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1、1、 道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等,产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。2、 台词植入台词广告最经典的莫过于大腕中李成儒那段台词:“不是开奔驰就是开宝马,你要是开一日本车,都不好意思跟人打招呼”像这样能成为经典对白,被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告,其影响力无法估量。再如2009年春晚小品五官新说中:“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”大宅门中白景琦一把火烧了儿子做的不合
2、格产品,把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。(转摘于中国酒业新闻网)这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。3、 剧情植入剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在疯狂的石头中,道哥吃着康师傅方便面,给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:“耐克?耐克也出相机?”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖在爱情呼叫转移整部影片中,除了徐朗的那只艳遇手机外,所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影手机中,所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面,就是安排剧中人物到品牌专卖
3、店、加盟店购买等剧情,属于深度剧情植入的一种形式。比如在爱情呼叫转移2中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里,让她随意挑选店里的首饰佩戴,还把自己家传玉镯都送给她,专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。 4、 场景植入即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影短信一月追中,影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带(MZONE)”的路牌广告。疯狂的石头中,长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降,砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在非诚
4、勿扰电影中,杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说,电影一放映,西溪湿地周边的房价涨了不少。5、 音效植入即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。例如,各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音,那么在影片中,观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志,也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌;听到主题曲就能使受众联想到品牌,短信一月追中,安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节,而这首我的地盘正是“中国移动”2004年的主题曲;还有在影视剧画面中,安排角色观看植入品牌的电视广告,比如王贵与安娜中,王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。6、 题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。如电视剧天下第一楼讲述全聚德烤鸭店的成长历程,大宅门和大清药王是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为,但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后,全聚德烤鸭店人满为患,同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。