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1、倩顶达等命限眠阮机袁品牌管理2013-3-8品牌的魅力品牌的相关概念品牌与顾客品牌管理概要rE用买十头升的镁,买不了十分之一张皮就可以制成的皮包,还要再等上一整年甚至更仁这就是“奋依品“品牌定义“晶牌“一词来源于古斯堪的纳维亚语布兰多“(brandy,意思是熹烧,打上烫印“I850年,美国著名的广告大师大卫奥格妨首先界定了品牌的概吾,以套格战为代表的广告人认为品牌是一种错绵复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声普的无形总和,品牌同时也因消财者对其侧用的印象,以及自身的经验而有所界定“美国西北大学教摒菊利显科特助(PhiipKoterJ一指出,品牌不仅是一个名称、术语和标汤,而七者
2、肠贻买者长期提供皋一统特定的特点、利益和服务,坂如的品f尿坤的伟哈佛大学商学院博士大卫阿诺德(DavidAmold)认为咤牌就是一种类何成见的偷见“凯文.荷恩凯勒在战略品牌管理一书中提出,喘牌就是区别一个产幢芦别的产品的特征。u品牌定义咤牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供绘菜个或棣消费者的产品或服务,其目的是要俭自已的产品或服务有别于其它竞争者。包括以下部分品牌名:品牌中可以读出的部分一一fPBENz品牌标志,唾牌中不可以发声的部分一宝马标志,契驯标志品牌角色;是用人或拟人化的标识李代表品牌的方式,如海尔兄弟、十克唐纳、米老鼠、康师傅等,伯奉佐t型例证L
3、ouisVuittonLOUISYUION品牌分类咤牌是一个非常筠统的概吾,按照不同的标注有不同的分类。例如:|按照品腐的市场十径和影响范国大小|区域性品牌|国际品腐。按照晶慵历包容的产晶的晶种分类单一品牌根搪产品圭产经曹环蒂的不同|挤照咤腐灯属主体的不同|企业或公司品牌品牌对于企业的作用作用品牌对于消费者的与品牌相关的概念品牌与产品产品与品牌有以下四种重要关系:一、晏牌与产品名称是两个完全不同的概念。产品名称主要作现的是湘别功能,将一个产品与古一个产品区别开李,而品牌则传途更中富的内容,价值个性与文化都能通过品牌李表现一、产品是具体的存在,而品牌存在于消费者的认知中,品牌是消费者心中被唤起的棣种情感、冠发;假如、信粘的总命三、品牌形成于整个营销组合环节,咸牌是根据产品而设计出籼的。四、产品重在质量与服务,而品牌贵在传播与品牌相关的概念品牌与产品E一余刑水、中间阮、朋乡心八作的包君有形离、朋务、人、林红仪)怀春阮承的国生亚尿沥(招命述、英、期088、阮伟8浩交二提伟胎关助队史实定伟一浩一朋的40b余,宏枣1有乡用朔1口芸E1符其心胡展作的画觉押的,关有缙吊伯一是不河浩的二生陈了交洁奶,沥包招他产国芸孙阿技伟胡外,孙的尿人狄表玲命和命益技腐文,亚有根余义孕关个,沥的仪蚊挂仪医日院城朐形的,坚怡既的48余传公牵达司缘不技,详伟传12司b技尿,探打迦43史跋库达关沥余
