儿子与小头爸爸 、 西游记 、 秦时明月系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012 年，我国动画电影票房达 14.45 亿元，其中国产票房近 4 亿元，占比 2.3%；2013 年我国动画电影票房为16.4 亿元，国产动漫获得 6.28 亿元的票房，占比为 2.9%；2014 年我国动画
5、电影票房累计超过 30 亿元，其中国产动画电影超过 11 亿元，电影产业票房收入的 3.71%。国产动画超过 5000 万票房电影达到了 7 部，其中熊出没之夺宝熊兵采拿下 2.47 亿高票房，成为国产动画电影新标杆， 秦时明月之龙腾万里等则触到了动画电影受众的边界。在2015 年第一季度，我国动画电影更有熊出没之雪岭熊风 、 十万个冷笑话等电影票房再次突破亿元，预计 2015 年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。图表 2：2014 年国产动画片票房 TOP10（单位：亿元，万元）3资料来源：前瞻产业研究院四、动漫电视播放及出版的全媒体化从制作到发行，动漫的载体逐渐多元化，电视作为儿童观
6、看动画片的主要平台，随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营，少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时，爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。除了视频媒介之外，漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域，数字出版与传统纸媒的结合，在另一方面也推动了动漫出版业的发展，同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。五、动漫衍生品成为重头戏从动漫衍生品行业的发展来看，动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等，伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前，动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪
7、士尼里的卡通形象占垄断地位，国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不足等原因。本文作者：彭福林（前瞻网产业研究员、分析师）45目 录CONTENTS第一章：国际动漫产业发展格局与经验借鉴第一节：国际动漫产业发展综述一、国外对动漫产业的支持政策二、国际动漫产业发展规模三、国际动漫产业竞争格局四、国际动漫产业发展模式（一）美国：集团垄断原创模式（二）日本：原创为主，外包为辅模式（三）韩国：原创为重点，服务外包为主模式五、国际动漫产业发展特点第二节：日本动漫产业发展分析一、日本动漫产业发展概况二、日本动漫产业发展规模（一）日本动漫产业市场规模（二）日本动漫出版物情况（三）日本动漫群体受众（四）日本动画电影
8、三、日本动漫产业格局分析四、日本动漫产业链分析五、日本动漫产业成功因素分析（一）政府支持（二）特殊的链式运营模式（三）成熟的市场（四）东京动漫节六、日本动漫产业主要公司发展分析（一）吉卜力工作室（二）骨头社（BONES ）（三）SUNRISE（四）GAINAX（五）GONZO（六）J.C.Staff（七）京都动画（八）东映动画七、日本动漫产业发展对中国的启示（一）扩大目标观众群（二）做好产品细分（三）加强产业化经营6第三节：美国动漫产业发展分析一、美国动漫产业发展概况二、美国动漫产业规模分析三、美国动漫产业商业模式（一）迪士尼公司商业模式四、美国动漫产业市场竞争五、美国动漫产业主要公司发展分析
9、（一）迪士尼（二）梦工厂（三）蓝天工作室（四）华纳（五）福克斯六、美国动漫运作模式对中国的启示（一）动画明星造型（二）迪士尼运营模式第四节：韩国动漫产业发展分析一、韩国动漫产业发展历程二、韩国动漫产业发展规模三、韩国动漫产业主要公司发展分析（一）AKOM 动画公司（二）Vooz Club四、韩国动漫产业崛起经验总结第二章：中国动漫产业发展模式与趋势预测第一节：中国动漫产业盈利模式一、 “文化产业化”盈利模式二、 “产业文化化”盈利模式三、两种盈利模式的比较第二节：中国动漫产业链运营分析一、动漫产业链简介二、动漫产业链流程三、动漫产业企业类型四、中国动漫产业链运营现状（一）动画制作环节（二）电视
