《自创品牌影响因素》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自创品牌影响因素（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究*一一基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析管理世界(月刊)“2013年第6期一、论文作者介绍:第一作者王朝探朱自于广东学阮国民经济研究中心;在吊梁期利上发表文献关计15箱袋引用次教匕转多的几筠如下营铸格温理语沙检通管理新发屋|王朝陶中央财经大学学报.2003(08)营铉桂途冶宾类初、原团友其常冲法U|王翟限汀芸论.2002(09)国外伟业扩张助国理的泓颜演选H|王朝陶文史博览.2005(Z3新地纪新探锏D|王朝陶当代经没.2002(08)2)关注领堤,企业经济企业扩张);贵呆经济(全珠醇铺);农业经济(袁产咤泊浩企业;官地罚宁;自主咤腐体文
2、为仪:(3)其他机扰的合作者;阳泓光|首淑取吉友孔门首浩张际;资绪,厂弛市关庞祝河荣吊会程阿,中山大学人娄学系a命国国限E十二、本文理论和实践意义、主要创新点:。理论意义:本文初步建立起一个管理学领。主要M新点域中实地研究的研究技范为以轻定性研究中生规团素的影响,规免研。实跋意文,通过研究,正硝识别企业创建究中资移抒和分松过程,引入扎林理论编码技e和行为模式,可为设计有效的激助机制与分术政策,促进企业转型升级和品牌创新提供有力的证据(2)不仁仅仁研究构建自主咤腐的精态内在机制,而是根逵转理论模型其仰化,详细闹明了企业创猪山主岑腐奂影吴图梁认性助怀演汝程a命国国限E十三、论文剖析1实践意义的思路
3、剖析:1苹智:中国企业圭全球生产价值链中的地位,即发达国家不业化于研发设计和关键零部件生产等技术复权广轼高的环节,发展中国家刑集中于原材料供应、细装加工和简单雷部件生亦等技术复杂度较佑的工序,这导致中国企业长期处于竞争的骏势地位,“栗长期保获于全玮价值链的低端“。若煌改变上述的局面,中国企业发展自主创新,推动企业创建自主品牌富义重大。(2)自主咤牌的重要性:通常是指由企业自主开发拥有自主知泉产权的品牌(注海,2006;周唐乔,2008),同时企业对高标挪有专用权。长期来看,必顺形成自主品腐才能够实玮中国经济的可特绩和节约化发展。(3)本文的实跋意义:通过研究,正确诉别企业创建自主品牌经营活动过
4、程中的关键影响团林和行为横式,可为设计有效的淅助机初与政策,俨进企业牧型升级和品牌新提供有力的证据。2文献综述的思路剖析:1创建自主品牌因素企业资产、社会资本、影响并不是一个静态的人力资本、自主创新能创建自主品牌是一个过程,不同影响回素与力和营销能力5个要索是阶段性的过程,每个品牌发展阶殴之间互动品牌竞争力的来源所在,阶段的影响因素都具关系尚待明智。是创建自主品牌的影响有其独特性和差异性2)本研究的目的就是因素辨析每一阶段的具体影响因素并进行解释。创建自主品牌影响匹,一曰王酷峙的鼻驭赣肴影一.沥坦的建自主品牌关键影梁分析桂架响回梁差异性比较响回索“一3研究流程:研究问题选择样本最终结论1访谈争
5、议问题文献对比11数据收集形成文档“厂|“数据检验形成理论_一iVTLST丁分林图2实地研究流程口实地研究方法简介君义;一秋参与式的颂寡法,它不仁仁是收雄数探的活动,又陶库生理沙、事先年形成特梨的倩设就开昊窄的,而常常是仁正在退行的活动过程中关研有惧义皂情,一运东事情是事先雕以预的,通达寺认为是有意丶的争情迹行反复、深入皇寡和定地诊真后才能形成规点通用性,(1)选司于淮发新理沥帜的挺宏性研究2评传现有理论能西在贺实世界中徨制支持的交又桃骋仰超性;实地研究暨大的特点就是其自然性、由于它运用的是颂序深迢的规察、访洗等手法,相比“中斧式“的谅定问粪,为富的访谊资租旅得出更贻运事定的结论,切会业自生咤
6、腐影啄国梁的研究属于探索性现究,史以采用实地研究方法局颊性,实地昊究是一秋夺城的定性研究,研究汝程中,所获得的资料多旦杂,迹行系统的绿矿和分类深皮,研究买不仁雕以预浑史能得出的结沙,莲土汪可触在研究过程中不断借正研究计划,最合形成的结沙习後史能早研究抹改大相征庭、在刑剖定希宏计健罡一定的陆余,大进行诊真中常琼有怀应的心康及领惠性,在研究洁程中,庞大的工作春砂究考红阮心,绍巾理应北智征亢的考洁,场沥沥刑洁顷的迹移更答要强大的分析、整合肉a国国十4结果分析:在命胡学肌胡陆,创途自丶品胡的形帕图葛,全业颍额,人力迹札积社会诗札生通江产咤颂量、产和史作罚绍三方面扬恬自丶暗的画途遣度;全业质寺自止春育的
7、建诊啄春大品牌孕育阶段关键影响因素在春育旦入育民,创途自丶晓腐的影阿国林业资深、人丶札积杜伟费札丶要过国探、产量和叶作队绑林建五办面加会自主唐的创隧途度;会业诗交自Easstuse动发|影_/因邂在品腐成贺防段创建自主品膏的影啄因梁中,企业资交国完全通过对产量的影响来推动自主品腐的建设;同时,这一防段已经具备了轼涛的自主创新能力,这种能力的提升通过对产品的差异化力面、产品质量的影响创建企业自主品腐;企业的营铸能力通过提升自主品腐的知名度和怡浩度来据动自主品牌发展。在品牌国际化阶殴,自主创新能力主要途过交莪异化的实现朱推动自E销绑力途过商知名度、咤腐忠说度影帕企业自主咤陵发展1(月招炎段-咤腐国
8、际化动战L01关银影响回梁5结论分析1企业创建自主品牌受到价业枭心能力和企业资源两方面的影响(2)在创建自主品牌的不同阮放,关键影响图素所起制的作用具有差异性.(3)企业自主晏牌发展的不吟阶段,企业资源和企业核心能力影响的内部机制也明春不同(4)外部环境并不是企业创建自主品牌成货与否的关键性影响图丽,只能对自主品牌的建设起到间接的影响,而自主品牌是吴成功的关键还是在于企业内部的因素,即企业竞争力的提升。(5)寿策,在自主牌孕育阶陆,应当以加速企业资源积柳为主要目标;在咤牌导人阶段,应泊以扩大市场影响力为主;进入品牌成炳阮殿后,企业和政府的目标应该转移到提升企业自主创新能力实现产品差异化方面,咖时深耦市场,墓育顾贼对品牌的忻浓度;而进入品牌国际化阶毁后,在坚持交晏莲异化的同时,序诱钎切禾名的市圭林河根自的茨洁以这到不丝的益铿目阡*sr-
