陈宏民：管理经济学(emba母1

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1、EMBA 上海交通大学安泰管理学院,课程名称：管理经济学,主讲教师 ：陈宏民 教授,Aetna School of Management, Shanghai Jiao Tong University,2003.6,EMBA 上海交通大学安泰管理学院,Aetna School of Management, Shanghai Jiao Tong University,第一讲 管理经济学的基本原理,管理经济学管理中的经济学,我打算讲什么？ 你们想学什么？,经济学的基本概念和分析方法在私人、公共和非赢利机构管理中的应用,理论让有准备的人达到沸点,原理一：人们总是权衡取舍,欲望的无限与资源的有限是人类面

2、临的基本矛盾 天下没有免费的午餐；鱼和熊掌不可兼得 取舍中的效率与公平 效率使资源得到最大的利用 公平使财富得到合理的分配 “效率优先，兼顾公平”,原理二：机会成本是选择的代价,获得某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西的价值 外滩观光隧道的成本：缓解交通拥挤的能力，耽误的时间，能源的浪费，废气的排放等 读书的成本：费用；时间；机会 机会成本：获得A的机会成本是指为获得A而导致失去获得B的机会，该机会可能带来的收益,原理三：边际分析是选择的原则,商务成本高会影响上海对外资的吸引力吗？ 上海该干什么？ Pain versus Gain 航空公司该向等退票的旅客收多少钱？ 200座的飞机，一次飞行

3、成本为10万元 平均成本还是边际成本？,原理四：人们会对激励做出反应,买保险前与买保险后，人们的驾驶行为一样吗？ 第一次全球石油危机，给日本汽车开进美国市场带来了意想不到的机会 安全带真的让人们更安全了吗？ 安全带提高了重大车祸发生时的存活概率 速度的边际分析：安全带降低了谨慎驾驶的收益 车速提高；车祸概率加大；死亡人数增加,原理五：贸易，让生活更美好,贸易为什么能够实现双赢？ 比较优势原理 是专门化还是多样化？ 中国应该发展劳动密集型产业还是技术密集型产业？ 发达国家之间的贸易为什么也能双赢？,原理六：市场往往是有效率的,市场是组织经济活动的有效方式 Adam Smith在两百多年前提出了全

4、部经济学中最有名的观察结果：家庭与企业在市场上相互交易，在一只“看不见的手”的引导下，实现了令人满意的结果 一般均衡状态 所有市场（商品和要素）都实现供求平衡 所有生产者都实现利润最大化 所有消费者都实现效用最大化 社会资源得到有效的利用与分配,原理七：政府有时能改善市场选择,市场总是有效的吗？ 信息不完全：搜索成本 竞争不完全：市场势力 经济外部性：投资与生产的扭曲 政府干预经济的理由 促进效率，缓解市场失灵造成的扭曲 促进公平，维护社会稳定,利润的三大支柱：成本、价值和价格,成本,价值,价格,利润,我们的世界变幻莫测的世界,八十年代，IBM重新分配了计算机产业的利润蛋糕，日后却发现没有把最

5、值钱的那块留给自己。,纵向集成的产业结构,横向集成的价值链,我们的世界变幻莫测的世界,九十年代，AT & T与Lucent分家，总裁执意要留下，可后来Lucent市值远远超过AT & T。 Microsoft称霸软件业，却没有及时占领网络软件市场。,我们的世界分分合合的世界,国家层面 合：欧共体11国（其余4国和东欧各国等着加入）；北美；东盟 分：苏联（1分15）；捷克斯洛伐克；南斯拉夫；英国；加拿大 企业层面 合：第五次兼并浪潮 分：八十年代兼并企业有一半以上重新剥离,我们的世界矛盾冲突的世界,经济全球化与政治多极化的冲突,Local Economy,National Economy,Reg

6、ional Economy,Global Economy,Local Government,National Government,Regional Association,?,EMBA 上海交通大学安泰管理学院,Aetna School of Management, Shanghai Jiao Tong University,第二讲 现 代 企 业 理 论,企业与市场的关系,市场是舞台，企业是演员 市场与企业是互补的,经济全球化之舟跨国公司（一）,2000年的跨国公司十强 美国通用电气公司、美国通用汽车公司 英荷皇家壳牌公司、美国福特汽车公司 美国埃克森公司、日本丰田公司 美国国际商用机器公

7、司、英国石油阿莫科公司 德国奔驰公司、瑞士雀巢公司,跨国公司100强 海外资产超过2万亿美元 海外员工超过600万人 90%的公司总部设在欧盟、美国和日本 主要分布在汽车、石油、电器等产业 全球有6万多家跨国公司，子公司70万家,经济全球化之舟跨国公司（二）,经济全球化的七大趋势,信息推动经济发展 技术表现为独立的商品形态 私人资本成为国际资本流动主力 国际经济体系面临重组 高素质人才无国界流动 各国之间的依赖性增强 发展中国家改革和开放相互兼容,中国的国际竞争力在提升,2002年瑞士洛桑国际管理学院国际竞争力排名 美国 1 芬兰 2 卢森堡 3 新加坡 5 香港 9 中国大陆 31,进入全球

8、500强的中国内地企业,排名 公司 营业收入（亿美元） 60 电力公司 484 81 中石油 415 86 中石化 404 214 中国电信 223 243 工商银行 198 277 中国银行 178 287 中国移动 174 311 化工进出口 162 389 建设银行 131 392 粮油进出口 130 471 农业银行 107,厂商的目标：股东财富最大化,什么是股东财富最大化？ 厂商是否追求股东财富最大化？,股东财富最大化,股东财富最大化 = 股票价格最大化 = 长期利润最大化 1988年美国股票价值：前5年的预期红利解释18%；前10年解释35%；其余为企业未来的战略价值。,企业追求的

