《市场营销毕业论文-关于电脑在农村市场的调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销毕业论文-关于电脑在农村市场的调研报告（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学 号 ： 3210030317 商 丘 工 学 院2012届 毕 业 生 毕 业 论 文 （ 设 计 ）关 于 电 脑 在 农 村 市 场 的 调 研 报 告学 生 姓 名 ： 邢 双 艳所 属 系 部 ： 管 理 学 院专 业 班 级 ： 2010 级 市 场 营 销 3 班指 导 教 师 ： 王 丽 芹定 稿 时 间 ： 2012 年 4 月关 于 电 脑 在 农 村 市 场 的 调 研 报 告目 录前 言 .1一 、 调 研 概 况 .1(一 ） 调 研 目 的 . 11了 解 电 脑 在 农 村 市 场 的 占 有 率 .12分 析 当 今 农 村 电 脑 市 场 的 状 况 .1（
2、 二 ） 调 研 时 间 .1（ 三 ） 调 研 地 点 .1二 、 调 研 情 况 综 述 .2（ 一 ） 调 研 内 容 .21农 村 百 户 电 脑 保 有 量 .22市 场 状 况 分 析 .23强 大 的 产 业 及 行 业 需 求 .34 影 响 农 村 电 脑 采 购 的 因 素 .4（ 二 ） 调 研 业 务 流 程 .51 任 务 安 排 .52展 开 调 查 .5三 、 调 研 体 会 与 收 获.5商 丘 工 学 院 2012 届 毕 业 生 毕 业 论 文 （ 设 计 ）1前 言 2010年 ， 中 国 经 济 总 量 超 过 日 本 ， 成 为 世 界 第 二 大 经
3、 济 独 立 体 。 在 这 样 一个 快 速 发 展 的 国 家 ， 中 国 市 场 拥 有 庞 大 的 消 费 群 体 ， 他 们 不 仅 对 电 脑 有 着 巨 大 的需 求 ， 而 且 应 用 也 十 分 广 泛 ， 市 场 潜 力 大 的 让 人 难 以 想 象 。目 前 ， 中 国 的 宽 带 用 户 达 到 3.84亿 ， 无 论 是 中 高 端 ， 还 是 低 端 都 蕴 藏 着 巨大 的 市 场 潜 力 。 而 随 着 宽 带 资 费 的 降 低 ， 宽 带 用 户 总 量 将 呈 爆 发 性 增 长 态 势 。 另外 ， 根 据 国 家 统 计 局 公 布 的 数 字 ，
4、2009年 ， 中 国 城 镇 居 民 和 农 村 居 民 可 支 配 收入 分 别 为 17175元 和 5153元 ， 对 于 中 国 消 费 者 来 说 ， 他 们 在 电 脑 上 不 存 在 购 买力 和 价 格 的 问 题 ， 更 多 的 是 希 望 专 业 人 士 能 给 他 建 议 配 置 一 台 适 合 其 使 用 需 求 的电 脑 。一 .调 研 概 况据 Gartner数 据 称 ， 在 今 明 两 年 ， 电 脑 出 货 量 涨 幅 将 达 到 18%。 目 前 ， 全 球电 脑 保 有 量 为 14亿 台 。 对 于 中 国 市 场 而 言 ， 电 脑 市 场 未 来
5、的 空 间 广 阔 的 让 人 无法 想 象 。 在 电 脑 下 乡 、 科 技 下 乡 等 政 府 好 政 策 的 推 动 下 ， 中 国 电 脑 市 场 正 迎 来 历史 上 最 黄 金 的 发 展 时 期 。(一 ） 调 研 目 的1 了 解 电 脑 在 农 村 市 场 的 占 有 率当 今 电 脑 使 用 的 领 域 越 来 越 大 ， 家 用 电 脑 也 越 来 越 多 的 进 入 人 们 的 家 中 ， 而农 村 由 于 经 济 原 因 ， 发 展 的 步 伐 总 会 比 城 市 的 慢 一 些 。 本 次 调 研 就 是 通 过 调 研 分析 ， 了 解 当 今 农 村 电 脑
