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1、一、判断题（共 4 道小题，共 40.0 分） 1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。正确 错误 标准答案: B; 2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。正确 错误 标准答案: A; 3.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。正确 错误 标准答案: A; 4.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。正确 错误 标准答案: B; 5.对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。正确 错误 标准答案: B; 6.无差异营销策略具有成本经济性的特点。正确 错误 标准答案: A; 二、多项选择题（共 3 道小题，共 30.0 分） 1.下列
2、关于集中性市场策略说法正确的是( )。只进入一个细分市场 可以满足消费者的差异性需求 成本较高 该策略适宜于中小企业 风险较大 标准答案: A;D;E; 2.在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（ ） 。竞争程度 市场占有率 市场增长率 市场规模 产品质量 标准答案: A;C;D; 3.有效市场细分应遵循的基本准则有（ ） 。可衡量性 殷实性 可进入性 可选择性 反应差异性 标准答案: A;B;C;E; 4.下列属于心理细分的细分变量有（ ） 。受教育程度 生活方式 性格 职业 民族 标准答案: B;C; 三、单项选择题（共 3 道小题，共 30.0 分） 1.企业通过努力开拓新市场来
3、扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（ ） 。市场渗透 市场开发 产品开发 一体化 标准答案: B; 2.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ） 。集中性市场策略 混合性市场策略 差异性市场策略 无差异性市场策略 标准答案: D; 3.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ） 。产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖 标准答案: C; 4.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（ ） 。行为变量 人口变量 心理变量 地理变量 标准答案: A;
