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1、【传播学研究新领域知识点整理】（1）新媒介研究1、什么是新媒介?广泛意义上的新媒介是相对于报刊、广播、电视这些传统媒介来说的。有学者认为目前的移动数字电视、有线数字电视、网络广播、网络电视、手机电视和楼宇电视这些传媒形态通常被归入新媒介之列。它们有些是传统媒介的数字化形态,比如楼宇电视;有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态,如网络电视、手机电视等。因此我们可以得出:新媒介是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户(即受众)提供视频、音频、在线数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的一种传播形式。2、新媒介的特征(1)新媒介
2、都以数字技术为基础,所以数字化是新媒介的共性。从发展趋势看,数字化是一种稳定的现象,它不受载体的发展变化而变化,给人们带来了极大的便捷。(2)数字媒介使用户与其他人进行沟通和交流不受时空限制,这个过程出现即时性和移动性的特点。新媒介不受“线”的限制,用户可以随时、随处借助新媒介进行传播和沟通。(3)新媒介具有很强的整合性,也有人称之为多传媒性。新媒介使用数字压缩技术将文字、图片、音频、视频等各种形式的内容整合成一体,给使用者带来了空前的视听盛宴。(4)新媒介能够全方位、立体地为用户提供双向信息系统,具有较强的互动性,被归为“高互动类媒体”。3、新媒介的受众及特征根据新媒介的特点我们知道它的用户
3、喜好便捷,热爱交流,渴望获取信息,特征比较集中和鲜明。下面简单勾勒一下新媒介受众的基本特征。(1)年轻和时尚是新媒介受众最突出的特点。根据相关调查显示:我国互联网视频用户表现出以下特点:25岁以下,高中、大专或本科学历,每周上网5个小时以上。(2)新媒介受众的学历水平相对较高。对于手机用户来说,随着3G服务的应用,手机电邮和手机支付等移动商务功能的不断完善,高学历人数的比重快速增长。(3)新媒介的受众愿意为新媒介的诸多业务付费,证明受众有一定的经济基础。有的网站把新媒介的受众看做是“潮流的领导者和消费的主力军”。(4)新媒介受众喜好娱乐休闲。新媒介的多媒体性恰恰具备满足人们娱乐需求的客观条件。
4、受众本身对新媒体就有着轻松、生动、简单的需求,也希望通过新媒体获得娱乐。4、对社会的影响新媒介发展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。简而言之，可以归纳为宏观和微观两个层面。宏观上，新媒介的发展促使受众所处的媒介生态系统发生变化；微观上，新媒介对受众生活的影响具体体现在：受众对政治民主的参与、提高受众应对危机传播的能力以及建构新的日常生活方式等。一、新媒介增加受众的民主政治参与度新媒介对民主化的进程有着重要的意义，简单地说，新媒介的发展有利于受众知情权的实现，有助于增加受众在政治进程中的参与度。政府的相关活动被媒介用多种手段储存起来，并且通过这些媒介展示给受众，同时各个政府机构也通
5、过媒介提供了一些受众参与政治的方式。在实际操作中，受众可以通过多种媒介手段来了解政府政策、宣传政治候选人、进行选民登记、开展民意调查、进行政治问题的探讨、通过在线手段进行投票等，从而缩短了受众与政府部门、政治领导人、候选人之间的距离。新媒体为受众提供了更为全面的政治信息和参与政治进程的机会。二、新媒介提高受众应对危机传播的能力在全球化的背景下，核辐射、食品污染、生态恶化乃至信息传播本身都可能成为或已经成为现代社会风险的来源。危机成为媒介传播语境的重要构成因素。危机议题有赖于媒体的呈现，大众传播提高了危机情况的“社会能见度”。危机的不确定性加剧了受众对新闻信息的渴望与焦虑；另一方面，受众对危机的
6、认知和理解也离不开媒介。在突发事件面前，单纯依靠记者现场采集新闻的传统模式，正在被大众参与和专业记者报道相结合的方式所取代。有关突发事件与潜在的风险的新闻可以通过多种手段传递给受众；而与此同时，媒介融合过程中出现的许多新的介质如电子邮件、手机短信、手机和DV摄录等，都成为风险传播中重要的信息传播渠道，许多普通受众也成为信息传播的直接参与者。三、新媒介建构新的日常生活方式它们促使新的人际和群体传播模式形成，继而引发社会结构和社会状态的改变。随着媒介种类和数量的不断增加，其传播功能与创造意义的功能逐渐合一。媒介与受众的关系也由原来的影响和被影响者的关系，转化为一种服务与消费的关系。在新媒介参与的传
7、播中，人与媒体的关系相当复杂，媒体与人之间不是线的、封闭式的关系，而是一种非线性、非直接因果式、多元式的关系。新媒介的发展让人们的文化消费更加大众化、平民化。现在成千上万的人通过各种新媒介工作、形成社会关系、建立新身份并发展新文化。由于新媒介本身自产生起就有的商业化和娱乐化思维方式，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来融合在一起。受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中，受众有意无意受到媒介的文化形态的影响，信息形态、娱乐形态甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。新媒介全面地参与到了个体与社会的媒介化建
8、构当中，并逐渐成为推动媒介化社会建构的动力之一。媒介化社会的一个重要特征，就是媒介影响力对社会的全方位渗透。在真实世界之外，媒介营造出一个虚拟的媒介世界。人们通过媒介来获取对于世界的认知，甚至依据从媒介获取的经验来指导现实生活。1什么是第四传媒人们按照传媒的不同，把新闻传媒的发展划分为不同的阶段以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视，它们分别被称为第一传媒、第二传媒和第三传媒。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四传媒互联网（Internet）。自此，“第四传媒”的概念正式得到使用。将网络媒介
