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1、 毕 业 论 文（设计）论文题目 安徽鸿润股份有限公司品牌策略研究 姓 名 _ 学 号 院 系 经济技术学院 专 业 市场营销 指导教师 职 称 二零一二年六月I 学位论文（设计）开题报告课题名称安徽鸿润股份有限公司的品牌策略研究课题来源自选学生姓名 专业市场营销学号 指导教师姓名 职称研究内容1.鸿润简介2.相关概念3.鸿润的品牌策略4.鸿润品牌SWOT分析5.相关建议研究计划2011.12.242011.12.28 选题并完成开题报告2011.12.292012.1.22 完成任务书2012.1.232012.02.10 完成毕业论文初稿2012.02.112012.02.29 修改论文，
2、完成论文二稿2012.03.012012.04.30 对论文进行不断修改，完成论文定稿2012.05.012012.06.02 完成毕业论文，进行论文答辩特色与创新1、运用所学知识对鸿润品牌策略划进行多角度初步分析2、分析中结合了自身在社会实践中的工作实践3、鸿润将打造中国世界的品牌指导教师意见教研室意见院系意见 主要领导签名： 年 月 日摘要随着改革开放的深入和市场经济的发展，人们生活水平的不断改善。羽绒被消费市场也在中国不断崛起，2011年羽绒被国内市场总量增长至21.6亿左右，并且羽绒被市场仍然保持着良好的增长速度。这一市场信号是告诉我们“中国的羽绒被市场已经从导入期开始向成长期过渡”。
3、鸿润作为中国羽绒羽绒被行业的领导者，在此大好的市场经济环境下，应该抓住机遇进行一次飞跃。虽然“鸿润”品牌发展至今已取得了不小成就，但整体现状并不乐观。本文首先介绍鸿润的发展历程和基本情况，接着阐述了品牌的内涵和品牌竞争力的概念，再讲述了鸿润的品牌策略，然后分析了鸿润品牌的优势与劣势，最后，提出了鸿润品牌建设的相关建议。关键词：鸿润；羽绒被；品牌策略AbstractAlong with the deepening of reform and opening up and the development of market economy, peoples living standards con
4、tinue to improve. Duvet consumption market in China continue to rise, the domestic market growth in 2011was down to about 2160000000, and was down market still maintained a good growth rate. The market signal is to tell us Chinese eider down is the market has changed from introduction stage to long-
5、term transition. China feather duvet HONREN as the leader of the industry, in this great environment of market economy, we should seize the opportunity to leap at a time. Although HONREN brand development has made no small achievement , but the overall situation is not optimistic. This paper first i
6、ntroduces the development and the basic conditions of location, and then expounds the connotation of the brand and the brand competitiveness concept, then about the location of the brand strategy, and then analyzes the advantages and disadvantages of HONREN brand, finally, put forward to make HONREN
7、 brand hung up the specific measures and suggestions.Key words: HONREN , Duvet , Brand strategy目录1 鸿润简介11.1鸿润发展简介11.2鸿润品牌介绍22 相关概念22.1品牌22.2品牌竞争力23 鸿润的品牌策略33.1鸿润品牌的商标设计33.2“鸿润”品牌定位33.2.1产品利益定位33.2.2情感定位43.3鸿润的品牌宣传44 鸿润品牌SWOT分析54.1鸿润品牌的竞争优势54.1.1鸿润品牌自身的资质荣誉54.1.2鸿润的辉煌业绩64.1.3广阔的终端市场64.1.4业务方面64.1.5产品
