《市场营销学》第02章在线测试

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1、市场营销学第 02章在线测试市场营销学第 02章在线测试 剩余时间： 47:56答题须知：1、本卷满分 20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1分，5 道题共 5分）1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。A、4P B、4CC、4R D、4V2、某业务单位市场增长率为 15，相对市场只有率为 1.5，该业务单位属于A、A 类 B、B 类C、C 类 D、D 类3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200家以上的油漆商店，这就叫A、前向一体化 B、后向

2、一体化C、水平一体化 D、多角化4、德国西门子公司的产品从本世纪初的 X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等 100多种，该公司采取的策略是A、一体化增长 B、同心多角化C、复合多角化 D、市场渗透5、适应企业界解决问题的需要，这是 IBM公司为自己规定的A、企业的短期目标 B、企业的任务C、企业的经营策略 D、企业的计划第二题、多项选择题（每题 2分，5 道题共 10分）1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：A、整体性B、多变性C、协调性D、超前性E、客观性2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略

3、3、企业一体化成长战略包括。A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化D、向下一体化E、前向一体化4、以下哪种价格形式属于差别定价？A、公园门票对某些社会成员给予优惠B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价等活动C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠E、剧院里不同位置的座位的票价不同5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市C、相邻地区之间的方言是否相似D、相邻地区的交通便利程度第三题、判断题（每题 1分，5 道题共 5分）1、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长正确 错误2、职能型组织的主要优点是行政管理简单。正确 错误3、生产观念重点考虑生产多少产品正确 错误4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。正确 错误5、企业使命反映企业的目的、特征和性质正确 错误