《论健力宝品牌发展进程以及品牌战略化转移的遗失》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论健力宝品牌发展进程以及品牌战略化转移的遗失（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、题目： 论健力宝品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失,提要,本论文分为四大部分,引言,健力宝发展进程,民族品牌发展的美好明天,创立,发展,衰落,健力宝VS可口可乐,发展对策,结语,引言,“您想身体好，请喝健力宝” “运动就是健力宝” “健力宝让世界尝尝中国的味道”,来也匆匆，去也匆匆 从中国骄傲到一蹶不振,辉煌时期的健力宝，曾有“中国魔水”的称号，是中国民族品牌的代表，自推出后，销量节节爬升，甚至赶超当时的可口可乐与百事可乐，可谓抢尽了风头。,2007年，台湾统一集团入主健力宝贸易公司。健力宝企业从此一蹶不振，如今已难觅其踪。,原 因 何 在,健力宝品牌发展历程,一，健力宝品牌的创立一夜而为
2、天下知,中国女排 三连冠,靠“魔水”快速进击？,“中国魔水”风靡洛杉矶,“中国魔水”骄傲中华,二，健力宝品牌的发展前无古人的品牌神话 1.快速发展，异军突起,1984年 345万,1985年 1650万,1986年 1.3亿,在后来的15年里，它节节高升，年销售额达到了几十亿，成为了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。,2.心系社会，树立民族品牌的榜样,积极回报社会，推动民 族进步，民族品牌责无 旁贷。,1,2,3,4,“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料” ！ 酸碱平衡身体好含碱性电解质，促进体内酸碱平衡， 帮助消除疲劳，快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体
3、 气足劲爽身体好“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力,品牌结构混乱,第5季：果汁系列、纯净水、VC系列、茶饮料、阳光果葩系列、西打系列 爱运动NEXT：新一代运动饮料，分强运动和轻运动系列 爽系列：冰可乐、苹果乐、柠爽 果碧 爆果汽 A8 元动力,饮料市场竞争激烈,你方唱罢我登场,功能饮料市场机遇与挑战并存 功能饮料市场前景广阔,同类产品竞争激烈,前有拦截，后有追兵 “红牛”品牌质量出众 “脉动”独特矿维力一马当先,健力宝的方向？路在何方？,民族品牌发展的美好明天 重塑民族品牌形象,巧避热点，定位准确 回归运动饮料的出身,理清结构，细分市场,A.针对年轻时尚e族大学生,B.针对中青年白领
4、上班e族,C.针对处在生长发育阶段的青少年、儿童,加强创新，与时俱进 重打“要健康，喝健力宝”的健康理念,与时俱进之最重要体现 坚持民族品牌的发展之路,vs,健力宝让世界尝尝中国的味道,可口可乐美国的欢乐时光,可口可乐新配方事件,1985年4月，可口可乐公司希望以新配方稍甜一点的可乐来应对百事可乐公司的“新一代”可乐的挑战。新配方可口可乐上上市，消费者普遍对新配方可口可乐没有感冒，新配方可口可乐市场接受能力并没有测试时火爆，甚至激怒了一些对老配方忠诚的消费者，他们纷纷采取了一些行动反抗可口可乐公司推出的新可乐。 可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方可乐的压力和窘迫，经过
5、谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。直到现在，市场证明卖得最好的可乐依然是老配方可乐。,品牌，特别是民族品牌对于消费者的情感诉求是具有致命影响力的。,启发,我们为何不大声喊出来: “中国人自己的可乐！”,走民族品牌发展之路民族品牌就应该为民族而战 饮料市场竞争日益激烈，唯有加强与消费者的情感联系，才能确保消费者的品牌忠诚，而民族文化与民族骄傲的品牌联想便是最好的一剂良药。 健力宝曾经是民族品牌的代表，其对于中国人的情感联系至今还是具有影响力的，所以，必须牢牢抓住这个特色，与时俱进，走向民族饮料品牌的美好明天！,任何企业的发展都不可能一帆风顺。可口可乐100多年的历史中，也曾经历了多次危及企业生死存亡的事件。健力宝的衰落引发了我们的反思，民族自主的品牌的道路需要一直走下去，呼唤创新改变企业。健力宝要回顾过去，立足现在，展望未来，建设一个强大的健力宝产业王国，再创民族饮料的新辉煌。,结语,谢谢！,
