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1、,千马广告简报（2011-08号）,中国希尔秀,崛起之诱惑,千马广告出品 华线传媒与泰恒商港协助,中国第一性感女主播，柳岩，倾情加盟,背景简介,展览名称：2011第五届中国广州国际汽车后市场博览会,暨2011第五届中国广州汽车电子产品展览会 2011第五届全国4S店汽车用品采购大会 2011第三届中国希尔秀改装车超模大赛,亦称：中国希尔秀国际汽车后市场博览会,展览规模：5万平方米 举办时间：2011年9月15日-17日 举办地点：广州琶洲保利世贸博览中心 主办单位：全国工商联汽摩配用品业商会 全国汽车改装专业委员会 承办单位：点金国际传媒集团 支持单位：中国国际贸易促进会汽车行业分会 中国汽车
2、行业协会 SEMA美国汽车改装用品协会 日本东京AUTO SALON组委会 中国香港汽车零部件工业协会 中国台湾汽车改装精品协会 广州市经贸局 千马广告传播机构,报名参展、冠名赞助等事务咨询热线：020-84210282,展会往届掠影,战略对话，探讨发展,谭 校 长 ：中国汽车后市场较大的展览会有4个，我们这个展览排在第四位，我们想做强做大！ 千马广告：我们的核心竞争力在哪？ 谭 校 长：创新性强，他们都是学习、模拟我们的。 千马广告：我们的差异化在哪？构建起我们独特的品牌价值？ 谭 校 长：还没有，但我相信中国的汽车后市场，尤其是汽车改装领域将呈现爆炸式的增长。 千马广告：市场在发酵，或许我
3、们可以从这个方向去挖掘突破口。 谭 校 长：汽车改装将成为大众的潮流，美国、日本、欧洲是世界汽车改装的圣地，美国的SEMA展是世界上最大的汽车后市场展览会和改装车展览会，每年吸引五六十万的观众入场。 千马广告：国内三大车展每年都能吸引几十万观众，他们是综合大众化的车展。 汽车后市场展览会是专业展，大众不会太感兴趣，但我们能否也像SEMA那样将我们的展览变成大众展呢？ 谭 校 长： 这是非常好的愿景，很诱惑人，我们似乎找到了构建我们品牌价值的方向。 千马广告：现在就是，我们靠什么来吸引公众？ 谭 校 长：改装车，还有模特，这些元素可以将枯燥的专业展转变为大众展。我们分两条路，一是面向厂商的后市场
4、专业展，一是面向公众的车模、改装车展,走差异化，打造品牌,品牌名称 ：中国希尔秀国际汽车后市场博览会 品牌定位 ：汽车后市场中的专业大众展 品牌价值 ：从厂家、商家到大众的通链 价值核心 ：汽车改装产业、消费与文化 子 品 牌 ：中国希尔秀改装车超模大赛 关 键 词 ：希尔秀,Part 1 从市场调研开始，获取重要信息！,网络问卷调查,线下问卷调查,调查数据显示 大部分观众最想看的是车，例如名车、豪车、劲爆车等；其次是模特和房车；最后才是明星和活动。 大部分公众都会通过互联网了解汽车资讯，其次是杂志和电视。 我们广州汽车后博会的知名度非常一般，且对我们的概念很模糊，潜意识里会把我们等同于广州车
5、展。,制定策略方案 一、营销目标：提升品牌知名度，树立品牌形象，推动展会招商，拉动普通观众，打造专业的大众展。 二、传播核心：超级改装车与车模； 传播主线：希尔秀改装车超模大赛； 传播手段：线下线上、互动整合传播。 三、品牌名称：希尔秀，便于公众记忆和认知，与北京车展、广州车展等有效区分开来。,纠正以往错误 我们之前认为最能吸引观众的应该是明星，而将车和模特放在了后面，如果按照这样的判断制定实施方案，则可能大大降低我们的投入收益。 我们开始以“广州汽车后博会”为传播关键词，如果按照这样的判断制定实施方案，结果就会是我们虽然传播了改装车，而观众却懵懵然凭印象跑到广州车展买门票了。,Part 2
6、做好互联网基础营销，建立希尔秀的“自媒体”身份！,一、官方网站是必不可少的，关键要做好，我们千马广告认为，具备品牌力、体验力和销售力的官网才是好网。,二、建立希尔秀的起官方博客、微博，并将其打造成网络传播的主要窗口，成为我们开展营销活动、传播信息、与网友互动沟通的核心渠道。,四、在百度百科、SOSO百科等建立希尔秀的“网络名片”，树立起希尔秀品牌的权威和高端形象，提升我们投入与收益的转化率。,五、根据我们在网络上建立的各种各样的“自媒体”ID，通过帖子、问答、图片等形式进行放散性的传播，把关于希尔秀的信息尽可能地传递给网友，使希尔秀成为互联网中名副其实的“自媒体”。,三、在网上注册自己的ID帐
7、号，在社区建立自己的地盘，使其成为我们传播信息、与网友互动的渠道，带来了很多意想不到的收获。,Part 3 借力展开话题传播，填补网络空白，为整体传播作铺垫！,“小 炒” 林志颖,新闻报道,圈 层 传 播,微 博 爆 料,赛车？传闻？,制造 各种 话题,牛 人 改 装,幽 灵 之 子,兽 兽,柳 岩,引爆 网友 激情,谢霆锋 张柏芝,Part 4 变革、创新大赛模式，打造希尔秀品牌传播的引擎！,往届模式：“舞台+走秀展示”的独角戏,本届创新：“晋级+网友互动”的全民欢,1、微博投票，第一轮淘汰 参赛选手预约面试时间，填写正式报名表格，主办方进行面试。 形体、才艺展示、自我介绍等面试，过程由主办
