《日本丰田市场战略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《日本丰田市场战略（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、CD长城浅车日本丰田汽车调研一海外市场战略CD长城浅车目“录一、丰田汽车海外市场总体战略;二、分区域市场推广战略;CD长城浅车一、现代汽车海外市场总体战略1957年,丰田开始将其皇冠出口到美国,自此开拓整个全球范围的汽车销售之路。开始出口近50年来,丰田汽车已销往世界170多个国家和地区。随着出口业务不断发展,丰田生产基地也逐步实现本地化,丰田的政策是“唤里存在霁尕冲在卵里生产“。目前丰田坚27个国家和地区建立了52家生产基地。此外,在海外7个地区还建立了设计和研发基地,标志着丰田从研发设计到生产、销售、服务已经实现了全球化和本土化。dCD长城浅车一、现代汽车海外市场总体战略生产全球化有许许多
2、多的困难要克服。在这之中,最重要的是保证质量,即要求“不管丰田汽车在唤里生产质量都一样“。换句话说,丰田不会将生产的汽车贴上这样的标签“在标某国家制造的“,而是将所有汽车贴上“丰田制造“的标签。这就意显着丰田需要将它的生产哲学一“丰田方式“-推广至所有海外堀地。丰田方式重要的一点是让每一个海外生产基地自力更生,比如,最近开始投产的美国得克萨斯工厂就最大地利用过去20年在肯塔基工厂的管理经验。这仅是最近的一个丰田本土化生产的实例。CD长城浅车一、现代汽车海外市场总体战略丰田认为实现“保证质量“和“传播丰田方式“的方式就是培训。2003年,丰田在丰田市的Motomachi工厂建立了全球生产中心(G
3、PC)。2006年在美国、英国、泰国相继建立这样的培训中心,分别覆盖了北美、欧洲和亚太地区。“尊重个人“是“丰田方式“的一部分。这里的人指顾客,同时也包括当地的人民、丰田的员工。在世界的各个地方,丰田争做当地合格的企业公民。CD长城浅车二、分区域市场推广战略及筒要分析;1.日本丰田汽车在欧洲的战略;2.日本丰田汽车在北美的战略;3.日本辛田汽车在亚洲的战路CD长城浅车1.日本丰田汽车欧洲市场的战略丰田汽车在欧洲市场主要机构丰田汽车在欧洲的市场战略丰申汽车如伴拓广欧洲市场丰田汽车在欧洲市场的表现雷克萨斯在欧洲CD长城浅车丰田汽车欧洲市场主要机构丰田汽车欧洲市场主要机构名称地点主营业务成立时间规模
4、丰田欧洲总部比利时布|该机构负责协调丰因和雷克酿斯|205年0月|投资2.22亿欧元TeyotaEurcpean|鲁坪尔的欧洲事务,是组装厂、设计和,员工人数1218Head0ffice销售推广机构的枢纽中心人。丰田配件和服务|比利时布|该中心贵责欧洲地区售后服务及|一一总投资5660万欧中心鲁垩尔配件供应元,员工252人丰田技术中心比刑吊杜匡汽车欧洲工程和制造研发工|1987年投资1.4亿欧元Zaventem|作及采胸邵笑交工程振物。2006,员工832人。年初,丰田堰托试孩木中心,古增扩35,000平米以满足设计和工程功能丰田墓训中心比利时该机构贬责培训欧洲经销商服务|一一投资750万欧元
5、Zaventen|人员和工程师*员工17人丰田欧测设计开|位于法国|该团队负责为欧济市场设计研究|一一投资1570万欧元发(E02)尼斯,发展符合欧洲霭求的车型-经,员工人数40人营活动包括外观/内饰/颜色设计dCD长城浅车丰田汽车欧洲市场主要机构丰田汽车欧洲市场主要机构名称地点主营业务|成立时间|规模杜申高新技术体|法国巴黎供参顾丰田未来技一一报资700万欣验中心术发展方向元,员工人数人丰田运动车型|德国科隆有括开发F要车|1993年员Z65o人,Teyota参加F比赛来自30多个MetersportG81广Inr国家欧洲生产域训中|荣国德比市域训来自敬个欧洪|一一报资2000五心E-6p0)中田生产线工人欧元,员工14人配件中心库|奥地利、比利时,捷克|供应所在国家及周|一一一-、丸麦、芬兰、德国、|边国家顾客和经销希腊、爱尔兰、掷威、|商配件波兰、葡萄牙、西班牙和英国设有配件中心库dCD长城液丰田汽车欧洲市场主要机构丰田汽车欧洲市场主要机构名称地点主营业务成立时间|规模车辆物流中转|比利时、捷克、爱沙|责丰田和雷克萄一|一站尼亚、芬兰、法国、|斯车辆迹出口欧琳典、土耳其、英国|洲,同时负责车祸存候、检骋等|动能市场推广和销|奠地利、芬兰、英国|市场推广和销售一|一售公司等28个欧洲国家
