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1、阿赫斯伏特加（ahus vodka）创建强势品牌建立品牌是每一个有远见的企业必须踏实践行的一项系统工程。四川阿赫斯皇室尊尼酒业有限公司（以下简称阿赫斯酒业）也不例外。在明确品牌战略的指导下，经过多年精心管理，企业在产品质量、知名度、美誉度、竞争优势、品牌联想五个方面不断提升，逐渐成长为中国伏特加第一品牌。精湛蒸馏技术与后期过滤处理，造就阿赫斯伏特加完美品质企业生产部长曾在不同时期分别师从于酒界泰斗周恒刚、邹海晏、徐安康，从而有了得天独厚的技术优势。生产实践与学院派研究的相互结合，加上先进的蒸馏设备，致使阿赫斯酒业的伏特加酿造技术达到世界优质水准。公司生产的阿赫斯伏特加(ahus vodka)系
2、列产品质量领先于同类其他品牌产品，口感圆润而纯净。不断了解消费者的需求，持续的产品创新是阿赫斯伏特加保持其竞争优势的重要条件。在阿赫斯酒业推出第一款原味伏特加开始，通过不断的产品创新，企业已拥有了包含阿赫斯伏特加原味、柠檬味、草莓味、奶油巧克力味在内的完整产品体系。创新还在持续.阿赫斯伏特加（原味）是企业最畅销的产品之一，从推出至今一直得到消费者的喜爱，口感圆润、纯正，保留谷物最原始的风味。阿赫斯伏特加（柠檬味）融入柠檬清新香甜的独特味质备受女士的青睐，被认为是能够带来莫名的安全与舒适感，而这可能与柠檬的独特味质和功效有关。阿赫斯伏特加（草莓味）甜而不腻地绕过舌尖,直沁心扉，犹如春日骄阳，带给
3、品尝者惬意、幸福的味道。阿赫斯伏特加（奶油巧克力味）融入略透苦涩的浓情巧克力味，带给品尝者爱情的甜蜜。伏特加纯净、烈性的特质使爱恋更添激情。整合营销传播，建立品牌知名度为了有效地向消费者传递产品信息，阿赫斯酒业制定了全面的整合营销传播方案，并有条不紊的实施。企业深刻的认识到营销传播可以使消费者获得关于产品的知识，降低其搜寻成本和感知风险，增强其产品使用信心；同时也有利于扩大企业产品的知名度。所以，多年来，阿赫斯酒业在营销传播上从不怠慢。通过展示创意广告、实施销售促进、提供消费者免费品尝体验、安排品牌主题活动、精心策划的终端实体产品展示，企业成功地传播了产品质量、品牌个性、品牌文化等信息，完成了
4、品牌知名度的建立。阿赫斯酒业的创意广告包括阿赫斯冰川系列、阿赫斯油画系列、阿赫斯人物系列、阿赫斯卡通系列等多个主题系列。但它们都统一完美地传达了阿赫斯伏特加口感纯正圆润的质量特性，年轻、真诚、时尚的品牌个性。系列创意广告独特的视听感染力为阿赫斯伏特加品牌形象的建立与传播起到了不可磨灭的作用。销售促进永远是烈酒行业不可或缺的传播工具，它从价格上为消费者带来暂时的优惠，也会企业带来短期的销量增长，同时为销售终端支撑旺盛的人气。阿赫斯酒业为每一次节日策划了完整的促销方案。通过赠送带有阿赫斯品牌logo的小礼物、买一赠一、巨额礼物抽奖等方式相结合，成功地完成了一次又一次与消费者的完美碰触，拉近了与消费
5、者的距离，也密切了同终端商的关系。消费者免费试吃往往是企业推出新产品时必不可少的工具。阿赫斯酒业多款新品的推出都采用了这种方式。通过试吃，可以向消费者传递产品口味特点信息，是赢得消费者购买的基础。由于企业的新产品均是在深刻了解消费者需求之后研发推出的，加上企业卓越的新产品管理能力，企业所推出的所有产品到目前位置均反响良好。阿赫斯酒业的推销人员永远是酒吧里一道亮丽的风景线。坚守统一传播的原则，企业不放过任何一个细节，包括推销人员的选择与培训。为了与阿赫斯伏特加纯正、年轻、真诚、时尚的品牌形象相符合，企业精心挑选与品牌个性相符的促销人员，并统一服饰、统一培训，一丝不苟。阿赫斯酒业从不懈怠于打造品牌
