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1、【奥鹏】南开大学19春学期（1709、1803、1809、1903）旅游市场学在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。A、难易程度B、是否可参与C、是否激烈D、是否安全正确答案:B第2题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。A、来访游客经历质量下降B、目的地旅游收益下降C、来访游客数量下降D、以上全不对正确答案:A第3题,由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。A、资料获取的便利性B、资料的广泛性C、资料来源的可信性D、资料的独特性正确答
2、案:C第4题,媒体同期出现不利的消息被视为()。A、发送者B、编码C、解码D、噪音正确答案:D第5题,旅游目的地恰当定位的依据是()。A、该地领导的决策B、广告公司的选择C、当地居民的判断D、该地的内在品质正确答案:D第6题,从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。A、闲暇时间B、支付能力C、购买权利D、交易经验正确答案:B第7题,参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。A、成本定价法B、竞争定价法C、经验定价法D、需求定价法正确答案:B第8题,旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。A、差异化B、同质化C、创新化D、品牌化正
3、确答案:A第9题,进行广告决策的第一步骤是（）。A、编制预算B、确定媒体C、确定目标D、活动评价正确答案:C第10题,企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。A、直接接触消费者B、全面覆盖市场C、降低分销佣金D、获取第一手资料正确答案:B第11题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。A、来访游客经历质量下降B、目的地旅游收益下降C、来访游客数量下降D、以上全不对正确答案:A第12题,在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。A、层次B、资金量C、动机D、压力正确答案:C第13题,保证产品质量是品牌化的条件之一,其中一致性和()是关键因素
4、。A、统一性B、个性化C、量产性D、标准化正确答案:D第14题,旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。A、增加销量B、减少销量C、增加赢利D、减少赢利正确答案:C第15题,下列不属于市场营销导向这种经营观念得以产生的市场背景的是()。A、供给大于需求B、市场竞争激烈C、产品大量积压正确答案:C第16题,企业发动降价的原因可能是（）。A、生产力过剩B、成本增加C、需求过剩D、准备退出市场正确答案:A第17题,参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。A、他人指向B、自我指向C、与人为善D、没有自信正确答案:A第18题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择
5、的市场因素。（）A、市场需求量B、顾客集中度C、消费者的购买习惯D、汇率正确答案:D第19题,在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。A、法律要求B、可以使游客体验到独特性C、可对其商业开发D、获得多样性体验正确答案:B第20题,企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为（）。A、成本加成法B、百分比法C、保本法D、目标利润法正确答案:C第21题,如果想要选择与目标市场人群密切程度高的媒体,应该考虑的因素有()。A、广告覆盖面B、目标市场人群媒体型C、所推介的旅游产品的类型D、媒体的寿命正确答案:A,B,C第22题,公共关系活动包括()。A、与新闻媒体沟通B、产品
6、宣传C、危机应对D、打折促销正确答案:A,B,C第23题,影响客源地旅游需求的比较价格因素包括:A、直观价格B、汇率C、通货膨胀D、油价正确答案:A,B,C,D第24题,影响销售队伍结构和规模的因素包括()。A、组织文化B、资产规模C、市场特征D、企业类型正确答案:A,B,C,D第25题,旅游营销者可以采用的促销手段包括()。A、广告B、销售促进C、人员推销D、公共关系正确答案:A,B,C,D第26题,对市场信息分析的内部信息来源包括()。A、顾客数据库B、信用卡款项收入C、公共出版物D、国家统计资料正确答案:A,B第27题,团体商业市场的类型包括()。A、年度会议B、协会会议C、公司会议D、
7、奖励旅游正确答案:A,B,C,D第28题,旅游产品的价格通常涉及两种类型,分别是()。A、战略价格B、竞争价格C、战术价格D、稳定价格正确答案:A,C第29题,影响会议地点选择的因素包括()。A、饭店设施设备B、地理环境C、交通费用D、旅游活动正确答案:A,B,C,D第30题,采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括（）。A、新闻发布会B、样品C、赠券D、报纸广告正确答案:B,C第31题,旅游企业选择分销渠道的原则是()。A、品牌化原则B、经济效益原则C、流行原则D、可控性原则正确答案:B,D第32题,品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。A、名称B、术语C、
8、标记D、符号正确答案:A,B,C,D第33题,顾客导向能够使员工具备处理非常规业务的()。A、正确态度B、必要知识C、沟通技巧D、适当权限正确答案:A,B,C,D第34题,邮寄式调查的优点包括()。A、成本低B、调研地域范围大C、方便被调查者填写D、回收率低正确答案:B,C第35题,在线营销的方式包括()。A、创建网站B、在网上发布广告C、建立在线社交网络D、邮寄宣传册正确答案:A,B,C第36题,下列哪些因素会影响旅游企业对渠道模式的选择?()A、地理位置因素B、产品因素C、气候条件因素D、市场因素正确答案:B,D第37题,人员推销活动的展开方式包括()。A、销售性拜访B、电话推销C、参加旅
9、游交易会D、做广告正确答案:A,B,C第38题,概率性样本的选取的技术包括:A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、分群随机抽样D、便利抽样正确答案:A,B,C第39题,很多企业会采用心理定价策略，主要包括（）。A、尾数定价B、整数定价C、声望定价D、折扣定价正确答案:A,B,C第40题,品牌可以是一个(),或者是这些因素的组合,其目的是实现与竞争者的区别。A、名称B、术语C、标记D、符号正确答案:A,B,C,D第41题,对于大多数旅游目的地来说,远距离旅游的客流量总是占绝大多数。T、对F、错正确答案:F第42题,只要一个旅游目的地的来访游客在增加,这个目的地就不用进行重新定位。T、对F、错正确答
10、案:F第43题,市场是指有购买力的顾客。T、对F、错正确答案:T第44题,企业的目标是创造并维系那些获得了满足并为企业带来利润的顾客T、对F、错正确答案:T第45题,就微观层次而言,市场营销工作的开展只涉及促销和销售方面的工作。T、对F、错正确答案:F第46题,旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。A、错误B、正确正确答案:B第47题,企业针对衰退期的产品采用收割定价策略。T、对F、错正确答案:T第48题,最适刺激理论认为一个人在生活中不会寻求对其个人最适宜的程度的刺激。T、对F、错正确答案:F第49题,战略性营销决策制定前必须进行营销调研。T、对F、错正确答案:T第50题,向零售代理商提供产品宣传册的促销被称为“需求拉动型促销”。T、对F、错正确答案:F
