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1、公共关系策划刀人余j杨帕812006年5月23日2一、什么是策划?1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与密接触,用“小球“推动了“大球“,打开下中美F的大门,但他曾经是总统选举的失败者。前进行辩论,竞选人的形象是:尼克松:两眼深陷,面色苍白,声晰力竭,汗流如注%水霁朋洁|妮又万发|经我烈伟,CC0乃应从容镇定,挥酒自如结果:胜方-肯尼迪命-败者-尼克松t大原因:(C1)肯尼迪:雇佣了一大批公共关系专家秦仁-/告顾问,替他设计电视形象和演说辩论稿水提纲挂领地抓住电视形象。.2尼克松:拒绝公共关系专家和电视丽仁0余仪番-117e限,法余大1F雯街不行一技帕泉,平洁阮根本原因:公关策划的好与坏概
2、念:策划是指人们为了达成某种特定的目棚,据现有条件及其变化趋势,借助一定的科学刹和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作第方案的过程。有五个要素:即策划者、策划目标、象、策划内疫磨划绀果_黄划方案几人4策划=名人产叩+策划=_战争+策划-胜利“名牌+策划=市场知识+策划=财富8孙子兵法:“几战者,以正和,以奇胛“,ciEv就葛艰显奋斗,胥“就是锐意创新。你看这“奇“字是借写的?上面一个大“字,底下一个v:可“字芸大;荣要超出常人的想象,“可“就是要在常人的情理之陵.,策划就是想到常人所不能想的地方,说田来腐途翔又能让常人理解更宪文(世界商务策划师联合会轮值主席5:爪第划是孙特定头脑状态下把市度和
3、序高度弯牢定的灵席诊伟人466I应角度看问题多角度四个小孩与一个狗熊某一天,山顶上有四个小孩玩游戏,聘们玩儿得最投入的时候,突然,山下的“哚啦“一声,帕出来一条大狗熊。这狗肉步履瞒但它弓时俱进地门山顶走仁个小孩/怔熹都川这仁狗痰到川页将异属什么样的初新工程。:三钦中一个小孩,反应特别快,拔腹就践伟迢是一个专门练短跑的小子,一日气跑出弛痴百米,凡人遏到危机的时候,往往首先彝出旋己的第一核心竞争力来摆脱危机。这小企跑健近,堤觉身后没有动静自城智画穹伟张向山顶觉去,人口有白觉安企望肌兰纳才东国宇人人发现,他的三个小伙伴还在山顶,没动卜s于是,他着急了,向山顶啧:“你们世标余跑啊!狗熊上来是要吃人的“。技英人尔政回纺的“你设的沥道狗熊要吃人,你只知道狗熊会吃人,狗傅E么用?我的第一任务不是跑,而是富好系好鞋带儿,我不用跑过狗熊,反正我不;议狒能戒帚胞论作转行1“,他轼身着了看铧不个小许儿问短“儿余着敬什么3f第三个小孩儿说:“你们三个都跑走吧f作f快点跑,最好跑的无影无踪,千万不要书拭狗熊的视线,我要让狗熊离我近一点,俞挣全距离即可,然后,我带着狗熊跑,跳那条小河,我将领着狗熊走进新时代,/把皆常到我爹午的森林动物田白白地给亨帝我2口纳63儿LBE小月第三个小孩儿问第U个小孩儿“你为件又刃
