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1、第二代互联网web2.0,技术特点和影响,Web2.0,Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。,主要特点,1 用户参与网站内容制造 例如： 博客网站和wiki就是典型的用户创造内容的指导思想； tag技术（用户设置标签）将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。,Tag的好处,1如果您为每一篇文章添加了Tag，那么，您添加Tag的文章就会被直链接到东行记相应Tag的页面。这样，就增加了您的文章被访问的机会。 2其次，您可以通过Ta
2、g轻易的找到并搜索并浏览到您感兴趣的主题的文章或作者。 3同时，标签还带着社会化的属性，它的核心价值在于“分享”。您也可以通过Tag找到志同道合的朋友，将他们加为好友或友情博客。就使得文章之间的相关性和用户之间的交互性大大增强。,web2.0更加注重交互性,不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互，而且，也实现了同一网站不同用户之间的交互，以及不同网站之间信息的交互。,符合web标准的网站设计,web标准是目前国际上正在推广的网站标准，通常所说的web标准一般是指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言，实际上，web标准并不是某一标准，而是一系列标准的集合。 web标准中典型的应
3、用模式是“CSS+XHTML”，摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，其优点之一是网站设计代码规范，并且减少了大量代码，减少网络带宽资源浪费，加快了网站访问速度。更重要的一点是，符合web标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。,web2.0网站与web1.0 没有绝对的界限,web2.0技术可以成为web1.0网站的工具，一些在web2.0概念之前诞生的网站本身也具有web2.0特性，例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。,核心不是技术而在于指导思想,web2.0有一些典型的技术，但技术是为了达到某种目的所采取的手段。web2.0技术本身不是web2.0网站的
4、核心，重要的在于典型的web2.0技术体现了具有web2.0特征的应用模式。因此，与其说web2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。,Web2.0相关技术,博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘 、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。 Blog博客/网志，Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog。Blog是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。 WIKI百科全书 ，Wiki-一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或
5、者探讨。,Web2.0相关技术,RSS在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。 P2P在IT界最初的含义是Peer-to-peer（点对点） 现在P2P已经被更广泛的理解为Pointer-to-Pointer, PC-to-PC等等。 简单来说，P2P就是指数据的传输不再通过服务器，而是网络用户之间直接传递数据。,Web2.0特征,1、多人参与 每个人都是内容的供稿者。 2、人是灵魂 3、可读可写互联网 虽然每个人都参与信息供
6、稿，但在大范围里看，贡献大部分内容的是小部分的人。 4、Web2.0的元素打破了门户网站的信息垄断 5、个人看法 实际上是对Web1.0的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。,Web 2.0七大原则,互联网作为平台 利用集体智慧 数据库驱动 用户被作为共同开发者 轻量型编程模型 软件超越单一设备 丰富的用户体验,互联网作为平台,Netscape 对 Google Netscape以传统的软件摹本来勾勒其所谓“互联网作为平台”：他们的旗舰产品是互联网浏览器，一个桌面应用程序。同时，他们的战略是利用他们在浏览器市场的统治地位，来为其昂贵的服务器产品建立起市场。 Google则以天生的网络应用程序的
7、角色问世，它从不出售或者打包其程序，而是以服务的方式来传递。客户们直接或间接地为其所使用的服务向Google付费。原有软件工业缺陷荡然无存。没有了定期的软件发布，只需要持续的改善。没有了许可证或销售，只需要使用。没有了为了让用户在其设备上运行软件而不得不进行的平台迁移，只需要搭建宏大的、由众多个人计算机组成的、可伸缩的网络，其上运行开源操作系统，及其及自行研制的应用程序和工具，而公司之外的任何人则永远无法接触到这些东西。,DoubleClick对Overture和AdSense,DoubleClick是一个网络服务的先驱。然而，最终还是被其商业模式局限住了。它所贯彻的是九十年代的互联网观念。这
8、种观念围绕着出版，而不是参与；围绕着广告客户，而不是消费者，来进行操纵；围绕着规模，认为互联网会被如MediaMetrix等网络广告评测公司尺度下的所谓顶级网站所统治。 Yahoo!公司的搜索市场（从前的Overture）和Google的AdSense产品，已经在为几十万的广告客户服务。,Akamai 对 BitTorrent,Akamai的业务重点面向网络的头部，而不是尾部；面向中心，而不是边缘。虽然它服务于那些处于网络边缘的个体的利益，为他们访问位于互联网中心的高需求的网站铺平了道路，但它的收入仍然来自从那些位于中心的网站。 BitTorrent，像P2P风潮中的其他倡导者一样，采用了一种