10、播出环节（三）图书出版及音像发行（四）衍生品市场五、中国动漫产业链困局（一）盲目模仿（二）衍生产品开发缺失六、中国动漫产业出路（一）动漫产业需要一体化理念（二）整体化设计下的动漫产业核心竞争力第三节：中国动漫产业发展现状分析7一、中国动漫产业发展历程二、中国动漫产业市场规模三、中国动漫产业供需分析（一）中国动漫产业市场供给分析（二）中国动漫产业市场需求分析（三）中国动漫市场供求变动原因四、中国动漫产业市场竞争分析（一）动漫产业市场竞争总体情况（二）动漫企业认证情况（三）重点动漫企业竞争情况第四节：中国动漫产业发展趋势预测一、原创动漫大量增加二、动漫企业探索市场化发展道路三、动漫创意企业联合化四
11、、动漫校企合作日益频繁第三章：中国动漫产业区域分布及基地发展状况第一节：中国动漫产业区域分布情况第二节：中国国家级动漫基地发展状况一、中国国家级动漫基地发展规模二、中国国家级动漫基地产能分析第三节：江苏省动漫产业发展分析一、江苏省动漫产业现状（一）动漫产业规模（二）动漫产业产量分析（三）国家动画产业基地建设情况（四）江苏省主要动漫企业二、江苏省动漫产业存在问题三、江苏省动漫产业发展的对策第四节：浙江省动漫产业发展分析一、浙江省动漫产业现状（一）动漫产业规模（二）动漫产业产量分析（三）国家动画产业基地建设情况（四）浙江省主要动漫企业二、浙江省动漫产业商业模式分析（一）玄机科技典型商业模式（二）辉
12、煌时代典型商业模式（三）两种商业模式的比较三、浙江省动漫产业发展的瓶颈四、浙江省动漫产业发展的对策第五节：广东省动漫产业发展分析一、广东省动漫产业现状8（一）动漫产业规模（二）动漫产业产量分析（三）国家动画产业基地建设情况（四）广东省主要动漫企业二、广东省动漫产业转型分析三、广东省动漫产业发展的优势分析四、广东省动漫产业发展瓶颈及其对策（一）发展瓶颈（二）应对策略第六节：上海市动漫产业发展分析一、上海市动漫产业现状（一）动漫产业规模（二）动漫产业产量分析（三）上海市动漫产业规划（三）国家动画产业基地建设情况（四）成立动漫产权交易中心（五）动漫公共技术服务平台（六）上海市主要动漫企业二、上海市动
13、漫产业发展的优势三、上海市动漫产业发展的对策第七节：重庆市动漫产业发展分析一、重庆市动漫产业现状（一）动漫产业规模（二）动漫产业产量分析（三）国家动画产业基地建设情况二、重庆市动漫产业发展的发展特点三、重庆市动漫产业的 SWOT 分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）机遇分析（四）威胁分析第四章：中国动漫产业细分行业发展前景分析第一节：中国动漫设计行业前景分析一、中国动漫设计行业现状分析二、中国动漫设计行业竞争格局三、中国动漫设计行业前景评估第二节：中国动画制作行业前景分析一、中国动画制作行业现状分析（一）动画制作行业总产值分析（二）国产电视动画片产量（三）国产动画电影票房（四）中国动画片产量
14、预测分析二、中国国产动画片题材变化情况9三、中国动画制作行业重点企业第三节：中国动画加工行业前景分析一、中国动画加工发展历程二、中国加工动画主要形式三、中国动画加工行业转型升级方向（一）向高水平动画加工转型（二）向原创以及联合制片转型四、中国动画加工行业发展趋势（一）合拍（二）原创（三）其他方式第四节：中国漫画杂志行业前景分析一、中国漫画杂志市场现状分析（一）全国四大城市漫画杂志市场情况（二）漫画杂志经营现状二、中国漫画杂志市场竞争格局三、中国漫画杂志行业发展特点第五节：中国漫画图书行业前景分析一、中国漫画图书市场现状二、中国动漫图书市场格局三、中国漫画图书重点企业第六节：中国动漫培训行业前景
15、分析一、动漫培训教育机构规模二、动漫培训行业年产值三、动漫培训与发达国家的距离四、中国动漫培训业存在的问题第七节：中国动漫展会行业前景分析一、中国动漫展会市场发展现状（一）2013 年中国动漫展会现状（二）2014 年国内动漫展会情况二、中国动漫展会市场区域分布第八节：中国新媒体动漫行业前景分析一、中国网络动漫行业前景分析（一）中国网络动漫市场分析1、网络动漫市场发展概况2、网络动漫市场发展特点（二）中国网络动漫企业分析1、主要动漫网站运营分析2、主要动漫网站分布（三）中国网络动漫发展前景1、市场空间日益扩大2、投资规模不断增加10二、中国手机动漫行业前景分析（一）中国手机动漫行业发展状况1、
16、手机漫画发展分析2、手机动画发展分析（二）中国手机动漫行业市场规模1、用户规模2、市场规模（三）中国原创手机动漫大赛分析1、历届原创手机动漫大赛举办情况2、大赛对手机动漫发展的影响（四）中国手机动漫市场调查1、对手机动漫感兴趣的程度2、手机动漫的使用类型3、手机动漫的使用习惯4、对手机动漫的评价5、对手机动漫形式的评价第五章：中国动漫衍生品市场前景与开拓策略第一节：中国动漫衍生品市场现状一、中国动漫衍生品市场规模二、中国动漫衍生品市场存在的问题（一）国外动漫品牌占据垄断地位（二）国产动漫衍生品开发优势不突出第二节：主要动漫衍生品市场分析一、中国动漫玩具市场分析（一）动漫玩具市场发展概况（二）动漫玩具供需分析（三）动漫玩具在玩具市场中的地位分析（四）动漫玩具市场规模（五）动漫玩具市场竞争模式分析（六）动漫玩具主要生产企业（七）动漫玩具市场前景二、中国动漫游戏市场分析（一）网络游戏市场分析（二）动漫游戏市场规模分析（三）动漫游戏开发运作模式（四）
