《论丽江市城市营销策略及效益分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论丽江市城市营销策略及效益分析（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、毕业论文（设计）开题报告论文题目论丽江市城市营销策略及效益分析立题依据1研究背景进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。愈来愈多的城市管理者开始认识到：在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。2研究现状丽江市作为中西部城市一个贫困的山区小城市，在资金投入能力有限的情况下， 丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合、等创新营销策略来提升城市品牌价值。3研究目的和意义旅游业的发展使丽江财政增收，
2、旅游业的发展为社会提供了许多就业机会，使人民收入提高。旅游业为自然环境和民族文化的保护提供了经济保证。研究目标、预期达到的研究结果和创新点研究目标：本文收集了大量的相关资料，结合丽江市的实际，对丽江市城市营销策略及效益进行分析，以达到城市营销发展的目的。 达到的研究结果：以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。创新点：在资金投入能力有限的情况下， 丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合等创新营销策略来提升城市品牌价值。 论文纲要绪论1一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程32、
3、丽江市的城市定位4（1）丽江市的宏观形势以及需求4（2）丽江市竞争者分析4（3）丽江市品牌定位43、丽江市的营销策略5(1)政府营销5(2)文化营销5(3)事件营销6(4)品牌联合6三、丽江的城市营销带来的效益分析71、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动72、传承东巴文化，打造丽江品牌73、丽江教育发展的光辉历程74、丽江交通条件的不断完善8四、丽江市营销的特点与经验81、丽江市营销的特点82、丽江市营销的经验9(1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势9(2)丽江市品牌定位成特色9(3)找准坐标， 抓住机遇9(4)形成丽江模式10五、丽江市营销的启发101、丽江市应立足现实，科学
4、定位102、丽江市应立足发展优势产业103、丽江市应加强软环境的改善114、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力12结论16参考文献1苏姗：城市反思，北京，光明日报出版社，2005.092王洪富：丽江日报，艰苦的历程 辉煌的成就纪念丽江7级大地震十周年，期刊，2006.023朱铁臻,孙守璞：城市发展战略与经营，北京，红旗出版社，2002.084于宁：城市营销研究:城市品牌资产的开发、传播与维护，北京，东北财经大学出版社，2007.055倪鹏飞：中国城市竞争力报告，北京，社会科学文献出版社，2003.03后记进度安排 2010年7月8月：选题2010年9月：开题论证2010年10月：编写论文提纲2
5、010年11月2011年2月：论文调研2011年3月：撰写初稿2011年4月：修改 指导教师签字：年 月 日 论丽江市城市营销策略及效益分析摘 要 城市营销是21世纪增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。以丽江市为例,借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验,分析丽江市城市营销之路和效益,以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。对城市营销进行概述，以及丽江市的营销之路进行分析。以丽江市的旅游业、传承巴东文化、光辉历史、交通条件等方面的优越条件，对丽江的城市营销带来的效益进行分析。丽江市以品牌定位成特色，捉住机遇，始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势，形成丽江模式等经验进
6、行说明。关键词：城市营销 丽江 竞争力 目 录绪论1一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程32、丽江市的城市定位4（1）丽江市的宏观形势以及需求4（2）丽江市竞争者分析4（3）丽江市品牌定位43、丽江市的营销策略5(1)政府营销5(2)文化营销5(3)事件营销6(4)品牌联合6三、丽江的城市营销带来的效益分析71、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动72、传承东巴文化，打造丽江品牌73、丽江教育发展的光辉历程74、丽江交通条件的不断完善8四、丽江市营销的特点与经验81、丽江市营销的特点82、丽江
7、市营销的经验9(1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势9(2)丽江市品牌定位成特色9(3)找准坐标， 抓住机遇9(4)形成丽江模式10五、丽江市营销的启发101、丽江市应立足现实，科学定位102、丽江市应立足发展优势产业103、丽江市应加强软环境的改善114、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力12结论16参考文献16致谢17绪 论 进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。愈来愈多的城市管理者开始认识到：在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的
