手机报

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1、手机报,讲课教师：高祥斌,主要内容,一、手机报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来,一、手机报概述,什么是手机报？,所谓手机报（Mobile-Newspaper），是将报纸内容以数字形式呈现并通过无线通信技术平台传播，用户能通过手机阅读的一种出版物形式，是传统报纸媒体与手机终端结合的产物。【1】,【1】李宗诚，手机报在我国兴起的原因与发展历程，新闻爱好者2010年第2期，50页。,目前手机报的两大类型,（1）彩信型手机报：将报纸内容通过移动电信发送至手机终 端，用户可以离线看。 （2）网络型手机报：（WAP、3G网站），手机用户通过访问手机报网站，在线浏览

2、信息,两种付费方式,彩信型手机报对彩信用户收取包月订阅费 网络型手机报对WAP网站浏览用户按时收取费用,手机报产业链模式,内容提供商信息内容的采集与制作 技术服务商信息的数字化处理 电信运营商无线通信技术平台,盈利模式,二、发展历程,（一）酝酿期（2000年2003年） （二）发轫期（2004年） （三）井喷期（2005年2006年） （四）升级期（2007年至2009年9月）,（一）酝酿期（2000年2003年）,2000年6月19日，人民日报在日本正式开通了日文版、英文版的I-mode手机网站。 2001年，由于手机短信的风行，一些门户网站和报社开始尝试用短信向用户发送新闻信息的服务。 （

3、短信形式的新闻还不能称为“报纸”。但是，报社用短信把报纸新闻和手机终端连接在一起的实践，却为手机报新媒体的发展埋下种子。） 2002年，中国移动推出彩信业务。彩信是一种能够容纳文字、图像、视频、音频等多媒体格式文件的数据包，理论容量最大能达到100K，相当于2万个汉字。,（二）发轫期（2004年）,2004年7月18日,中国妇女报选择彩信作为手机报的传送平台，与北京好易时空公司和中国移动联合推出中国妇女报彩信版， 成为中国第一份手机报，标志着手机报正式诞生。 2004年12月，重庆日报报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了重庆晨报、重庆晚报和热报WAP手机上网版，成为国内第一家WAP手机报。 至

4、此，我国手机报的两种主要形态(彩信手机报和WAP手机报)基本确立。,手机报的正式诞生,（三）井喷期（2005年2006年）,地方报纸抢滩手机报，手机报遍地开花。 （1）2005年1月10日， 杭州日报报业集团与中国移动杭州分公司、凯信网络技术有限公司三家合作，在杭州联手推出杭州手机报。这是华东地区的首家彩信手机报，也是国内第一家地域性城市手机报。 （2）2005年4月5日， 浙江日报报业集团与中国移动浙江分公司、浙江在线网站联合创办国内首家省级手机报浙江手机报， 拉开了全国省级报社和地区性媒体创办手机报的序幕。 （3）2006年6月4日， 贵州省出台了目前为止我国唯一的一个手机报管理条例贵州省

5、手机报管理暂行办法，同时还颁布了贵州省手机报质量审读评估标准(试行)。这两个地方性管理法规的出台，是手机报监管正逐步走上政府行政日程的明显信号，标志着手机报的“井喷”之势引起了有关政府管理部门的广泛关注。 （4）中国最大的通信运营商中国移动通信公司开始自主开发手机报。,（四）升级期（2007年至2009年9月）,手机报全面升级，跻身主流媒体。,（1）2007年2月28日，中国最大的综合性平面媒体、中共中央机关报人民日报通过中国移动平台面向全国正式发行手机报，标志着手机报开始跻身主流媒体的行列，在手机报的发展历程中具有里程碑意义。 （2）在2007年十七大、2008年“512汶川大地震”和北京奥

6、运会报道中，手机报都成为最大的亮点之一 。 （4）2009年1月7日， 工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信3G牌照。,三、现状分析 实例：南京手机报,南京手机报是南京龙虎网主打产品之一，是南京地区第一家手机报，是江苏省订户量最大的手机报，拥有订户量30万，能够直接到达手机用户终端，已经成为南京市民的贴身生活资讯服务管家。南京手机报由南京日报报业集团与南京移动公司共同主办，创刊于2006年1月18日，是南京地区第一家手机报纸。南京手机报现设“南京手机报”、“I美食”、“FUN娱乐”、“体坛快报”、“时政版”、“财经版”等版块。,编辑模式,南京手机报鲜有自己采写的新

7、闻，而是以南京报业网所属的所有纸媒及其电子版为消息来源进行的符合手机报传播特性的编辑过程。因其所属媒体已包含了不同风格定位的都市媒体，如擅长民生新闻的金陵晚报，侧重都市生活的周末报，或提供实用信息的东方卫报；再者，就手机报所需提供的信息形式来说，对于记者就新闻报道的挖掘深度的确没有过多要求，而仅仅是一种简讯的传递。,一天两版，分别于早上 7:00 和晚上 17:00 发布，锁定的正是上下班途中使用公共交通的这部分人群，上下班途中的受众可以预先通过手机报获知了相关信息。 南京手机报 同时推出全网新闻和类别新闻，包括时政、财经、体育、娱乐等等，用户可以根据需要进行订购，根据“使用 - 满足”理论，

8、最大程度上增加了使用的或然率。,优势：针对性和便捷性,由于准入机制和技术垄断, 是和移动运营商合作的模式,因此不仅不能像传统纸媒以发行量为基础获得广告收入,甚至在新闻的编辑中除了“移动”以外不得出现其他商家的名字。因此仅依靠订户的订购来获得资金，当然这一部分收入如何分配还是和移动公司有事先合约的。,盈利模式,问题：南京手机报为例，创办后仅一年多时间就实现用户数量 30 万的突破，雄踞全省第一，这当然与其恰合的编辑风格和经营思路是分不开的，但是自 2008 年底前后，由于潜在用户总量的先天局限，不得不说其发展已进入瓶颈。 解决方案：自此，南京手机报与南京报业网划入南京日报报业集团旗下的南京报讯新

