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1、注册商标的不规范使用情形及其影响伴随着市场经济的发展，注册商标对于企业的品牌带动作用日益明显，但有部分企业商标法规意识淡薄，在商标使用上不是按照有关法律、法规规定行事，导致众多商标侵权违法行为的发生，由此也给执法部门在商标侵权行为的认定，尤其是认定商标近似以及对注册商标的保护等方面造成困难。一、注册商标的不规范使用情形注册商标只有付诸使用才能实现其价值。商标的规范使用是企业商标战略的核心内容，离开了商标的正确、有效使用，企业商标战略无从谈起。目前，注册商标的不规范使用主要有三种情形：（一）使用商标的主体不合法。体现在：1、企业进行分立、合并、转制时，其商标权主体已经相应发生变化，却没有及时办理
2、商标权变更、转让等法律手续；2、到期不续展丧失商标权，却仍在使用原商标的行为；3、自行将注册商标转让给他人并以他人名义进行使用的行为。（二）使用的商标不合法。体现在：1、在取得商标申请受理书或已获得初审公告但还没核准注册时，就直接在自己的产品上使用注册商标标记；2、改变注册商标的注册事项没有办理变更申请；3、自行改变注册商标的文字、图形、数字、字母、三维标志、颜色组合，以及上述要素的组合，并加注注册商标标记的行为；4、自行改变注册商标字体（图形）突出使用，但未加注注册商标标记；5、使用被许可注册商标时，没有标明被许可人的名称和商品产地。（三）使用商标的商品或服务项目名称、范围不合法。体现在：1
3、、取得注册商标证书后，超出核定使用的商品或服务范围使用其注册商标并仍然加注注册商标标记的行为；2、擅自改变核定使用的商品或服务项目名称，或者实际使用的商品名称模糊、概念含混。工商部门作为查处商标侵权案件的主管部门，在执法办案过程中更多的是遇到上述第（二）种使用的商标不合法的情形。最常见的违法行为主要有：1、冒充注册商标的行为；2、自行改变注册商标的行为；3、近似商标侵权的行为。对于在取得商标申请受理书或已获得初审公告但还没核准注册时，就直接在自己的产品上使用注册商标标记的行为以及在注册商标核准使用的商品范围之外的其他商品上使用该商标并加注注册标记的行为，可以认定属于冒充注册商标的行为。那么，如
4、何掌握和区分“冒充注册商标”和“自行改变注册商标的文字、图形或者其组合”二者之间的关系和界线呢？这需针对具体商标案件个案认定，但其基本原则是：对注册商标的主体部分（包括文字和图形）进行较大的或根本性的改变，则该商标应视为一个新的商标，在此商标未经注册前就在使用中加注注册标记，则属于冒充注册商标的行为，应受到工商部门查处。但如果对注册商标作局部或较轻微的改动（如改变商标文字部分的字体，或在不改变图形主体的前提下对图形部分作某些略微变动或增减等）的，属于商标法第四十四条第一项所述的行为，应由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标。如：卡夫食品控股有限公司的注册商标是：“鬼脸嘟嘟”字体（指定颜色），其
5、在自身产品上使用的商标“鬼脸嘟嘟”字体与其所核准注册的“鬼脸嘟嘟”仅在艺术字体使用上略有不同，主体部分并未改变，即就属于商标法第四十四条第一项所述的行为。但问题也随之而来，当事人并未在其略微变动字体的“鬼脸嘟嘟”产品上加注注册商标标记，那么对其商标是否应予以保护由此也引发争议。二、近似商标的认定商标作为一种标识，代表了一个企业的形象，尤其是名牌商标。由于商标背后的巨大经济效益，企业之间的相互模仿现象越来越多，而在商标侵权和商标异议的案件中，认定商标近似一直以来都存有争议。近似商标是指在文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色或者文字与图形的整体结构上，与注册商标相比较，易使消费者对商品的来源
6、产生误认的商标。在具体的工作实践中，最常见的商标近似侵权行为表现为：1、以专利权侵犯他人商标权。违反当事人的主要手法是将与他人注册商标相近似的作为产品包装装潢的外观设计申请专利，一旦获得专利证书，就冠冕堂皇地在产品包装上使用，从而达到傍名牌的目的。你要说他侵权，他就拿专利证书作挡箭牌。我们认为，尽管商标专用权和外观设计专利权都是知识产权，分别受商标法、专利法的调整，但都应该遵守民法通则中的诚实信用原则，不得侵害他人的在先权。可待商标所有人向专利局申请撤销侵权专利后，再按商标近似侵权查处。2、用于商品名称的汉字与他人商标近似构成侵权。这类现象较多，违法当事人往往在他人注册商标里的汉字上做文章。其
7、中个别字与他人注册商标的音不同，但字形相似。或者是改变他人注册商标中的个别字。如“顶多鱼”与“好多鱼”，这类案件，我们把握的尺度是倘若商标有两个汉字，他人只要使用一个字相同另一个字近似，我们就认定他近似侵权；如果商标里有三个汉字，只要有人在同类产品上使用一个不同的字，其余两个字相同，我们也认定其构成近似侵权。3、英文或汉语拼音排列不同或个别字母不同或大小写不同构成近似侵权。这类案件被侵权方的注册商标往往是英文或汉语拼音。如我局查处的福建省通力电机有限公司商标侵权一案中，被侵权方周也民先生的注册商标是“Grand”，而侵权人在其同一类产品上标注的是大写的“GRAND”商标，二者之间只有后四个字母
8、大小写的差别，我们认定其近似侵权。对“近似商标”的认定通常应从两个方面考虑：一是两个商标所使用的商品或服务是否相同或相类似；二是两个商标的标识的主体部分是否相近似。具体认定以普通消费者的一般注意力作为评判的主观标准，并采用整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断。实践中多以商标的音、形、义三个要素考察。即读音是否相同；外形是否相近，是否可能导致普通消费者直观上的误认；意思是否相同等来判断。如果有一个以上的因素相同，并且可能造成混淆，基本可以认定为近似商标。判定商标近似，应以核准注册的商标文字、图形或其组合为准，而不以注册商标所有人实际使用的商标为准，因为注册商标所有人实际使用的商标
9、有时与核准注册的商标并不完全一致。商标专用权是一种民事权利，注册人有权在法律规定的范围内行使其权利。如果注册人在使用注册商标过程中，有违反商标法和商标法实施细则的情形，可以适用相关条款处理，要求注册人承担相应的行政法律责任，但不影响对商标侵权的认定。在这种情况下，他人擅自使用与注册商标相同或者近似的商标的，应认定为商标侵权行为。 注册商标所有人的违法使用主要包括：自行改变注册商标的文字、图形或其组合：连续三年停止使用;在使用注册商标时不标明注册字样或标记。由於商标专用权属民事权利，如果注册商标所有人在权利行使过程中有上述违法使用的情形，即存在主观上的过错并由此导致他人侵权，则侵权人可以不承担侵权的赔偿责任。 三、如何规范企业使用注册商标一是注册商标标志应当标在注册商标的右上角；二是注册商标的图样应严格按照国家商标局颁发的注册商标证核准的图样印制，只能随商品包装的实际需要按比例扩大或缩小，不能随意改变注册商标的字体、颜色、图形；三是要注重将注册商标使用在商品包装的醒目位置，给消费者造成视觉上的冲击，以此达到商品商标深入人心的目的。