6、市 场 的 占 有 率 。2 分 析 当 今 农 村 电 脑 市 场 的 状 况随 着 国 家 经 济 的 发 展 ， 农 民 生 活 水 平 的 提 高 ， 电 脑 已 经 不 是 普 通 农 村 家 庭 的一 件 摆 设 品 了 ， 它 已 经 慢 慢 的 成 为 农 民 生 活 中 一 件 必 备 品 了 ， 与 城 市 人 群 的 使 用频 率 越 来 越 接 近 了 。 所 以 ， 电 脑 在 农 村 市 场 的 发 展 潜 力 是 非 常 可 观 的 。（ 二 ） 调 研 时 间2011年 12月 10日 至 29日（ 三 ） 调 研 地 点关 于 电 脑 在 农 村 市 场 的
7、调 研 报 告商 丘二 、 调 研 情 况 综 述（ 一 ） 调 研 内 容随 着 我 国 市 场 经 济 的 快 速 发 展 ， 电 脑 已 经 成 为 我 们 生 活 中 不 可 或 缺 的 一 部分 。 目 前 我 国 正 致 力 于 建 设 社 会 主 义 新 农 村 ， 这 就 为 电 脑 在 农 村 市 场 的 发 展 提 供了 契 机 。 通 过 本 次 调 研 ， 我 们 将 深 入 了 解 电 脑 在 农 村 的 发 展 趋 势 。1 农 村 百 户 电 脑 保 有 量农 村 的 消 费 潜 力 巨 大 。 目 前 ， 在 中 国 农 村 地 区 有 购 买 能 力 的 的
8、人 口 和 家 庭 大约 是 30%， 但 是 实 际 购 买 电 脑 的 人 口 只 有 3%。 目 前 ， 电 脑 下 乡 已 经 覆 盖 到 全 国 ，13%的 政 府 补 贴 也 让 更 多 的 农 民 能 够 买 的 起 电 脑 。 另 外 ， 随 着 家 电 下 乡 、 科 技 下乡 使 得 电 脑 进 入 到 更 多 的 三 、 四 线 城 市 和 更 边 远 的 市 场 。根 据 IDC分 城 市 季 度 跟 踪 研 究 结 果 ， 中 国 5-6级 城 市 电 脑 市 场 2009年 整 体出 货 量 大 1480万 台 ， 5级 城 市 同 比 增 长 29.4%， 6级
9、城 市 同 比 增 长 25.0%， 成 为拉 动 2009年 中 国 电 脑 市 场 的 主 要 力 量 。 这 一 快 速 增 长 趋 势 将 延 续 到 2012年 。 根据 DIC数 据 ， 截 止 2009年 底 ， 1级 城 市 每 百 户 家 庭 电 脑 保 有 量 达 82.1台 ， 2-3级 城 市 达 44.7台 相 比 之 下 ， 5级 城 市 每 百 户 家 庭 保 有 量 为 11.2台 ， 而 6级 城 市及 农 村 每 百 户 家 庭 电 脑 保 有 量 仅 为 7.9台 。2 市 场 状 况 分 析电 脑 在 国 内 已 经 发 展 了 十 多 年 ， 在 城
10、市 尤 其 是 一 二 级 城 市 发 展 已 经 非 常 成熟 ， 而 农 村 市 场 在 国 内 市 场 占 有 率 却 只 有 个 位 数 。 以 目 前 国 内 农 村 的 经 济 发 展 状况 和 庞 大 的 农 村 人 口 基 础 看 ， 这 块 尚 未 被 充 分 开 垦 的 土 地 ， 仅 从 人 口 数 量 来 说 就足 以 令 所 有 从 业 者 热 血 沸 腾 。 虽 然 目 前 开 发 农 村 市 场 存 在 各 种 各 样 的 困 难 和 障碍 ， 但 是 有 一 点 可 以 肯 定 ， 那 就 是 不 断 富 裕 起 来 的 庞 大 的 农 业 人 口 ， 终 有
11、一 天 会成 为 台 式 电 脑 市 场 增 长 的 长 期 推 动 力 。而 随 着 中 国 消 费 者 的 购 买 力 不 断 增 强 、 用 户 需 求 不 断 细 分 、 跨 界 产 品 的 持 续涌 现 、 渠 道 网 络 的 不 断 下 沉 以 及 国 家 宏 观 政 策 对 内 需 的 有 效 拉 动 ， 中 国 电 脑 市 场的 容 量 依 然 将 保 持 快 速 的 增 长 ， 在 中 国 即 将 成 为 IT市 场 第 一 的 同 时 ， 预 计 未 来市 场 销 售 量 将 会 超 过 3500亿 元 。商 丘 工 学 院 2012 届 毕 业 生 毕 业 论 文 （ 设 计 ）3英 特 尔 （ 中 国 ） 公 司 代 表 全 球 销 售 部 经 理 郭 京 申 认 为 ： 在 未 来 几 年 当