9、其他目标,短期利润最大化 管理层利益最大化 员工收入最大化 所有权与经营权相分离导出的 委托代理问题,RJR Nabisco公司的被收购,管理层追求利益最大化 导致股票跌至美元 KKR公司出价亿美元 每股美元 公司经营目标偏离后的回归,长期利润最大化是企业必须追求的目标,秩序是市场经济的基石,全国有35%以上的企业被假冒产品侵权 92%的企业会计信息有假（财政部抽查） 在四大国有银行开户的改制企业中，45%被认定有逃废债务行为 法律界调查表明，50%的经济合同带有欺诈性；“一手交钱，一手交货”的原始交易形式“复兴”,当前国内经济秩序令人担忧,秩序是市场经济的基石,全国每年的制假售假案件上万件，

10、案值上千亿元。而专家们估计，未被查处的假冒伪劣产品价值可能数十倍于此 “假酒”案，“毒米”案，“瘦肉精” 走私贩毒，偷税漏税，套汇骗汇 九届人大四次会议上，朱总理说他对此“义愤填膺，晚上睡不着觉” 国家经贸委主任承认，整顿经济秩序工作遇到阻力，主要是部分市、县、乡领导在思想认识上没有转变，对违法行为实行地方保护；行政执法和刑事执法结合不紧密，立案多，处理少,经济学的分析思路 租房模型,模型的力量：通过简化抓住问题的基本特征 最优化原则：人们总是选择其能承受的最佳方式 均衡原则：价格会自行调整，直到供求平衡,经济学的分析思路 租房模型,一座大学城附近的租房市场 问题： 学校附近的房子租给了哪些人

11、？ 他们以什么价格获得了这些房子？,经济学的分析思路 租房模型,简化： 两个市场：学校附近的房子和远离学校的房子 单一价格 完全信息 均匀需求：Q=500-P 固定供给：Q=300,经济学的分析思路 租房模型,500,500,200,300,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,保留价格：消费者愿意支付的最高价格,均衡点与稳定性分析,消费者剩余 = 保留价格 - 实际价格,经济学的分析思路 租房模型,500,500,100,400,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,供应量增加,价格下跌！,300,200,Q = 400,经济学的分析思路 租房模型,500,500,300

12、,200,Q = 500 - P,Q = 200,Q,P,租房改为卖房,供需共同变化！,经济学的分析思路 租房模型,500,500,300,200,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,政府征税,谁来承担？,分配机制的改变完全垄断,500,500,300,200,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,需求曲线是垄断者的菜单,250*250200*300,250,250,分配机制的改变 完全垄断+完全信息,500,500,300,200,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,公平与效率常常是不一致的,分配机制的改变房租管制,500,500,300,200,Q = 5

13、00 - P,Q = 300,Q,P,如果允许黑市？,100,什么是好的机制？Pareto效率,如果一种机制已经无法通过不牺牲一部分人的利益来改善其他人的利益，这种机制就称为Pareto有效的。,供给的响应长期均衡,500,500,200,300,Q = 500 - P,Q = 300,Q,P,Q = 300+0.4P,143,357,进一步的思考,如果市场是准入的，会不会还有别的供应者进入？ 如果有两家房主，各自拥有150套房间，则市场会是怎样的？,EMBA 上海交通大学安泰管理学院,Aetna School of Management, Shanghai Jiao Tong Univers

14、ity,第三讲 供 求 分 析 与 市 场 均 衡,中国彩电业的价格竞争,1988年，长虹率先降价（每台350元），销量迅速增加； 1992年，新进的TCL以低价大屏幕彩电切入市场，一年内升至行业第六位； 1996年，长虹平均降价30%，带动TCL、康佳等跟进，国产品牌的市场份额巨增； 1997年初，高路华以超低价进入市场，站稳脚跟；,中国彩电业的价格竞争,1998年，康佳推出“特价机”，TCL迅速跟上，两家的市场占有率升至榜首； 1999年，长虹、康佳相继降价，推动超平电视进入淘汰期。,影响需求的诸多因素,产品价格（ P ） 消费者可支配收入（ I ） 相关产品价格（ Px ） 消费者偏好（

15、 U ） 价格预期（ PE ） 广告支出（A） 政府税收（T） 需求函数 D = f（P，I，Px，U， PE ，A，T，）,需求曲线,价格（P）,需求量（D）,D=f（P）,假定除价格以外的诸因素都不变,从个体需求到市场需求,D,P,D,P,D,P,D2=f2(P),D1=f1(P),D = f(P),D1,D2,D1,D2,+,p,例：美国甜薯的需求函数（1949-72）,QDs = 7609 - 1606Ps + 59N + 947I + 479Pw - 271T QDs：每年销售量（10万磅） Ps：价格（100磅） N：美国人口（百万，两年移动平均） I：人均可支配收入（千美圆） Pw：白薯价格（100磅） T：时间趋势（1949=1）,美国甜薯的市场需求曲线,年份 N I Pw T 需求曲线 1949 150.73 1.76 2.94 1 QDs = 19,306 1,606Ps 1972 208.78 3.19 2.41 24 QDs = 17,598 1,606Ps,产量（10万磅）,价格（$）,1949年的需求曲线,19