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1、市场营销学第 10 章在线测试 剩余时间： 50:02答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、物流系统中总成本的数学公式为 DT+FW+VW+S，其中 T 代表。A、总运输成本 B、总固定仓储费C、总变动仓储费 D、总成本2、任何一个物流系统都必须考虑。A、服务水平 B、成本C、利润 D、A 和 B3、企业对中间商的基本激励水平应以为基础。A、中间商的业绩 B、企业实力C、交易关系组合 D、市场形势4、生产
2、消费品中的便利品的企业通常采取的策略。A、密集分销 B、独家分销C、选择分销 D、直销5、财务薄弱的企业，一般采用 的分销方法。A、选择分销 B、佣金制C、代理 D、直销第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、影响分销渠道设计的因素有 。A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性2、当生产者对中间商激励过分时，会导致。A、销售量提高B、销售量降低C、销售量不变D、利润减少E、利润提高3、短渠道的好处是（ ）A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣4、影响分销渠道选择的因素主要有A、产品条件B
3、、市场条件C、企业自身条件D、环境条件5、物流的具体要求A、将各项物流费用视为一个整体B、将全部市场营销活动视为一个整体；C、善于权衡各项物流费用及其效果第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。 （ ）正确 错误2、判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。 （ ）正确 错误3、佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 （ ）正确 错误4、企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（ ）正确 错误5、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。（ ）正确 错误