6、文化。为了塑造阿赫斯伏特加的品牌文化包容性，企业结合伏特加起源地文化与酒吧文化，展开了声势浩大的品牌推广活动。几年来，成都、上海、厦门、贵阳、昆明、杭州、金华、重庆、南充、德阳、邛崃、双流.中国的大江南北都留下了ahus阿赫斯伏特加外籍丽模、知名DJ、动感歌手、热力dancer等嘉宾与消费者在各大夜场激情互动的足迹。阿赫斯伏特加的品牌主题文化活动包括著名DJ演绎流行电子乐、动感hip-pop风唱响激情主旋律、丽模T台秀上演视觉盛宴、激情Dancer舞动奇迹、民族特色演绎非洲风情夜等系列。通过几年内数百场的品牌主题活动，使阿赫斯伏特加的品牌文化元素得到认可，并深入人心。精心策划的终端实体产品展示
7、从另一个角度传递着阿赫斯伏特加的产品信息和品牌形象。精美的酒柜、特别的造型都给消费者留下了深刻的印象。完美质量与诚信品牌承诺，建立品牌美誉度对于各大品牌洋酒的假冒伪劣产品充斥市场的情况，人尽皆知。消费者自己也说不清喝下去的有多少是真，多少是假。由于缺乏鉴别能力，加上消费场所的灯光普遍较暗的环境，面对假冒产品，消费者没有拒绝的能力。这时往往需要企业这种具备专业知识能力，又负有责任的一方出面开展打假行动，以切实保护消费者的利益。可惜的是，行业中却没有这样的先行企业，切实践行自己的责任。阿赫斯酒业却不同，从纳入质量保护体系、质量承诺、严格的市场监测，保证消费者喝道的每一瓶伏特加均是真品。首先，企业出
8、产的第一瓶伏特加就已进入工商局质量保护体系。通过为每一瓶伏特加配备一个专门的防伪电码，消费者可以在任何时候通过电话查询的简单操作，辨别产品的真伪，确保自己消费的每一瓶产品均是有质量保证的正品。其次，企业做出郑重承诺，消费者如发现该品牌的假冒产品，企业均会免费为其进行调换，这在保护消费者权益方面走出了更远的一步。再次，企业通过专门的调查小组定期对市场上的阿赫斯伏特加进行检测，一旦发现假冒产品，将联合当地警方和工商部门联合打假。企业曾成功协助对重庆和成都两个造假窝点的打击。通过一些列的产品质量保证活动，以及企业的整合营销传播，成功地建立了阿赫斯伏特加的品牌美誉度。成本领先、产品创新、卓越品牌管理能
9、力联合造就竞争优势建立强势品牌还需要企业拥有超越对手的绝对竞争优势。阿赫斯伏特加的竞争力在于先进的生产技术、成本领先、强大的产品创新能力以及卓越的品牌管理能力。如前所述，阿赫斯伏特加特有的产学研相结合的发展道路，使其在技术上有着先天的优势，而产品创新能力和卓越品牌管理能力更是其他同类企业所望尘莫及的。国内的很多企业还没有形成知识产权保护的意识，更别说建立品牌资产的意识，有的甚至没有为自己的产品申请注册商标，以获得法律的保护。在成本优势上，阿赫斯酒业是远远领先于同类产品的国际企业。由于生产地和销售地都在中国本土，原材料以及人工工资、运输费用方面等方面都远低于其他国际企业，这是阿赫斯伏特加能够保持价格优势的又一关键。完美演绎与消费者的每一次接触，丰富品牌联想品牌联想是建立品牌资产的不可或缺的一个元素。品牌联想形成于消费者与企业、产品、企业人员接触的每一个细节中。阿赫斯伏特加通过产品系列开发、产品设计、品牌元素设计、广告、促销、推广活动、人员等一些列步骤的完美演绎，成功丰富了阿赫斯伏特加品牌联想。到目前为止，阿赫斯伏特加的品牌形象已扩展至包容酒吧、饮料、酒具等与酒类相关的产品。这为企业以后的品牌延伸打下坚实的基础。
