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1、 虚拟现实营销的四大疑问，三分钟带你逐一解开！ 沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了“网红热”，我们也等来了梦寐以求的“下一个”：虚拟现实。只不过这一次，VR的驾临来的太猛烈，把我等这些看似高深实则浅薄的数字营销狗整懵逼了。 未来，一切的营销，都是为了在场！这是VR营销目前最蛊惑人心的宣言，也预示着VR对数字营销的影响巨大而深刻。Joann Peck之前在消费者研究上发表的研究表明，触摸到商品的顾客，无论是“真实的状态”还是“虚拟的状态”下接触产品，都愿意付更多的钱购买。它欺骗你的感官和判断，让大脑分不清是哪些是虚拟还是哪些是现实。这种“在场”的沉浸式体验，是VR在数字营销领域内的杀手级应
2、用。当然，这使得虚拟现实一下子给营销者带来了新的营销憧憬，但是，另一方面也是很多人对涉及到VR的内容倍感困惑，下面百捷新媒体就将VR营销过程与趋势中的四个热议问题为大家逐一拨开迷雾。 一、你为什么要关注VR？世界变化太快！贝塔斯曼数字媒体基金最近的一份报告显示，技术普及的速度越来越快：电脑的普及经历了10年，智能电话的普及经历了5年，而VR设备的普及预计只需要3年。另据eMarketer的报告，2016年中国市场VR用户数将达到140万，在两年内达到730万。当一项新的技术从小众走向大众，从极客装备成为街机电器，应该着急的不仅是产品经理，还有市场营销。一旦消费者习惯了VR, 作为品牌，应该认识
3、到流量为王的年代结束了，体验为王的时代开始了。Facebook的CEO和创始人马克扎克伯格今年世界移动通信大会勾画VR的未来时强调了VR带来的“随时（anytime）”新体验，VR可以让你随时和朋友一起闲逛野餐，也可以让你随时和朋友在私家影院观看电影。VR将为我们构建一个更加自由的社交网络，让人们可以创造和体验任何东西，不再受到时间和地理位置的限制。科技媒体 Business Insider 旗下的智库 BI Intelligence分析说，在未来的5年，VR设备的出货量预计将以99%的年增长率增长。到2020年，VR设备市场份额预计达到28亿美元。这份报告指出，随着设备的普及，VR也将成为未
4、来流媒体甚至电子商务的重要平台。我们对VR的信心也建立在业界和资本市场对VR的热情和投入上。在全球范围内，做社交媒体的、造手机的、攒游戏的、甚至做福利视频的，不管懂还是不懂，都在重金砸向VR。 二、VR是否具有社交属性？这是个关键的问题。数字营销与传统营销的区别之一就是好东西能够被分享，好故事能够自发传播。而这依赖于媒体的社交属性。但是，业内疯传的几大VR营销案例，从万豪酒店的 Teleporter到沃尔沃汽车的XC90 VR试驾应用，都是“单机互动”。主流的VR营销应用还处在“自我体验”的阶段，离数字营销狗们耳熟能详的分享、转发、UGC漫天飞的“社交”阶段还很远。 不要着急。在刚刚过去的Fa
5、cebook F8开发者大会上，Facebook CTO 麦克夏洛菲尔向大家展示了低幼版的“虚拟现实社交（Social VR）”。在会场的麦克夏洛菲尔邀请远在30英里外办公室里Facebook工程师米克尔布斯通过Oculus Rift和Facebook跳进虚拟现实世界，畅游伦敦。他们在虚拟现实的空间互送礼物，甚至留下了虚拟现实世界里的首张自拍，然后通过蓝色的Facebook传送门分享到了Facebook主页上。VR设备甚至可以捕捉表情和动作，实现人们在虚拟世界里实时互动。 VR技术开发公司8 i的联合创始人Linc Gasking说Facebook的虚拟现实社交演示只是一个开始，用户才是虚拟现
6、实和增强现实生态圈的关键。用户将为我们创造出虚拟现实世界里的社交方式，而这些是我们现在还无法想象的。三、VR的营销应用场景有哪些？可以是所有，但很有可能不是广告。但也不能绝对，事情的发展往往超出我们的预料。比如，微信曾经一直宣称保护用户体验，拒绝商业化和广告，但是现在微信朋友圈小广告已经满天飞了。设想VR在营销上的应用，需要有想象力，这是大多数圈内人士的建议。它是新的内容形式，也是新的媒介，同样也会衍生出新的玩法。数字营销机构 Union Square Media 的 CEO Joshua Keller 认为，VR不同于报纸杂志、广告和电视，没有对创意的约束。比如，汽车公司可以通过VR，为用户
7、提供试驾或者虚拟参观，而不仅仅是广告短视频和介绍。已经或者正在尝试这一营销方式的汽车品牌包括奥迪、宝马、英菲尼迪、沃尔沃。这份名单甚至包括老牌的兰博基尼。四、VR内容找谁来做，做完后发布在哪里？回答这个问题，要了解VR行业的生态圈。业内知名的VR咨询和研究机构 Greenlight VR 绘制的虚拟现实生态地图（Virtual Reality Ecosystem Map）是了解VR生态的入门宝典。这个地图包含了超过150家不同的和VR相关的公司，根据他们在VR产业链的分工分为11个大类22个不同领域。至于浮躁而混乱的中国生态圈，网上也有类似的汉化版生态地图供参考，比如易观智库的沉浸式VR设备市
8、场产业链地图。 在VR生态圈，我们除了要关注Facebook, Google, HTC和三星等自成一体的独立王国，还要重点了解处在VR内容制作和分发领域的新锐玩家。 内容捕捉 拍摄VR内容需要专门的设备。VR内容捕捉在现阶段主要依赖于360度摄像机、立体3D摄像机、光场摄像机甚至动作捕捉系统来完成。当然，更专业的内容捕捉利器是Otoy和Lytro等公司开发的光场捕捉相机。 内容制作 由虚拟现实相机拍摄的内容将交给制作公司做成视频或游戏。在虚拟现实内容制作上，电影特效公司和游戏公司是这一领域的最强玩家。无论是国内还是国外，来自这两个行业的人才都是VR内容制作的主力。内容分发 对于VR内容视频，国外的Facebook和Youtube以及国内的爱奇艺和乐视都已经开始支持，这也是VR内容分发的大众渠道。对于VR游戏和应用，可以在各大应用商店进行分发。VR垂直内容分发渠道也在逐渐成型，vrideo和Wevr的网站都是正在兴起的开放式VR内容平台。
