《品牌文化内涵和核心理念》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌文化内涵和核心理念（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌文化 1、 “爱朵儿”的品牌特色 “爱朵儿”品牌的品牌特色在于专业设计、生产、销售女童服装和用品。不仅为女孩们精心设计每一款的时尚服装，并且将所有设计的服装都制作了缩小版，用于装扮精心打造的朵儿娃娃。每个女孩在选择爱.朵儿服装的同时也可用自己喜欢的服饰将朵儿装扮成自己心目中的形象。实现产品与消费者的双向互动与交流。既让消费者自身感受和使用产品，又让消费者将自身的感受和喜好在一个载体上得到随心所欲体现；既让消费者在购买、使用产品的过程中感受品牌的文化，又帮助消费者在品牌文化的熏陶下培育爱心，使其不仅更喜爱产品，而且将爱心回馈于社会。2、 “爱朵儿”的品牌文化内涵和核心理念“爱朵儿”的品牌文化
2、内涵在于我们将现实世界的每个女孩都视为可以培养和塑造成如天使一般的可爱、善良、真诚、聪明、正直。的女孩。但现实世界的每个女孩都互有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等。因此每个孩子的成长都具有很强的可塑性，我们认为应当尊重孩子的选择，尊重孩子的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。也正因为这样“爱朵儿”文化中的天使也是多样的，只要我们能给予孩子的成长足够的关爱、尊重与引导，每个女孩都能成为天使般的完美女孩！在我们的品牌文化中强调关爱孩子和培养孩子的爱心，有爱心才能帮助孩子健康的成长，才能将孩子们培养成既富有爱心又具有个性的“朵儿”天使。因此在我们的品牌文化中， “朵儿” 其实就
3、是每个女孩，而每个女孩也都可以成为“朵儿”。品牌的核心理念就在于将“朵儿”作为一个载体实现家长对孩子的爱和孩子对社会的爱的传递与交流。3、 品牌宣言诗在精灵的国度里，还有谁比她更令人想往的呢？爱朵儿小公主的美丽宣言，爱上快乐主张，优雅如月光滋长；如果梦有翅膀那就把尘封的记忆唤醒；在浪漫的山花中，依稀听见鸟儿在呢喃那是公主在与你一起歌唱。4、 产品定位“爱朵儿”被定位为专业的，具有个性和品味的女童服装和用品品牌。针对3-16岁女孩开发设计产品。强调款式的丰富及不同系列单品的自由搭配。主张热爱自然，富有爱心，追求自我的健康生活理念。产品追求高品质，中高价位，春夏产品价位在80250元/件，秋冬产品价位在100300元/件、套（个别产品除外）。产品以一、二类城市中的中等以上收入家庭为主要消费群体。注：一类城市指：北京、上海、天津、广州、深圳、沈阳、武汉、大连、青岛等一系列直辖市、省会城市、重要的沿海开放城市及经济发达的地级城市，全国总共约为30-50个，其经济发达，人口一般都在200万以上。市场容量较大，品牌众多，品牌消费意识强。二类城市指：除一类城市外的地级、县级城市，其人口一般80-200万左右，市场趋于成熟，消费意识逐渐向品牌发展。中等以上收入家庭指：家庭夫妻月平均收入在5000元以上（或相当条件）的家庭。