8、方全程拍摄。 每一位参赛选手均剪辑其个人的面试视频。 由5个视频组成1组，同时上传网络。 官方微博就每1个视频发布1条微博。 网友转发，进行计票。 备注：每1组视频，按40%的比例进行淘汰。 2、官网投票，第二轮淘汰 将入围名单的资料上传官方网站，并进行编号。 个人微博、博客等与官方网站、微博对接。分享个人参赛、拉票等经历与感受，并转发相关大赛宣传活动。 主动向主办方提交照片，视频等材料，主办方将选择有亮点的材料进行宣传。 自主拉票。包括亲人，朋友等。 备注：最后挑选网络人气前50名参赛者为总决赛入围名单。 3、总决赛 50部顶级豪车，每辆各配一名选手 广东电视台全程直播，网络全程直播 柳岩（
9、中国第一性感美女主播）主持 现场评委互动问答，打分 现场观众投票 网友投票（官网，不含之前原票数） 颁奖仪式及系列活动,Part 5 线下线上整合传播，力推希尔秀品牌的腾飞！,大赛路演第一站：广东商学院,现场的大屏幕 显示网友动态,新浪微博 现场直播,众多网友通过 微博观看活动,网上造势 预热活动,微博开展 抽奖活动,视频营销 疯狂传播,新闻报道 必不可少,话题多多 引爆激情,大赛路演第二站：盛大国际广场,新闻报道 推波助澜,视频引爆 话题传播,大赛路演第三站：鸣泉居新闻发布会,广东电视台 报道回顾,助力赞助商 整合传播,Part 6 事件互动整合传播，引发希尔秀品牌的蝶变！,海选信息的推送,
10、以互动为特色的面试,选手,选手,面试官,幕后推手,多维度、多方向的互动传播,主办方,主办方,参赛选手,选手圈子,网 友,网 友,网 友,我们的收获：从无到有，从小到大，希尔秀品牌的崛起,一、强大的网络信息库,二、600万的网络受众率,三、网友们的倾情互动,走进我们,千马广告，是一家在新媒体时代发展起来的广告公关综合服务商，致力于为客户提供卓越的沟通传播解决方案，在服务品牌与目标受众之间展开有效的信息传播和互动沟通，实现客户的价值增长和发展目标。 我们以新媒体传播为导航，以传统媒体传播为基础，为客户提供从市场调研、品牌梳理，到传播策划、内容创意、实施执行、效果监测、危机处理的全程式沟通传播解决方
11、案。 我们致力于整合公司多样化的资源和能力，寻求有效的沟通策略和手段，通过遍布全国的网络协作，追求成本的合理使用，达成使客户实现品牌与销售共赢的沟通传播解决方案。,我们的发展历程,2008年：团队组建成立，进入网站建设领域，发力网络商城开发； 2009年：广州市泰恒信息技术有限公司成立，发力网络推广领域； 加盟摩根商城，深耕电子商务领域，同步线下渠道分销； 成立千马广告，深耕网络公关领域，同步网络品牌建设； 2010年：全面整合资源，深耕网络整体营销，同步传统媒体广告； 2011年：全面整合资源，深耕于新媒体营销，同步线下活动公关； 定位于以新媒体为导航、传统媒体为基础的广告公关综合服务代理商
12、； 擅长互联网整体营销、线下线上整合传播、品牌整合营销传播等领域；,我们能为您做什么？,千马解决方案：互联网整体营销、互联网整合营销传播、品牌形象提升、产品销售促进、新产品上市推广、电子商务、互联网品牌构建和线下线上整合传播、品牌整合营销传播等。 擅长的领域有：新媒体营销、互联网基础营销、网络公关、互动营销、危机公关、富媒体广告、电子商务、线下活动、植入广告、广告创意、视频营销、微电影等。 擅长的操作有：网络问卷、百度百科、博客窗口、微博窗口、贴吧平台、即时通讯终端推送、电子邮件DM、SEO优化、网络新闻、网络口碑、在线活动、圈层活动、网络话题、网络事件、网站建设、视频拍摄、微电影拍摄制作、网
13、络分销渠道构建、危机公关、搜索引擎、富媒体广告制作投放、网络专题策划、线下活动策划和实施等。,我们缔造卓越的基础,千马快速响应系统 千马协作网络体系,网络媒体的友好关系,全国分布的执行团队,自主建立的自媒体库,广泛庞大的合作网络,强势的资源整合能力,高效的团队执行能力,我们缔造卓越的核心,氏标品牌 构建模型,广告公关 的一体化,沟通 与 传播,品牌 与 自媒体,互流传播 实施模型,千马 观点,新媒体的 行销法则,我们缔造卓越的灵魂,关于企业 千马精神： 勇于创新是我们的灵魂，锐意进取是我们的生命，艰苦奋斗是我们的身躯。 千马愿景： 过去、现在和将来，都是新媒体传播的领航者。 千马使命： 为上帝，缔造卓越沟通传播解决方案。 千马价值： 团队创造价值，团队共享收获。 关于客户 客户利益： 客户的目标就是我们的目标，为客户创造价值是我们存在的唯一理由。 服务价值： 如果不能带来业绩增长，那么就不是有效的传播。 服务标准： 既定目标，最小化投入；既定投入，最大化收益。 客户关系： 全面信息沟通，做客户最贴心的咨询者和最紧密的合作伙伴。,地址：广州市广州大道南228号经典居 1712室 （广州大桥西南侧） 电话：020-84210282 QQ ：100 322 648 ；100 326 458 传真：020-66634339 邮箱： 网址：,千马广告，期待与您共创辉煌！,
