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1、/_-/7艰、/叉一赛尼可在线广告推广媒介策略广博多媒体有限公司一一北京分公司2000年10月23日wwwatpenreom1媒介目标万广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息工顺首有芸仁东仁人河行东孝1ccc二口-AeG二目标受众“女性s一习中高等收入丁有上网条件E#目前,中国互联网用户中,男性占很大比例,但最近一年,女性网民的数量增加十分迅速,从1999年6月至1999年12月,女性网民增长了3倡创(.Rwwwatpeereom3一一目前,中国互联网用户以年轻人为主,18至30岁的网民占总数的75.68用户相比,他们有很强的0,十分注重自身的形象,更关注自己的健康;他们属于20
2、/80法则中的208一一领先的消费群和产品的意见领袖toon5E18EFH招许林808创(.gwwwatiosreom4eesyss=s怡L20/80法则:在传统媒介推广中,一般认为人口特征定位的广告可以实现80%的销售额气广告创意要吸引80%的目标消费者。利用大众传播媒体来覆盖80%的目标受众。买充趴的厂告挂月到达808的相标义旦wwwadisrcom5子L二一-/、二Z一一二20/80法则:实际上,最强大的媒体其实腊奉者的口确佐颂,亢一-hnthonyTong(广傅公司CB0)wwwadqiosrcom6T一一一、一二20/80法则:将广告的精力主要用在20%上也就是那些领先消费群和产品的
3、意见领袖,他们感召着其他80%的消费者d(-_wwwatiereom7一一-二一二二这20%都有谁?你现有的消费者;十来岁的青少年;自领青年,商务人士;喜欢探求新信息的大;富裕的消费者d(wwwatiereom8目标受众分析“赛尼可的目标受众主要分为两类。一类是高中学生、大学生(19至22岁)。通过调查发现,目前的学生,特别是大学女生特别注重自己的身材、体重;a分一类是已从业的白领女性(23至45岁。保持身体的苗条,是每个成热女性的最为关注的事情“她们乐于探受专家的建议,希望了解有关保持英条佛型的知识d(“.gwwwatpeereom9EESIC5ScSS一一Z一二目标市场北京、上海、广州预算RVMB59.000投放周期因预算的限制,投放周期暂订为一周创(“.gwwwatpieereom1