9、称为第四传媒，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，第四传媒通常就是指互联网，不过，互联网并非仅有传播信息的传媒功能，它还具有数字化、多传媒、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，第四传媒是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四传媒”可以分为两部分，一是传统媒介的数字化，或是向数字化网络化延伸出的传媒形式，如人民日报的电子版，人民网；二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新型传媒”，如新浪网。2什么是第五传媒随着信息化、网络化技术的不断发展，继报纸、广播、电视、互联网之后，一种新型的传媒形式出现了
10、，人们把它称作为第五传媒，与传统媒介相比较也是一种新媒介。那么什么是第五传媒呢？究竟如何去定义呢？不同专业背景的人有着不同的说法。工程技术人员注重的是技术手段的应用，把第五传媒称作为是一种集网络和电视功能于一体，通过宽带流传媒技术，把各种文字、图像、音频信息变成“一个个0和1”进行数字化，然后传输给广大用户的崭新媒介。1第五传媒是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒，也可称之为手机传媒或移动网络媒介。手机上开发出的所有内容都可算是第五传媒的产品，包括短信、WAP、IVR、彩信、声音、游戏、图像、视频、动画等。从特
11、征上来讲，第五传媒，应该是以移动设备为介质，以便携为主要特征，随时随地为我们发布信息，并提供互动的传播方式。那么，短信、WAP、手机，这些都只能算是一部分，是第五传媒的构成要素，或者在特定阶段的特定表现形式。随着技术的不断演进，现有的一切也许只是过渡产品，传播内容会变，传播终端也会变。3什么是新媒介那么到底什么是新媒介呢？业界还没有一个权威的定义。从不同的角度出发，有的人将新出现的媒介形式称为“数字媒介”，有人称其为“参与传媒”，还有更普遍而含义更广的称法，则是“新媒介”。新媒介是就介质形态而言的，区别于传统媒介形态的网站、手机及其他新型业态。因此认为，只要是与传统媒介形式不同，具有传媒特征的
12、，新的传媒形式都叫做新媒介，第四传媒和第五传媒都属于新媒介。新媒介不仅是传播手段上发生了质的变化采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。传统媒介承担的角色是在全社会信息供给匮乏的背景下，充当信息的发现、加工和传播的角色，新技术颠覆了这种传统方式。新技术和新传播的逻辑和原来传统传播有很大的不同。从表象来看，新技术首先催生了新的传播载体，比如互联网、移动网等新的传播载体，从根本上看，则在于新技术对读者消费习惯的改变。一方面，读者的阅读习惯发生了变化。多种传播方式使得他们获取信息的注意力，大规模向互联网转移。另一方面，读者
13、的消费模式也发生了变化。读者对信息产品的需求不再是大众化的，而是个性化的；不是零散的，而是整合的、可管理、可存储、可查询的信息。在信息获取方式上，读者也不再是被动的阅读者，而是主动的搜索者。他们不满足于“我要阅读”，还要求“我要发布”、“我要参与”。新技术带来读者需求的变化，所以我们的信息供给方式也要产生根本的变革，创造出一种适应新需求发展的价值模式。从内容供给来讲，原来传媒是自己生产，现在则要加入读者创造的内容，从大众化到个性化，从大规模生产到大规模定制。信息的采集从人工手段到电子采集，传播渠道从物理渠道到现在的电子渠道，从单一模式到复合模式，从发布式到交互式等，从而实现信息服务从同质化到差
14、异化，从低价值到高价值。这样的过程使得我们的价值模式发生了非常深刻的转变。2新媒介是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。有学者认为，目前七类传媒形态通常被归入新媒介之列：（1）移动数字电视，包括无线的、车载的、公共交通上的；（2）有线数字电视；（3）IPTV，狭义上指基于TV终端的；（4）网络广播；（5）网络电视，这是新媒介中发展最快的一块。（6）手机电视；（7）楼宇电视。它们有些是传统媒介的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上
15、并没有本质变化，也是以广播广告的盈利模式来支撑运营；有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态，如网络电视、手机电机等。3由此可见，新媒介是利用数字电视技术、网络技术、多传媒技术、通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。二、新媒介的发展趋势新媒介的发展会呈现出不同传媒间相互融合、相互借鉴的趋势，比如IPTV、手机电视等就是不同传媒间相互融合的结果。如今，表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以
16、用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而浑然一体了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传媒在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传媒的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类真正进入了以数字式电子传播为特征的信息整合时代。中国第一份互动视听报纸“Bo播报”2006年8月1日在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内首次出现的全面互动和多传媒的数字报纸新形态，标志着后电子报时代的来临。目前运行的宁波播报每日4版，即精华版、时政版、社会版和生活版，通过精选宁波日报、宁波晚报、东南商报及中国宁波网最新资讯组合成一张新的互动多传媒报。新问世的宁波Bo播报，其版面嵌有视频窗口，将视频新闻展现于读者。该报的语音播报功能使听报成为便捷的信息获取方式。重要新闻内容还编辑
