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1、 第 26 页 共 26 页 国家旅游标志品牌学第24部份中国旅游标志品牌万里行实践者（商务新长征 海峡西岸品牌行）商务新长征 海峡西岸品牌行总体方案 一、活动主题商务新长征 海峡西岸品牌行二、时间2006年7月712日三、指导思想借助“品牌万里行”的社会影响力，大力宣传我省海峡西岸经济建设风采和自主品牌建设成就，营造有利于自主品牌发展的商务环境和社会氛围，形成全社会“做品牌、推品牌、爱品牌”的良好氛围，加快促进我省自主品牌成长的有效促进机制，全方位、多层次地推动自主品牌建设，增强自主创新能力，促进海峡西岸经济区的繁荣。四、组织架构主办单位：中华人民共和国商务部福建省人民政府 承办单位：省外经
2、贸厅、省经贸委、省政府新闻办、福州市政府、泉州市政府五、成立福建省“品牌万里行”活动领导小组组 长：叶双瑜 省政府副省长副组长：林昌丛 省政府副秘书长朱 清 省政府新闻办主任钟安平 省经贸委副主任陆昌鼎省公安厅副厅长吴国盛 省外经贸厅副厅长梁建勇 福州市政府常务副市长曾华彬 泉州市政府副市长陈兴生 宁德市政府副市长福建省“品牌万里行”活动领导小组日常工作依托在省外经贸厅。六、“商务新长征 海峡西岸品牌行”行程安排7月6日下午(周四)省政府办公厅率省外经贸厅等相关部门人员赴宁德检查落实车队迎接事宜7月7日（周五）9：00品牌行车队自温州出发赴闽 10：00抵达闽浙交界处（福鼎分水关处）迎接“品牌
3、行”车队； 12：30在宁德市用中餐，休息； 14：30自宁德出发赴榕； 17：00品牌行车队入住福州金源大饭店； 18：30省领导在福州金源大饭店宴请“品牌行”全体人员（三楼宴会厅）。7月8日（周六） 8：00福州金源大饭店自助早餐； 9：009：30在福州国际会展中心举行“品牌行欢迎暨商务新长征 海峡西岸品牌行”主题活动启动仪式； 9：3012：00福州（五一）广场品牌宣传日系列活动；其中：9：3010：00品牌车队福州市巡游；10：00-11：30福州地方特色配套活动。 12：00福州金源大饭店自助午餐； 14：3018：00品牌行分组采访，开展寻找福州市中华老字号活动；分组采访品牌企业
4、；品牌企业现场采访(金源大饭店四楼金瑞厅)； 18：30福州市政府宴请品牌行全体人员。7月9日（周日） 8：00福州金源大饭店自助早餐； 9：00-11：00举行“商务新长征 海峡西岸品牌论坛”； 12：00福州金源大饭店自助午餐； 14：30车队赴泉州； 17：00抵达泉州入住泉州酒店； 18：30泉州市政府宴请。7月10日（周一） 8：00下榻酒店自助早餐； 9：0010：00品牌行泉州站欢迎仪式及泉州（丰泽）广场品牌宣传日系列活动； 10：00-10：30 车队城市巡游； 10：3012：00分两组分别赴开发区及晋江品牌企业实地采访； 12：00晋江市政府宴请； 14：30车队赴厦门；
5、18：00左右抵达厦门。7月11日(周二)厦门市组织“品牌车队”巡游、广场宣传日、品牌对话、寻找中华老字号、品牌企业采访等系列活动。7月12日(周三) 上午厦门市政府送行，车队赴广东七、“商务新长征 海峡西岸品牌行”主要活动方案1、迎接“商务新长征海峡西岸品牌行”车队组织单位：省政府办公厅、省外经贸厅、宁德市政府时 间：7月7日10：00-14：30地 点：闽浙交界处 活动内容：7月7日上午10：00左右，省政府林昌丛副秘书长带领省外经贸厅等有关部门负责同志在闽浙交界处（福鼎分水关、悬挂欢迎条幅）迎接品牌行车队，车队稍整后从福鼎赴宁德，途经霞浦段虎屿服务区休息（备矿泉水、充足油源）；中午12：