8、竞争实力。城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。尤其引起了中西部城市的高度重视。一、城市营销概述 1、城市营销的定义“城市经营”，英文叫“Marketing City”。一般意义上的城市营销，是指市场经济中的营销意识、营销机制和营销方式和手段运用到城市的建设和管理中，把城市可建设的资源如城市土地、城市基础设施、城市生态环境、文物古迹和旅游资源等有形资产以及依附于其上的名称，形象和知名度和城市特色文化等无形资产，通过对其的使用权、经营权、冠名权等的相关利益的市场运作，最大限度的盘活存量、引进增量广泛利用社会资金进行城市建设，以实现资源配置的最优化和效益的最大化，实现城市的自我滚动、自我积
9、累、自我增值的新的城市建设和管理模式，从而促进城市的发展、社会物质，社会提高，人们生活水平的提高。2、城市营销和城市经营的联系和区别城市营销可以有效的改变原来在计划经济条件上形成的政府对市政只建设、不经营，只投入、不收益的状况，走出一条以城建城、以诚兴城的市场化道路。有人把城市营销称作“城市经营”或“经营城市”。但本人认为，城市经营只是城市营销的一部分，即低层次的城市营销。所以，城市营销和城市经营这两个概念既有一定的联系和一定的区别。简单的来说，城市经营就是经营城市，经营城市的一切资产（人、财、物、历史、文化），在可继续发展的前提下，让城市的一切发挥最大的功能，创造最大的利润。1苏姗：城市反思
10、，北京，光明日报出版社，2005.097比较低层次的城市营销主要定位在“市政建设”、“盘活资源”、“招商引资”、“产业调整”、“吸引人才”等方面，这基本上是城市经营的问题，所以，将这样的城市营销成为城市经营也许更加贴切一些。而比较高层面的城市营销除了包含前面的内容，还包括“城市定位和包装”、“城市整体形象的塑造”、“城市无形资产的盘活”、“体制改革”、“生产力要素合理配置、“城市整体创新能力的培养”、“教育与人力资源开发”、“新利润增长点”、“城市文化特色建设”等方面，即注意从整体上对城市进行全面的包装，以把城市推销出去。3、城市营销的特点 第一、城市营销本身是要从树立城市品牌出发，营销必须具
11、备长期性。 第二、营销必须有可参与性，创新性，营销本人必须能够充分吸引相关人员的积极参与。 第三、营销本身蕴涵巨大的商业机遇，如招商作用、销售产业、或营销政策环境资源等。 第四、城市营销必须可以驾御城市的有形和无形资产，使现有资源充分发挥其最大效应。 第五、城市营销必须充分考虑到前效益，中效应和后效应，同时可以考虑与后期的旅游产业结合，建立长期的消费机遇。如香港的旅游形象推广，邀请明星群体代言，目的是为了后期让更多的旅客到香港旅游消费。二、丽江市的营销之路1、丽江市发展历程在丽江步入了加快发展的黄金机遇期的今天，我们不会忘记十几年前发生的那场7级大地震，使生息在丽江市2.06万平方公里上的各族
12、人民的生产生活受到了严重的损失和影响，具有千百年悠久历史的滇西北名城丽江古城顷刻间变成了一片废墟。尽管这次大地震给丽江各族人民带来了严重的损失和惨烈的伤痛，但是，丽江各族人民并没有被无情的大地震吓倒。在抗震救灾、重建家园的岁月里，在全市各级党委政府的坚强领导下，使“大灾难变为大机遇，促大发展”，树立了丽江人民团结拼搏、奋发向上的创业形象、发展形象和文明形象。在短短的十几年里，通过勇于实践，弘扬了“丽江精神”，创建了“丽江速度”，打造了“丽江品牌”，树立了丽江形象。十几年的艰苦奋斗与发展，丽江发生了翻天覆地的变化，丽江成为了中西部城市充满生机、充满希望、富有创造力和吸引力的“世界文化旅游名市”，
13、让世界了解了丽江，让丽江走向了世界。2、丽江市的城市定位丽江市的城市定位以中西部的丽江市为例，从多重顾客、资源优势、竞争角度和宏观形势等方面，对丽江市进行定位。（1）丽江市的宏观形势以及需求 宏观形势。丽江市1996年提出建立“世界丽江”的城市品牌目标以来、中国经济处于持续、稳定发展的阶段，丽江周边的地区如昆明、大理等城市已经在旅游以2王洪富：丽江日报，艰苦的历程 辉煌的成就纪念丽江7级大地震十周年，期刊，2006.02上获得了长足发展、并形成了一定特色。相对而言，丽江起步慢了一些，但这恰恰是丽江独特的自然资源价值得以显示。以需求来看，旅游者从过去山水风光的体验为主，发展为以度假、文化体验、文
14、化研究等类型为主。为了形成地区差异化的特色，各地纷纷以地域、区域的文化资源为特色，开发体验式产品。从区域环境来看，随着云南省政府大香格里拉旅游战略的实施，滇西北的丽江、迪庆、怒江州市形成云南新的旅游景点。云南省政府在欧盟等地的旅游推广活动，使得滇西北旅游路线的地位不断提升。作为滇川藏的交接地区，丽江天然具有旅游中转优势和处于大香格里拉旅游中心枢纽优势，具有长远发展前景。（2）丽江市竞争者分析从局部区域来看，丽江的周边有昆明、大理和香格里拉。与它们相比，丽江的资源特色、发展的后起效应更为明显。而且， 丽江拥有的文化和自然资源较为均衡，旅游通达性较好，且在对城市的营销上有更强的品牌意识。（3）丽江市品牌定位丽江在城市品牌建设中，充分考虑了面临的宏观发展形势， 竞争需要， 市场需要，提出把“天雨流芳，梦幻丽江” 作为丽江城市品牌定位与建设目标。“天雨流芳、梦幻丽江” 的汉语意思是，上天给予的惠泽。一指上天惠泽古城，惠泽丽江一方土地，丽江因之而多彩。三江并6流的地形、地貌和物种的丰富多样因能融各民族文化和外来文化，而形
