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1、语言表达新题探索,拟写广告词 陈恒广,用智慧和信心寻找开启成功之门的钥匙,2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,典型引路,广告词要达到其宣传的目的。商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。,广告词概说,拟写要求,一、主题鲜明 主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣
2、传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。 “珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么,拟写要求,二、语言简明 广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 一人献血，全家受益。 手握方向盘，时刻想安全！,拟写要求,三 、态度诚恳,感情真挚 好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲
3、望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命个体的关切、尊重和敬意，体现出人文关怀。公益广告要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。 你的健康是天大的事天大药业。 一滴血，一份爱，点点滴滴都是情。 因为你的热血，她的生命之花将重新绽放,拟写要求,四、妙用修辞，构思新颖 公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。 担四海风险，保九州平安（中保人寿公司宣传语） 爱人民如父母，视驻地为家乡（军民共建双拥城宣传语）,广告词中的修辞美,1、对偶手法 运用对偶编广告词是最实用
4、、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）,广告词中的修辞美,2、双关手法 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。 金猴皮鞋，令足下生辉。 说好普通话，“知音”遍华夏。,广告词中的修辞美,3、对比手法 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 人类属于地球，地球却不属于人类。
5、。,广告词中的修辞美,4、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。 踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广告） 血，友谊的桥梁，生命的源泉。,广告词中的修辞美,5、引用化用 引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱） 鲜血诚可贵，助人价更高。 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）,广告词中的修辞美,6、发问手法 提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词
6、都是借用它来拟制的。 胃，你好吗？（胃药） 为何血浓于水？因有爱在其中。 想与他人更好的沟通吗？请用普通话。,广告词中的修辞美,7、嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。 原来生活可以更“美的”。（美的电器） 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）,广告词中的修辞美,8、押韵技巧 押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。,广告词中的修辞美,9、哲理情趣 广告语有时也
7、可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。 让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎） 地球上最后一滴水，就是你的眼泪。 （环保公益广告）,广告词中的修辞美,10、化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告） 只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。,牛刀小试,一、 请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）,带上平安上路，载着幸福回家。 手握方向盘，时刻想安全！ 司机一杯酒，亲人两行泪。 喝进去
8、美酒，流出来血泪。,二、针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两条校园公益广告语。,吐气如兰，缘于心香如蕙。 （语言美） 痰纸一挥间，风度尽逝矣！ （保持环境卫生） 懒惰者不会留下矫健的身影。（锻炼场） 人间知音难觅，校园草坪难培（爱护草坪） 二话不说，只说普通话。 （推广普通话） 天地“粮”心，惜食如金。 （食堂） 求知而来，载知而归。 （阅览室） 做人讲德，用水思源。 （节约用水）,三、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。,克制好奇，抵制诱惑；拒绝一口，幸福一生。 吸毒一口似仙游，化作白骨无限愁。
9、勿以“毒”小而吸之。 毒品过滤的过程：健康 死亡 请不要为毒品的无底洞付出生命的代价。 吸毒 进入地狱的最快方式。,四、江苏省旅游局即将组团赴外省宣传江苏。请结合江苏人文、地理特点，为该团拟写一则推介江苏旅游资源的广告词。（不超过40个字）（5分）,临长江靠东海物阜民丰，兴科教育英才人杰地灵 瘦西湖旁莺歌燕舞真喜庆，秦淮河畔张灯结彩好繁华 风乍起吹皱太湖一池春水，雨骤来惊醒狼山几个闲僧,主题鲜明 语言简明 态度诚恳，感情真挚 妙用修辞，构思新颖 总之： 认真审题 灵活迁移 巧妙构思 从容应变,归纳总结,学生精彩答案： 1、水到用时方恨少，节约用水，珍惜生命。（张梦珂） 2、一人节约一滴水，便会
10、汇成生命的长河。（吴刚） 3、野蛮的人用粗鲁的语言来体现他们的无知；文明的人用文明的语言来体现他们的睿智。（孙道阳） 4、欢迎出口成章，谢绝出口成脏（陈璐） 5、陪着你、伴着你，缘分呐！不乱踢、不乱刻，谢谢噢！（姚林国）,6、食非己为，岂敢废耶？（卢勇） 7、文明用语口中流淌，温馨情谊心中徜徉。（陆秋） 8、轻轻地我走了，正如我轻轻地来，我抬一抬脚，不伤害一棵小草。（沙峰） 9、一叶落而知秋，一语出而知人请文明用语 一粥一饭皆是情，点滴心血在其中。 但愿人人珍爱之，莫让辛劳转成空。（何晓） 10、祸患常积于忽微，品德常显于小事。（江海）,仿照示例，按照提示语，为“网络”写两条宣传语。 提示语：联通公司是中国的一个通信公司，主要经营通信业务。它的成立打破了中国电信的垄断地位，使中国的通信市场走向了竞争的良好态势，让老百姓得到了更多的实惠。 宣传语：情系中国，连通四海。 1、提示语：网络给人们提供了快捷方便的沟通手段，IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。 宣传语：,2、提示语：网络信息量大，资源丰富。新闻、时讯、资料、图片等应有尽有，取之不尽，用之不竭。网络资源的丰富性和共享性使人们了解生活信息、上网学习、查找知识变得更方便更容易。 宣传语：,