9、激进的方式来达到互联网去中心化（internet decentralization）的目的。每个客户端同时也是一个服务器 一个关键原则：用户越多，服务越好。,利用集体智慧,超级链接是互联网的基础。当用户添加新的内容和新的网站的时候，将被限定在一种特定的网络结构中，这种网络结构是由其他用户发现内容并建立链接的。如同大脑中的神经突触，随着彼此的联系通过复制和强化变得越来越强，而作为所有网络用户的所有活动的直接结果，互联的网络将有机地成长。 Yahoo Google的搜索效果 ; 维基百科全书,利用集体智慧,del.icio.us（美味书签）和Flickr “分众分类”（folksonomy，有别于
10、传统分类法） 协作式垃圾信息过滤 “病毒式营销”（viral marketing）的方式，也就是说，一些推介会直接从一个用户传播到另外一个用户。 开放源码的对等生产（peer-production）的方式,利用集体智慧,源于用户贡献的网络效应，是在Web 2.0时代中统治市场的关键。,平台总是打败应用程序,这次，冲突不是在平台和应用程序之间，而是在两种平台之间。每个平台皆有一种截然不同的商业模式：一方面，一个独立软件商具有广泛的用户基础并且将应用程序接口和操作系统紧密集成，从而对程序设计模式予以控制；另一方面，是一个没有所有者的系统，由一组协议、开放标准和对合作的共识来连结到一起。,博客和大众
11、智慧,Web 2.0时代一项最受追捧的特性就是博客的兴起。个人主页从互联网早期就已经存在了，而个人日记和每日发表观点的专栏就更渊源久远了，那么到底有什么让人大惊小怪的呢？ 归根底地，博客只是一种日记形式个人网页。 RSS使人们不仅仅链接到一个网页，而且可以订阅这个网页，从而每当该页面产生了变化时都会得到通知。 “增量的互联网” “鲜活的互联网”,动态网站,“动态网站”（即具有动态产生的内容的、由数据库驱动的网站）取代了十年前的静态网站。而动态网站的活力不仅在于网页，而且在链接方面。一个指向网络博客的链接实际上是指向一个不断更新的网页,数据库驱动,每一个重要的互联网应用程序都由一个专门的数据库驱
12、动：Google的网络爬虫, Yahoo!的目录（和网络爬虫），Amazon的产品数据库，eBay的产品数据库和销售商，MapQuest的地图数据库，Napster的分布式歌曲库。,数据库驱动,在互联网时代，我们可能已经见到了这样一些案例，其中对数据库的掌控导致了对市场的支配和巨大的经济回报。当初由美国政府的法令授权给Network Solutions公司（后被Verisign公司收购）的对域名注册的垄断，曾经是互联网上的第一个摇钱树。,数据库驱动,“地图版权NavTeq，TeleAtlas”，或者如果使用的是新的卫星图像服务，则会看到“图像版权Digital Globe”的字样。这些公司对其
13、数据库进行了大量的投资。（仅NavTeq一家，就公布投资7.5亿美元用于创建其街道地址和路线数据库。Digital Globe则投资5亿美元来启动其自有卫星，来对政府提供的图像进行改进。）,图书文献信息,原始数据库来自于ISBN注册商.R. Bowker。但是同MapQuest不同，Amazon大力增强其数据，增加出版商提供的数据，例如封面图片，目录，索引，和样张材料。更重要的是，他们利用了其用户来评注数据，以至于十年之后，是Amazon而不是Bowker，成为图书文献信息的主要来源，一个学者、图书管理员和消费者的参考书目来源。Amazon还引入了其专有的标识符，即ASIN，该标识符在ISBN
14、存在时与之对应,身份标识领域,PayPal，Amazon的一键式，以及拥有数百万用户的交流系统，都有可能成为创建整个网络范围的身份标识数据库的正当竞争者。（关于此，Google最近使用手机号码作为Gmail账号标识的尝试，可能就是朝借鉴和拓展电话系统所迈出的一步。）同时，像Sxip这样的创业公司，正在探索联合身份标识的可能性，以寻求一种“分布一键式”,软件发布周期的终结,互联网时代软件的代表性特征就是它应该被作为服务来交付。 运营成为一种核心竞争力 用户必须被作为共同开发者来对待 实时地监测用户行为，来考察哪些新特性被使用了，以及如何被使用的，将成为另外一种必须的核心竞争力,轻量型编程模型,一
15、旦网络服务的观念深入人心，大型公司将以复杂的网络服务堆栈来加入到纷争之中。这种网络服务堆栈被设计用来为分布式程序建立更可靠性的编程环境。 坚持SOAP(Simple Object Access Protocol，简单对象访问协议）网络服务堆栈的形式主义； 简单地在HTTP协议之外提供XML数据，这在轻量型方式中有时被称为REST（Representational State Transfer，代表性状态传输）,几条重要的经验,支持允许松散结合系统的轻量型的编程模型。 考虑聚合（syndication）而不是协调（coordination）。 可编程性和可混合性设计。重用 开放源码 不再局限于P
16、C平台PC不再是互联网应用程序的唯一访问设备，而且局限于单一设备的程序的价值小于那些相连接的程序。因此：从一开始就设计你的应用程序，使其集成跨越手持设备，PC机，和互联网服务器的多种服务。,丰富的用户体验,将其放到科技发展与社会变革的大视野下来看，Web 2.0可以说是信息技术发展引发网络革命所带来的面向未来、以人为本的创新2.0模式在互联网领域的典型体现，是由专业人员织网到所有用户参与织网的创新民主化进程的生动注释 以人为出发点，以人为本的创新，以应用为本的创新，是开放创新、共同创新、以用户为中心的应用创新。,Web2.0时代的新名词,web2.0 博客Blog 播客Podcast 维客wiki、维基百科Wikipedia 手机电视 RSS聚合新闻 社会化书签 SNS ，社会化网络软件,Web2.0时代的新名词,Tag（标签）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式 闪客 3G第三代移动通信技术 快闪族 极客 小私,第二代互联网的影响,商业模式 电子商务对传统商业模式的挑战 传统百货的零售份额不断被电子商务蚕食，已有一些商场被迫关闭。 网络改变人们的生活。大
