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1、第二章广告创意与如现手法第一节广告创意思维-脱工节广呆创意裸秦于法第一节广告创意思维一、广告创意的概述媛二、广告创意的思维方式唰三、广告创意的思维类型-、广告创意的概述创意就是具有创速性的意念,是时立意和表现形灵的统筱考虑,广告创意是介于广告策刘与广告制作之间的艺术杰恒活动、它是设计者杨揉广告主题,经过精心恺考和策划,运用艺术手段,将各种创作元素迹行葛选、提炼、纬合,并加介原创性的表现的过程、广告创意是广告设计的吊魂,是决定广告成货的重要国素之一,人们所看到的广告作品,也都是设计师创意的体现二、广告创意的思维方式(一)广告设计中的联想联想是指由A事物而想到8事物的心理过程,是白两个悟不相干的事
2、物通过中间联想媛介产生内在联系,也就是由莲概念而引出其他相关的概念,仕而表达新的事物产生.联想可分为庞实联想、揉近联息、类作联想、对比联想以及团松联恩。1虚实联想应实联想就是构成图形主题的许多元素是抽象的,霁要依靠人们的大脑去思索,林接自已的经验形成一科有形的想象。2,接近联想接近联想指时接近的事物产生的联想、“握近“既可以是两个我两个以上的物体有相互依糊、相互作用、相直依存的关系,也可以是两件及两件以上的事情在莲一时殴产生了巧合我是荷秋关联nnarseresp3.夷似联想类何联想是特形似、义近的事物加以粤比而产生的联想4对比联忱对比联息指财于性质和特点相反的事物产生联惨,如黑与白、冰与火等。口圭M55囡果联忱团林联想指时近辐上有回果关系的事物产生的联想、在广告中常用这种团果关系揭示荣科商品可以海足消贵者的英种需要,抒商品性质和消费者霁求联想起来,以窍出产品的个性