8、方面74.1.6品牌优势74.2鸿润的竞争劣势74.2.1关键字搜索市场，鸿润品牌还是市场空白74.2.2终端市场方面问题存在不少74.2.3高科技应用少，供货周期长84.2.4家族企业是鸿润不得不面对的难题84.3鸿润品牌的机会84.3.1国家给予的高度关注、肯定、支持84.3.2全球经济开始复苏94.3.3羽绒被的国内市场已经形成94.3.4利用已有市场进行推进，提高市场占有率94.4鸿润品牌的威胁94.4.1激烈的市场竞争94.4.2人民币升值，将影响鸿润品牌的国际市场104.4.3北方市场的威胁更加突出105 相关建议105.1做好自身的品牌宣传105.2加强品牌宣传的市场秩序管理，监
9、控公司市场费用的落实115.3突出自己的品牌定位115.4发展鸿润的品牌延伸125.5鸿润品牌的推广，利用好关键字市场125.6现阶段鸿润应以市场份额为导向，抢占市场126 结束语13参考文献14致谢15IV安徽鸿润股份有限公司品牌策略研究2008级市场营销 陈帮艺1鸿润简介1.1鸿润发展简介安徽鸿润（集团）股份有限公司创办于1991年，现有总资产20.8亿元、2800多名员工的多元化集团企业。公司是国家农业产业化优秀龙头企业、国家创新型星火龙头企业、省80户重点骨干工业企业、省861行动计划重点企业、省四个农业产业化集团之一。公司是全国最大的羽绒被生产和出口基地之一，主导产品羽绒被的生产出口
10、量占全国出口量的24.6%，连续十四年在国内生产出口型企业中位居首位。公司建设有省级优秀企业技术中心，公司产品已发展成羽绒被、绗缝被、化纤被、羊毛被、靠垫、睡袋、床上件套、酒店用品等300多个系列产品，年产水洗羽绒8000吨（相当于一亿只鹅鸭羽绒产量），羽绒被320万条，绗缝被350万条，80%以上产品出口到欧洲、日本、美国、澳大利亚、香港等70多个（根据海关统计）国家和地区，2010年集团实现销售收入20.6亿元。鸿润集团已经连续十三年是银行AAA级信用企业，海关AA级信誉企业（海关最高等级）。“鸿润”商标已经在德、法、英、意、西班牙、瑞士、澳大利亚、日、美、香港等十个国家和地区注册，鸿润羽
11、绒被在中国十大品牌网上被评为羽绒被行业第一品牌。公司已经通过了6项国际认证：国际纺织品环保标准100认证、美国联邦的法律生产认证、美国联邦的消毒生产认证、ISO9001质量体系认证、IS014001环保认证、BSCI商业社会标准认证。发展目标：根据公司国内贸易战略指导方针，重点是加大全国范围内的专卖店、直营店、代理商网点建设，重点打造三个一工程“打造一个响亮的鸿润品牌、建立一个覆盖全国的营销网络、培养一支优秀的营销队伍”。公司制定的“十二五”规划明确指出十二五期间内贸销售网络要覆盖到全国2800多个县市区，营销网点达到4000个，销售额达到50亿元，进一步做大做强鸿润床上用品主业，加快鸿润房地
12、产产业的发展，成为全国家喻户晓的知名品牌。展望未来，鸿润任重而道远。鸿润集团将一如既往地发扬“忠诚、奉献、协作、进取”的企业精神，力争早日实现“中国床上用品大王，世界床上用品一强”的战略目标，为地方的经济建设和社会发展作出应有的贡献！1.2鸿润品牌介绍吕氏春秋.执一：“五帝以昭，神龙以鸿”。 辞海注：“鸿”，强盛也；“润”，乃指滋润滋溢。“鸿润”，即“鸿翔天宇，润育永恒”，立意高远，寓意深刻。“鸿润”的释义象征着充满活力、激情，在天宇间自由翱翔、迎风搏击；寓意着将永恒的为广大客户、员工和社会各界创造更大的价值，润泽四方。“鸿润”，象征着世运、国运、企业运如旭日东升。寓意鸿润稳健发展的勃勃生机和
13、雄厚实力，展现了鸿润的博大、昌盛、稳健、进取的精神和经营理念。2相关概念2.1品牌品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某一个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。1品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层面，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，表示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。2.2品牌竞争力品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。2在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。从战略管
14、理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。3鸿润的品牌策略3.1鸿润品牌的商标设计品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又