6、30左右由宁德市政府接待用餐（美伦饭店、陈副市长致辞），餐后备钟点房休息后下午14：30由警车开道赴福州（专道）。职责分工：福鼎分水关、虎屿休息区及美伦饭店悬挂欢迎条幅（宁德市政府负责）；高速公路进出口免费、沿途专用通道及警车前导、后卫等事项省公安厅协调落实；宁德市公安于宁德出口安排警车迎接引导至饭店；中午宴请及其食品卫生由宁德市政府负责。2、“商务新长征 海峡西岸品牌行”欢迎暨主题活动启动仪式组织单位：省外经贸厅时 间：7月8日9：00-9：30地 点：福州国际会展中心广场主 持：省电视台专业主持人（待定）主要内容：福建行总指挥鲁建华司长致辞； 授旗及接车仪式（部长授旗叶副省长接旗；司长授旗
7、郑厅长接旗），“品牌万里行”旗在八位品牌企业代表中传递，象征着自主创新品牌在八闽大地蓬勃发展； 叶双瑜副省长致辞； 八位品牌企业代表宣言； 播放“品牌万里行”主题歌； 军乐队奏乐，放射彩带、放飞汽球、信鸽等； 叶双瑜副省长接受“品牌行”新闻媒体采访； 知名品牌企业负责人现场接受“商业长征”媒体和省新闻媒体的采访（重点宣传企业及宣言企业）。参加人员：（约300人） “品牌行”车队全体人员：100人左右； 福建“品牌行”领导小组成员（10人）：叶双瑜副省长、林昌丛副秘书长、梁建勇常务副市长、朱清主任、吴国盛副厅长、钟安平副主任及郑宗杰厅长等 省直相关部门（约50人）：省政府办公厅、及省级品牌工作十
8、厅局负责人及代表； 各设区市外经贸局负责人及代表（约20人） 自主知名品牌及老字号企业负责人（60人左右，其中品牌企业45家、中华老字号企业15家）； 贸院学生代表(30人) 新闻媒体：福建电视台、福建日报等新闻媒体约30人参加人员八大方队：品牌制造者-技术研发方队；品牌评价者-消费者代表方队；品牌护航者-监管部门方队；品牌促进者-政府部门方队；品牌学习者-学生方队；品牌实践者-企业方队；品牌奠基者- “老子号”方队；品牌传播者-记者方队现场布置：设立背景板、长城烽火台、彩旗队；现场悬挂宣传条幅、拱型门、飘空气球；组织军乐队、锣鼓队、锣鼓队助兴；设礼炮、信鸽及海西号品牌扬帆之船等。3、福州(五
9、一)广场品牌宣传日主题活动组织单位：福州市政府时 间：7月8日9：3011：30地 点：福州五一广场活动内容： 部分自主知名品牌企业开展产品、品牌及形象宣传，品牌企业约50家，在广场设立宣传展区，分发企业宣传资料； 组织品牌知识互动趣味文艺演出活动； 知名品牌的企业家采访，重点选择10家品牌企业负责人现场接受“商业长征”媒体和省、市新闻媒体的采访； 开展现场主题宣传活动的现场报道，选择消费者随机采访，“商业长征”媒体和省、市新闻媒体参加。现场布置：在现场为获得国家级品牌称号的企业制作宣传板，内容为企业名称、商标和获得的荣誉；动员有关企业悬挂祝贺气球；制作有关品牌知识的宣传板等4、“海峡西岸品牌
