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1、“第七章旅游商品开发F国s月不E实现其旅游目的刑要崇=l)必须足旅游拧购买的=z)必须址仵形的商品团_旅游商品与一般百货商品的区别:E李人旅游商品购物商品,是旅游者购买的满足其物质需求,精神需求,并可带走的商品,因此它即具有一般商品的属性,又具备有一般商品所没有的特性.三、0江沥江沥EE0Es0EEEE题材,使用当地特殊材质,体现当地传统工艺、富有地域民族风格的高品,是教个旅游商品中最dULLE兰玟风显小吊、日常生活用品E切bssou旅游商品的特色是构成对旅游者产生消费吸引力的重要组成部分。特色旅游商品在某种程度上被认为是景点回忆的延续,没有特色的旅游商品不能激发起旅游者的购买欲望,不能引起旅
2、游者的消费行为。因此,旅游商品必须具有鲜明的特色。如河北赵县的赵州桥是当地最富有特色的旅游资源,在设计赵县旅游商品时,应充分突出赵州桥,将赵州桥设计为赵县旅游商品中的品牌形象,把赵州桥这一无形资产转变为赵县的有形资产。hut节elU随着经济发展和人们生活水平的提高,文化含量高的消费在人们消赏结构中的比重将相对上升。旅游商品消费是一种烹乐性、休闵性的消费活动,其目的是为了丰富和美化人民的生活,陶治人们的情操,使人们在迹行旅游商品购物的同时,开阔视野】增长知识,满足人们对物质资料和精神文化的双重消费。一些区域历史悠久,有着浓厚的文化蕴告,在设计旅游商品时,应充分体现出地区浓厚的文化底蕴,使得旅游者
3、在进行旅游商0千E旅游商品消费是人们旅游的组成部分,是一种包含着较多精神内容、较高层次的消费方式,旅游商品的合理发展必须能给旅游者以新E林述d园一一游者的精神世界。精美的包装则是从古一各侧面满足旅游者在旅游商E不会满足旅游者的购物需求。因此,在质量保证的情况下,加大对旅游商品外包装的设计,不但可以为旅游者的购买带来方便,而且可以带动区域相熹产业发展扩大就业机会,可以实现其经济利益和社会玟携带方便。因为,精巧的旅游商品便于携带,而粗重的旅游商品会引起旅游者在旅游过程中的诸多不便。再富有特色的旅游商品,业会因为它的携带不便而使旅游者放弃。因此,在设计旅游商品时应注意所E服EG在进行旅游商品设计时,
4、应突出旅游商品的高附加值、具有高附者的购物兴超。附加值高的旅游商品往往与精品、高档商品相联加值的旅游商品,不仅会提高旅游商品的利涧,而东会激发旅游E系。独具地方特色的旅游商品当与精美的包装相配时,会提高商E圆团相E包装再精美风格再独特携带再方便也不会引起旅游E促进区域旅游业的发展,而东会给当地旅游业带来负面影响,给整个区域的对外形象造成不良影响,这种损失是巨大的。因为,区域形象不仅关系到区域旅游业的发展,而且关系到整个区域经济的发展。旅游商品是外界了解本地区产品的直接、重要的窗口。高品质的旅游商品,在带来经济效益的同时,也给区域产品进0沥皇t.E刑15江人达,价位合理长期以来,我国旅游商品开发
5、和销售对象重点是境外旅游者,商品定位较高,价格昂贵,非一般国内游客所能买得起。而提供给国内游客的旅游商品大多数是一些初级产品,质量较差,雄以潇足物质文化生活水平日益提高的国内游客对纪念意义、收藏价值的需求。正所谓好东西价钱太高游客买不起,粗制烂造的东西游客买得起但不想买。事实上,大多数国内外游熹熹焉感兴菩玟E0E厂人口L1罡e旅游者目前对旅游商叩的俏费缺乏信讪E伪劣商品太多,商品也是前篇一路,无法哀起旅游者的购买欲望。纪念性、艺术性、实用性等是旅游商品应具备的基本特征,它要求旅游商品不管是所用材料、制作工艺,证是实用性能、包装装潢等鄂应该体现较强的质量意识。但事实上,质量上乘、价格适中的旅游口
6、品并不多,大部分做工粗糙,档次较低,即使价格低廉也引不起游客购买欲望。更甚者,以次充好,以假乱真,使游客购物没有安全感,挫伤其购物积极性。E应合理设置旅游商品的销售网点,旅游购物设施到位。在旅游城市,应形成旅游商品购物的集中区,如步行商业街、现代化的购物中心等,便于游客集中时间采购,同时也应该设立许多免税商品和免税商场,做到.3树立良好的旅游商品销售机制E0,采取前店后厂的参与式销售方式,互动式销售方式,组合式、捆绑式销售方式,综合销售方式等。4河江匹帜极参呱备獒蜒镐E1伟6桁H赚惭伙钠除与各地有关旅游商店建立代销关系外,还应在政玑En杂志等设置专门的旅游商品宣传栏,各宾倩和侯机、侯船、候车厅应初(4)雀认旅游口品促俗队仿:应建立一支旅游商品促销队伍,其成员一定要精明能干和高效,并应经过必要的促销培训和考核,让他们活跃2E仪】千一、0吴兄沥江河阮许发旅游商品的最终目的是为了销售出运河,好的营销策略对于广大旅游商品的市场份额,实现生产销售者的利润起着E是应得到加倍有重视。玟
