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1、s英F第3章标志的设计程序3.1调查研究阶段3.2设计构思阶段3.3制作阶段课题概述,本章主要介绍了在标志设计前期所做的一些必要的准备,对设计对象即企业的理念文化、背景现状以及市场等方面的调查分析。通过标志设计前期的准备,逐步展开设计创作的程序。教学目标;-通过孕井本章主妙知论,切一亚余志的伊意驿素等方面_进行分析鉴赏,以求在怡考分析的基础之上,学习并借鉴好的创意。章节重点要求对所学的知识加以运用实践,展开想象空间,通过,实战的方式达到设计能力的巩固。y|。98693.1调查研究阶段矗*对于企业来说,标志的形象就是企业的形象。在设计前,首先要丁3解企业的背景、文化以及国内外相关行业,还有企业产
2、品、消费调查等,根据所了解的情况,做好前期准备与分析,才能够不至于浪费过多的资源与时间,将设计有条不紧地进行。图1展示了在各个阶段中标志设计的流程。第一阶段|1.了解企业|2.分析企业产|3.调查消费|4整理调调查霞究阶品程体查方案15-46E东一一伟不相1园第二阮殴|L则意与恳一2:图形与文字_设计构思阶|维的结合的配合段第三阶段|1.绘制草图|2深化阶段|3.正稿制作|4推广验制作阶段阶段阶段证图1标志设计流程表y|。898686693.1.1了解企业*需要了解企业的理念,即企业的文化与形态、企业的历史背景、发展状况与发展J向并根据分析做出判判断企业的市场现状。3.1.2分析企业的产品设计
3、师对设计对象产品进行分析,要考虑到它所针对的消费群体,以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。(见图2一图4EnpprmpdA国图2图3llinoisRestaurant“图4Uniseries传CorelDRAW12标志“Association标志媒类标志y|。99893.1.3谋查消费群体企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等,更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来货引受众,打动受众群体,并引起消费的欲望-(见图5了解消貂者余E8H我者意要的,絮1节消费者的霞求和喜好做出判断,
4、并将这些元素应用于实际中,投其所好或者针对某些人群的利益,例如儿童或女性这类人羧。(见图6(“白图5Sercome咋啡馆标志图6迪斯尼频道标志8989e93.1.4整理调查方案*对调查方案的资料整理在标志设计程序中,是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查,将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后,设计的方向逐淋清晰起来,才能有条不紧地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析,进行设计理念怡维的汇总,有实际的背景珍论分析,对栏志设计工作的展开打下坚屹的招础,并且史设计工作酒一一步计划佩妃完分的丨准备,从而更迅速、有条理地展开创作。968
5、9e93.2设计构思阶段“通过资料的搜集与分析,标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构怡需要创意的结合,有创意丁符合企业理念的设计,才能使标志有着更长久的可能。3.2.1创意与思维的结合“有创怡,忘于许记的主近是否育多在表玖汪计江容皂基础上,更表丨达出一种新鲜、明了、独特的理念,以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多,但设计的目的要明确,才能使设计最终达到有效的、令人费心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。y|。9669*创意源于灵感,灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分杰“口(的1.灵感搜集准备,展开想象、思考,在脑海中进行搜索、遂游,常常会有意无意地得到新的、好的想法。2.同行业标
6、志的分析与借鉴好的标志设计会给人带来美的享受,因此在进行标志构思的同时,可以参考成功案例的理念,分析其表现形式,以及迎合社会大众心理的方式。3个性的体学能够留给受众羚体新颗、独特的印象,是标志体现自身个性的要求。怎样的个性能够吸引住受众,引起受众的共鸣?别具一格的构思创意则能够展现标志的个性风貌。(见图7)E食品类标志g|,88e9T3.2.2创意的初步实现“根据对构思与创意的结合,我们大致把提了设计制作的方向。08定招的形式将构思、创意体现出来?就要进一步分析关于图形与文守的酣合方式。图形的表达方式很直观,很醒目,人们常常会对图形产生很大的兴趣,而被图形的魅力所吸引。文字作为我们生活中必不可
7、少的交流形式,运用于标志设计中,是最直接最明了的表现方式。图形与文字的配合,能够起到互相补充强调的作用,是标志快速有效地传播的一种设计形式。(见图8一图10)妻I_.|_骤苏j不|意河Mb明银行标志98e93.3制作阶段,*在资料搜集、构思与创想的基础之上,设计师开始着手标志的设计“制作。这是一个长期、繁复而又艰巨的任务。3.3.1绘制草图阶段。设计师在明确设计方向后,着手于草图的创一作,这是一个开放思维、展开创作与想象的|答力刁,罚创作过程。设计师在创作过程中需要多方向|a办试验、反复绘制,在大春草图中箱选精粹并加以综合提质,击吊后明刑作巾数到佐萍尽一F7美绘制韶图是一个口用时间轻长的阶段,
8、|85一目/Qct帚草图的定稿直接关系到最终构成效果。草图fpeegry的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢8e量绘制中,以观看效果。(见图11)图11_庐导视觉标志创作过程iiy|。96693.3.2深化阶段*在草图雌形绘制完成后,筛选几个较完整可行明满意的方案,征求广泛意见,通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理,提炼融合草图方案的精炼之处,考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系,做出调整和修改,并反复推敦斟酌。“经过进一步筛选,确定一到两个完整可行的方案,并进行分析检验:它是否待仄地初与暨纸的要求,能否完柳地表达企业的立意;在市场上是否月口多盈的邓外文的应用上是吗会吊生歧义i疚图形_外观上是否简洁、醒目、美观,有个性。经过检验,力求做到完美。9869e9
