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1、1浅论品牌服装吊牌的广告功效【摘要】21 世纪正走向“读图时代” ,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。与广告相比,服装吊牌作为营销包装的一种,不仅体现出服装的质量和企业的信誉,而且更具经济性、灵活性和广泛性的特点,是实现品牌价值转化的必要形式。 【关键词】服装;吊牌;品牌;广告 21 世纪正走向“读图时代” ,在高科技飞速发展的今天,传统“文字形态”的文化显然将被现代“图像形态”的文化所征服,视觉形象的霸权已无处不在,小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。服装吊牌,表面上看只是服装包装的附属物,实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段;是体现服装品牌文化内涵的
2、特殊窗口;是包装促销的点睛之笔,在产品同质化的激烈竞争中,显示出巨大的潜在能量。一、服装吊牌的品牌价值 所谓的吊牌,就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志,通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。 品牌是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,如范思哲(Versace) 、耐克(Nike)等;品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分,通常由图案、符号或颜色构成,如范思哲
3、、耐克标识。 品牌就其实质来说,代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌就是优良品质的保证,是身份与地位的某种象征,代表着特定的商品属性。服装吊牌,是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来,究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义,是品牌识别的有效载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的,内涵也是广泛的。 首先,从造型上看,品牌服装的吊牌力求简洁、独特,有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的,多姿多彩,琳琅满目。其次,从质地上看,吊牌的制作材料大多为纸质,也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的近年,
4、还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良,与众不同,吊牌材料的选择也极为考究,如使用信用卡材质,经过特殊工艺处理的木质纸等。再次,从工艺上看,采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺,印刷精美,做工高档、讲究。最后,从色彩上看,吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致,能够显示服装的品位与格调。因此,服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。 二、服装吊牌的广告功能 传统的服装吊牌的作用有两个:(1)作为合格证,标明产品名称,执行标准,货号,成分,等级,检验号等等。 (2)宣传企业,印刷上企业名称,Logo,品牌,地址,电话,作为企业广告推广的一种。 2传统服装吊牌无论从设计、
5、印制技术、材质、造型等各个方面看,都比较默守陈规,内容上又属例行公事,客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等,基本没什么艺术美感。今天,作为品牌推广的战略方式之一,服装吊牌的广告功能日益凸显。 (一)具有自我介绍、自我宣传的作用 服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的,一张设计精良,制作考究的吊牌,就如一张小小的广告,总能吸引更多的眼球,传达出一定的品牌内涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工;精美、古朴的字体能够表达服装的风格;典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等,这样的吊牌使人不自觉地多看几眼,这就是最直接有效的广告。 (二)具有指导消费的作用 随着服装市场
6、的日益繁荣,竞争也势必更加激烈,小小的吊牌担负起了更多更大的责任。吊牌上的图案、文字、符号是信息传递中最重要的环节。吊牌上的图形标志能够明确告知产品品牌名称。 洗涤说明,能够指导消费者放心使用。它不再是简单的使用几个标准的符号或图标,加上了必要的成分说明和洗涤指导,对于功能性服装如塑体内衣、羽绒服、保暖服等有细致的使用说明,细致的说明可以体现公司对客户的负责和体贴的态度;对于复杂的说明指导,可以使用图例形式或者卡通来制作,这样生动而创新,又极富现代感。 规格、面料成分、参考价格,能够帮助消费者判断、分析等。条形码(Barcode) ,已成为现代物流的标志,超级市场和大型商场都要求商品标注条形码
7、。关于条形码的使用和商品分类,要科学合理,不能随便编码;有关认证标志,例如反映产品质量保证的 IS090019002、环保 IS014000、全棉标志、纯羊毛标志、欧洲绿色标签 Oeko-TexStandardl00、欧洲生态标签 Eco1abel 等,利于反映产品的质量特点,体现企业形象,赢得客户的信赖和认知。 (三)加深消费者印象的作用 吊牌经设计定稿、印制定型后,就会相对稳定,使用很长一段时期,从而加深了产品在消费者心中的 印象。吊牌虽小,信息的容量却很大,它是消费者认识、辨别和接受服装的一条纽带,是现代时装文化不可或缺的饰物。它对提高和保护服装企业的声誉,推销产品都有着积极作用。在细节
8、反映一切的今天,若忽略了这小小的吊牌,损失的也许不仅仅是眼前。 三、服装吊牌存在的问题与发展之路目前,有相当一部分的服装企业,对吊牌的品牌价值和广告功效认识不足,对吊牌的设计选材不够重视,设计贫乏,别人在吊牌上用明星他也用明星,别人用模特他也用模特,虽说能够给人直观感受,但人云亦云,没有特色;要么就是衣服还没卖呢,吊牌就翻边卷角了,难上档次,以至于我们身边的人买回服装,看都没看就把上面的吊牌顺手给丢掉了。不仅如此,有些在国内小有名气的时装品牌,创立至今尚却未注册商标,这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假冒,将得不到法律的保护。要改变服装吊牌存在的这些问题,需积极探索新的发3展道路: 1服装
9、企业要更新观念、要认识到吊牌的重要性。中国经过了二十多年的改革开放,衣着打扮不再是人们简单解决温饱的问题。随着时代的进步、社会的发展,消费者的品牌意识加强,品牌制胜成为业界竞争不二的法则。一个新品牌的成长,乃至发展成为名牌是一段比较艰辛的过程,同时也是需要被消费者认同的过程,在这个过程中,吊牌就是品牌服饰的名片,是品牌商标的载体。 2服装企业要积极付诸行动,重视吊牌的设计与印制,聘请优秀的设计师,设计具有文化内涵的吊牌,让它不仅是吊牌,更是一件精美的艺术品。 因此,为了建立和巩固稳定的消费群,增强消费者的信任度,提高附加值带来的利润空间,不断提高品牌的文化内涵,营造品牌的文化氛围,让小小的吊牌成为持久的广告,高档、精美,有保存价值的吊牌的设计是品牌服装企业的当务之急。 参考文献 1赵平.服饰品牌商品企划M.中国纺织出版社,2005 2陈培爱.广告学原理M.复旦大学出版社,2003 3吴卫刚.服装美学M.中国纺织出版社,2004 4叶立诚.服饰美学M.中国纺织出版社,2001