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1、南京恒大金碧天下项目圣诞活动营销推广方案天下圣诞月-创意狂欢 豪礼相送 一、活动时间 2010 年 12 月 25 日（周六）10:00 - 16:30 二、活动主题 创意狂欢 豪礼相送 三、活动场地 南京恒大金碧天下项目现场 四、活动对象及邀约 恒大金碧天下、恒大绿洲业主 恒大金碧天下来电、来访登记客户 客户邀约：告知邀约对象 2010 年 12 月 25 日当天活动信息 邀约时间：12 月 22 日-12 月 24 日，由恒大金碧天下、恒大绿洲销售人员按照统一说辞进行邀约 到访客户量：预计 200 人 五、活动内容 12 月 25 日在恒大金碧天下项目现场开展“天下圣诞月-创意狂欢 豪礼相
2、送”SP 活动。活动集美食、DIY 、礼品、游戏等内容于一体，围绕“全家上阵大兵小 姜” 、“梦幻游戏 畅游圣诞（拼出创意 趣味碰撞）” 、“圣诞老人 豪礼相送”三项活动展开。活动当天到访客户领取活动券，凭券参加相应的活动。 1、全家上阵 大兵小 “姜” 一段圣诞风情美食体验，一场别致有趣的手工游戏。现场提供道具，客户充分发挥自己的想象，大人和孩子一起动手制作，天马行空创造各式各样的姜饼，在浓烈的氛围中全家共享天伦之乐。 到访客户凭姜饼 DIY 券亲手制作姜饼，自己品尝或送给朋友，在寒冬送去一份温暖和热情。同时还可以制作造型各异的饼干，供以品尝。现场预备 50 份姜饼 DIY，200 份饼干
3、DIY，准备相应的道具，如面团、擀面杖、奶油、蔗糖、模具、烤箱等，客户自己动手自由创作。 活动场地：现场售楼部中庭 负责人：高静 2、梦幻游戏 畅游圣诞 A、拼出创意 趣味碰撞 客户凭券现场制作立体纸制、木制拼图，适合全家人共同参与。该活动可以锻炼大家的动手能力，富有趣味性。现场准备 200 份，客户完成后可带走。 活动场地：现场售楼部中庭 负责人：刘钦辉 3、圣诞老人 豪礼相送 活动当天到访客户，均可获得圣诞老人送出的圣诞小礼品一份。 活动现场将由 1 名工作人员扮成圣诞老人站在售楼处门口内侧，背一个大口袋，里面装有圣诞礼品，发放给每位到场的客户。儿童礼品建议为：圣诞袜内包糖果或耳套；成人礼
4、品建议为：脸谱开瓶器、鼠标垫、手机座中的一种。 建议儿童礼品准备 50 份，成人礼品准备 150 份，到场客户每人一份。 活动时间：12 月 25 日 10：00-16：30 活动场地：现场售楼部大厅入口 负责人：刘旭伟 n 活动券发放：刘旭伟 n 以上三项活动费用预估 2 万元 六、活动场地包装及推广 1、活动推广 开展网络、报纸等软文炒作 在本周报纸、短信将本次活动信息公布出去，撰写活动软文，通过报纸、网络渠道进行诉求。 2、场地包装（项目现场）： l 活动横幅：1 条，设置于现场售楼部门前。 l 易拉宝：1 个，原有架子换画面，活动总流程 1 个（大门口）。 l 活动场地导示牌：1 个，
5、原先制作 KT 板重复利用，设置于洽谈区过道处。 l 礼品券发放区域牌：1 个，原先制作 KT 板重复利用，设置于活动券发放处。 七、其他相关部门工作安排 u 需物业购买食品清单 名称 数量 备注 零食 若干 糕点、姜饼、糖果、梅子等 水果 若干 桔子、香蕉、山楂等 饮料 若干 澄汁、绿茶、红茶等 12 月 25 日活动剩余食品、礼品，12 月 26 日（周日）物业可搭配持续发放。 u 需物业工作人员配合情况 序号 负责地点 人数 工作内容 天下大门口 1 人 车辆引导，客户指引 停车场 1 人 车辆停放引导 售楼部后庭美食区 1 人 秩序维护 保安 售楼部中庭游戏区 1 人 秩序维护 售楼部
6、后庭美食区 2 人 地面随时清扫 售楼部中庭游戏区 1 人 地面随时清扫 保洁 客户洽谈区 2 人 地面随时清扫 活动总协调人 1 人 负责此次活动内部总协调 总人数 10 人 八、物料筹备（物料、人员安排明细） 分类 物料名称 规格 数量 负责方 落实时间 圣诞老人 - 1 人 12 月 25日 姜饼制作指导 - 2 人 12 月 25日 人员 其他 - 4 人 12 月 25日 现场包装类 易拉宝 - 1 个 活动公司 12 月 24日 横幅 8*0.9 米 1 条 12 月 24日 导示牌（已有） - 2 个 12 月 24日 面饼 250g 250 份 12 月 24日 辅料：黄油，水
7、，红糖粉，糖粉，蜂蜜，鸡蛋，肉桂粉，姜粉等 - 250 份 12 月 24日 道具：擀面杖、模具 - 10 份 12 月 24日 姜饼 DIY 烤箱 - 2 个 12 月 24日 圣诞美食（树干蛋糕、圣诞布丁、干果、圣诞糖果） - 200 份 12 月 24日 美食类 饮料（茶水、咖啡） - 200 份 12 月 24日 拼图游戏 - 100 套 12 月 24日 游戏类 纸模、木模 - 200 份 12 月 24日 儿童礼品 （圣诞袜含糖果、耳套） - 50 份 12 月 24日 成人礼品（脸谱开瓶器、手机座、鼠标垫） - 150 份 12 月 24日 礼品类 其他礼品（呼啦圈 11 个、毽子 3 个、花灯 4 个、风筝 20 个） 恒大提供，活动公司派发，根据情况安排发放。 12 月 24日 券类 美食券(含姜饼 DIY)、模型券 - 200 张 活动公司 12 月 24日 邀客说辞 - 1 套 活动前 手拎袋、户型单页等物料 - 200 份 活动前 客户接待类 客户邀约 - 200 名 金碧天下案场 活动前 照相机 1 部 - / 活动前 活动软文撰写 - / 活动前 其他 报纸、网络、现场包装设计 南京易居恒大项目组