10、行”车队福州城市巡游活动组织单位：福州市政府时 间：7月8日上午9：3010：00巡游路线：会展中心-五四路-华林路（省政府）-鼓屏路-东街口-杨桥路-西二环-工业路（洋头口）-中亭街-江滨大道-五一路-五一广场现场布置：福州主要街道尤其是巡游沿线插放品牌行活动彩旗。5、寻找福州中华老字号活动组织单位：省经贸委时间： 7月8日14：30-18：00参加人员：品牌行老字号采访人员；省经贸委蒋爱民副处长，林立副处长，福州市贸发局胡冀闽副局长等。活动内容：拍摄老字号内外景，介绍福州老字号品牌创立、发展过程，企业文化的特点及近年经营状况和发展战略等。采访路线：东街口-聚春园大酒店、回春药店；花巷-“品
11、日有”肉松老铺；吉庇路39号-安泰楼酒家；澳门路林则徐纪念馆对面-同利肉燕老铺；白马路红旗饭店隔壁-大福星鱼丸。6、分组赴品牌企业采访组织单位：省外经贸厅时 间：7月8日下午14：3018：00组织形式：1、分组赴福耀集团、福建金得利集团公司等获得中国出口名牌、中国驰名商标、中国名牌企业现场采访；2、在福州金源酒店（四楼金瑞厅）现场接受“品牌行”记者的采访（参加活动的品牌企业）。活动要求：企业董事长(总经理)接受专访，举行小型座谈会，进行品牌介绍，座谈企业品牌发展历史，发展自主品牌的思路和措施；熟悉业务的负责人，引导参观、介绍情况。接受现场采访的其他品牌企业由各设区市外经贸局组织，品牌企业自备
12、宣传材料。现场布置：各受访企业门前悬挂气球、宣传幅，企业门口悬挂欢迎条幅，企业进行形象、品牌、产品宣传展示。7、商务新长征-海峡西岸品牌论坛组织单位：省外经贸厅时间： 7月9日9：0011：00地点：福州金源大饭店四楼金瑞厅参会人员：约150人。包括商务部品牌万里行部分人员；省外经贸厅、省经贸委、省质监局、省工商局等十厅局品牌分管领导；省社会科学研究院、省政府发展研究中心等研究机构的专家及学者；福建天成集团有限公司、福建南平南孚电池有限公司等品牌企业及福州新代实业等台资品牌企业负责人；各厅局、品牌企业、中华老字号企业代表；福建日报、福建电视台、东南电视台、国际商报等省内的电视台及部分新闻媒体等
13、约150人。主 持：福建电视台新闻频道主持人议 题：商务新长征-海峡西岸品牌论坛 增强创新能力 培育自主品牌 繁荣海峡西岸经济区议程：(每人发言约10分钟) 商务部领导就“品牌万里行”活动发言； 省外经贸厅吴国盛副厅长关于畅谈关于加快品牌建设、提高企业创新能力、做大做强我省自主品牌的思路和措施； 省经贸委领导关于实施品牌战略发言； 商务部“品牌行”专家学者谈话（2人） 省社科院等品牌观察家谈话（2人）； 福建天成、福建南孚品牌企业代表负责人就本企业自主品牌建设情况、成功经验及未来规划等发言（2人）； 福建新代等二家台资品牌企业发言（2人）； 现场采访到会有关企业。现场布置：设背景板、演讲台等8
14、、品牌对话栏目组织单位：省政府新闻办、省外经贸厅媒体：福建日报7月7日9日设立“东部开放品牌福建行”专栏集中宣传报道对话内容： 省领导畅谈福建省培育和发展自主知名品牌的总体思路； 由省外经贸厅领导在福建日报品牌专栏畅谈培育和发展自主知名品牌的思路和措施； 获得中国出口名牌、中国名牌、中国驰名商标等称号的品牌企业及老字号企业畅谈品牌培育、经营的现状及发展构想；9、海峡西岸品牌行泉州站宣传推广活动组织单位：泉州市政府时 间：7月10日上午9：00-12：00活动内容：（具体方案由泉州市制定） 品牌行欢迎暨泉州（丰泽）广场品牌宣传日系列活动（七匹狼公司发言）； 海峡西岸品牌行泉州市巡游活动； 采访泉州开发区及晋江品牌企业(九牧王、泉州三兴及晋江三兴公司等)。10、海峡西岸品牌行厦门站组织单