9、媒体公司，试图以服务性、资讯类的网络平台获取广告、突破经营。而手机报的运营越发展到后期，只能说是提供信息的功能大于可增长利润的可能。,问题及解决方案,四、问题及制约因素,速度快，范围广： 手机报传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。不受报纸存在的运输上的限制及在发行上的滞后性影响，可以很容易传播信息。 使用方便 ： 手机报的载体是手机，用户可随身携带。编辑只需将新闻发送到用户的手机上即可，不受地点限制。 个性化服务： 传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门性。而手机报能按需提供分类新闻信息，使得新闻信息的传播具有人性化趋势。,手机报相对存在明显优点：,缺点及问题,1、内容缺乏原

10、创性，同质化现象严重 原创内容少，缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍。信息内容缺乏创新性和针对性，大多数手机报甚至是把纸质报纸的内容直接拷贝，导致了手机报内容的“同质化”。 “内容为王”仍是当前媒介竞争的一个不变的主题，是媒介的核心竞争力之一，受众在使用手机报时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报，从而影响手机报的传播。,2、目标受众众多，有效受众少而不稳定 有效受众：指目前手机报的实际用户和潜在用户，主要指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。手机报的使用人群主要还是集中在具有较高消费能力的人群中，他们通过

11、其他媒介，例如电脑等，获取信息资源的机会也很大。因此，他们能否长期坚持使用手机报还是个未知数。这进一步导致有效受众的不稳定性。,3、交费读手机报，用户还未形成习惯 我国手机用户已经习惯接收免费赠送的手机报，也已经习惯免费从互联网上浏览信息，即便手机报收费很低，一般以3-5元为主，人们还是对收费有排斥。杭州日报推出手机报免费体验版时，订户有10万多，但在实行收费订阅后，订户数量陡然下降到1万。,缺点及问题,目前，国内手机报的赢利渠道主要有三种手段：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对Wap网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。从目前手机报广告运

12、营的实践来看，手机报广告模式还没有赢得大多数广告客户的认同，在这样的情况下，因没有足够的利润空间，服务商和报社是否还有兴趣开发手机报纸还是个谜。,4、盈利渠道单一，广告资源过少,终端受限、硬件媒体依附性强、技术参数要求高等一系列硬件因素同时制约着手机报的普及与发展。,5、软硬件技术支持受限，影响普及,缺点及问题,五、手机报未来的发展方向,我国最早的手机报中国妇女报的总编辑卢小飞就将手机报称为“新一轮信息革命的火炬”，并称“手机报的诞生，宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。” 手机报的传播改变了之前读者被动接受信息的死板模式，随着科技的发展，手机报的功能会日趋强大，为手机报内容的多元化传播提供了技

13、术支持。,手机报未来的发展方向,三种形态,移动、联通、电信 手机报 依托报纸、网站而建立的手机报 专业类型的手机报,手机报未来的发展方向,移动、联通、电信 手机报,中国移动手机报，通常是一条彩信，内容涵盖了新闻、娱乐、体育、文化、生活等方方面面 手机报有不同的类别，每个类别里面又有不同媒体提供的新闻，因此用户可以根据自己的兴趣进行选择 想了解手机报的具体分类可以到中国移动手机报网站上去查询,手机报未来的发展方向,依托报纸、网站而建立的手机报,手机报未来的发展方向,专业类型的手机报,手机报未来的发展方向,1、运营商+内容提供商 运营商拥有用户细分资源，便于对手机报用户进行分众化传播，利用此优势，

14、可以更好地提供个性化的手机报业务。 而内容提供商则需要在分众化基础上研究各类用户的兴趣爱好，阅读习惯等，然后按照手机媒体的特色开发选题，同时整合运用图片、声音和影像等多媒体手段，制作出针对性强的内容。,手机报未来的发展方向,2、内容提供商 提升内容质量 目前运作的手机报，原创内容并不多，大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上手机报的发展将传统意义上报业之间的竞争从纸质拓展到电子介质。随着3G技术的成熟和商用化，这种竞争已经转向多媒体竞争。想要手机报内容精彩，品质好，可信度高，就需要培养专门针对手机报的采编人员。,手机报未来的发展方向,3、运营商利用手机报广告发布平台，争取效益最大化

15、手机报的广告到达率是传统报纸的两倍，并且，手机用户以上班族为主 有一定消费能力，并关注生活质量。 手机报广告的效果也值得期待，这样，手机报就吸引了大量商家投放广告。 手机报直接就是针对某商场或者某产品的会员，在有重大活动或者打折信息时，直接发给这些会员，而这些会员也很乐意了解相关信息。 同时，移动、联通等推出积分换购等活动吸引受众。,手机报未来的发展方向,4、用户自主订制手机报，根据手机报实现“报网互动”,英国金融时报的工作室，每天都会将重要新闻做成视频上网，同时也上报纸版面。如果想全面了解事件的进程，就可以用手机登录网站，随时随地收看。 相对于报纸单一的新闻呈现形式和彩信版手机报的摘要新闻，这种交互、直观、体验度强的方式更加受到读者欢迎。 借助3G技术，WAP网站型手机报可承载几乎全量的每日资讯内容，手机报用户可高速访问网站在线浏览，类似于上网浏览。,总结,一、手机报概述 二、发展历程 三、现状分析（实例） 四、问题及制约因素 五、展望未来,