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1、1 南 昌 工 程 学 院 毕毕 业业 设设 计计 (论论 文文) 工商管理 学院 电子商务 专业 毕业设计（论文）题目 网站优化与网络营销策划研究 学 生 姓 名 付 微 班 级 一 班 学 号 2009010341 指 导 教 师 完 成 日 期 2012 年 6 月 9 日 网站优化与网络营销策划研究网站优化与网络营销策划研究 Web site optimization and network marketing plan 毕业设计（论文） 23 页 表 格 0 个 图 表 0 幅 目 录 摘要I 第一章 绪论.1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的及意义.1 1.3 研究内容.2
2、第二章 相关理论概述.3 2.1 网站优化的概述 3 2.1.1 网站优化的概念3 2.1.2 网站优化的重要性3 2.1.3 网站优化现状4 2.2 网络营销策划的概述 5 2.2.1 网络营销策划的概念.5 2.2.2 网络营销策划的特点.5 2.3 网站优化与网络营销两者的关系 7 第三章 在网络营销策划中常见的网站优化方法.8 3.1 网站优化的设计原则.8 3.2 网站优化的实施方法.9 3.2.1 网站优化相关的搜索引擎基本工作原理9 3.2.2 网站优化的方法9 3.2.3 网站优化应该注意的几点10 第四章 在网络营销策划中网站优化存在的问题以及解决办法12 4.1 收录被清零
3、或全站被 K.12 4.2 快照不更新.12 4.3 网站安全问题13 4.4 网站被降权.14 结语.15 参考文献.16 摘要 I 摘要 网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，是企业整体营销战略 的 一个组成部分。它是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营 销 目标的一种营销手段。搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也 给 我们推广自己的产品和服务创造了环境。搜索引擎为网络营销提供了上佳的机 会，成为网络营销业界的最有效的工具之一。本文重点分折在网站营销策划中 常见的网站优化的多种方法，包括网站优化的设计原则和网站优化的实施方法。 本文提出了针对搜索引擎的网站
4、优化五大技术难题以及网站优化在网络营 销中的效果评价指标与评价方法。但作者认为，网站优化仍处于初级阶段，真 正 做好网站优化还要一段较长的路要走。 网站优化作为网络营销的重要组成部分为网络营销的发展奠定了基础，网 站 运营商为提高网站运行水平，获得更大的经济效益开始更多使用网站优化方案， 将为网站优化方法论研究提供更多案例与实践基础，网络营销前景将更美好。 关键词：关键词：电子商务 网站优化 网络营销 ABSTRACT II ABSTRACT Cyber marketing is i_resent throughout the netbased operations activities on
5、 the part of a typical enterprise,and constitutes part of the enterprise integrated marketing strategyIt is an Intemetbased marketing means aimed at achieving specific marketing objectives through the unique characteristics of IntcrnetThe emergence of the search engine has made it rather convenient
6、for us 10 look for the needed information andat the same time,has created the required environment for us to promote our own products and servicesMoreover,the search engine has provided the bestever opportunity for eyber marketing becoming the most effective tool in the cyber marketing industryThis
7、paper lays stress on the eyher marketing behavior based on the website optimization on the part of the website operator The paper points out that the website is still al a primitive stage of developmentAs a result,5 technical hurdles associated with the website optimization should be addressed with
8、efforts made to evaluate and control the effectiveness of website optimization in terms of cyber marketingA long and arduous jOnrney lies ahead before website optimization is actually achieved As an important part of the cyber marketing,website optimization lays the foundation for the development of
9、 the cyber marketing,To enhance the performance level of the website,the website operator has already started to use more website optimization programs to obtain greater economic returnsThis will certainly provide eVeR more case studies and practical basis for the methodology of website optimization
10、All in all，cyber marketing is facing ever more brilliant prospects Key words: electronic commerce; Website optimization; Cyber Marketing 第一章 绪论 1 第一章 绪论 1.11.1 研究背景研究背景 随着政府、企业、家庭以及个人对网络的重视和不断应用，互联网用户的 数量正在逐渐的增长和扩大，这使企业越来越认识到网络可以为他们带来无穷 的商机，许多企业开始利用网络技术开展电子商务来使企业增加销售额和利润。 电子商务是上世纪 90 年代初在美国和欧洲形成的一种比
11、较新颖的商业交易模式， 它的主要特点是在互联网的环境下，利用计算机技术，借助互联网络进行销售、 购买以及交换产品、信息和服务的过程。我国的电子商务也开始于上世纪的 90 年代，不过要比欧美国家稍晚。在经历了十几年的信息化建设之后，我国电子 商务进入了高速的发展阶段，如今随着我国新经济时代的高速发展和电子商务 环境的不断改善，已经有越来越多的企业进入到电子商务领域。电子商务可以 帮助企业加强与供应商和顾客的沟通，从而提高效率、降低成本、改善质量、 增进客户忠诚度，这早已成为理论界和企业界的共识。所以我们必要要提高企 业的知名度和影响力，这样才能扩大市场的份额。于是网站优化成为了网络营 销的一个重
12、要方法。 1.21.2 研究目的及意义研究目的及意义 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造 网上经营环境的各种活动。网络营销是在为了把企业的产品推广出去。刚成型 的网站就像 是在人迹罕至的街道上开点一样，尽管你的产品不错，但是别人都 找不到你的网站，还是毫无销路 。现在我们要通过网站来卖东西，且要把网站 成为我们卖东西的主战场。那么网站优化就像互联网的一扇大门将客户和网站 分成两边，怎么要让进入大门的客户最先看到我们的网站，SEO 是我们必不可 少的工具。网站优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、 南昌工程学院本（专）科毕业设计（论文） 2 如何进
13、行索引以及如何确 定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对 网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名 ，从而提高网站访问量，最终提 升网站的销售能力和宣传能力。网站优化是网络营销的一个重要方法。 1.31.3 研究内容研究内容 网站优化已经深入到互联网每个领域，做网站优化的人也在不断增长。然 而，做网站优化为的到底是什么呢?或许有很多网站优化人员认为只要做好技术 就足够了，对与问题却满不在乎。他们每天仅仅是习惯性的去尽量的增加外链， 观察网站的快照和反链等情况，对于此问题却从未思考过，或许是认为不值得 去重视。其实并不然，如果做什么连目的都没有，那么可能什么也完成不了， 更不知道自己现在
14、究竟处于哪个阶段，对自己的去向同样无从说起。本文的框 架结构如下： 第一章为绪论，对论文的研究背景、研究目的及意义、研究内容等进行阐 述。第二章提出网站优化和网络营销的概念，以及一些相关概念知识。第三章 阐述在网络营销策划中常见的网站优化方法，给以详细的说明介绍。第四章阐 述在网络营销策划中网站优化的效果分析，以及网站优化促进网络营销的作用 机理。最后主要是对整篇论文内容较全面的总结所得出的结论。 第二章 相关理论概述 3 第二章 相关理论概述 2.12.1 网站优化的网站优化的概述概述 2.1.1 网站优化的概念 网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，也 就是搜索互联
15、网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而 在搜索引擎检索中获得 NNT 流量排名靠前，增强搜索引擎营销的效果使网站的 产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体 验（UE）和转化率进而创造价值。 网站优化可以从狭义或者广义（NNT 流量）两个方面来说明，狭义的网站 优化技术，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索， 满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引 擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。广义的网站优化所考 虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导 航、完善的在
16、线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也 就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等） 、合作伙伴、顾客、供 应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。 其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。 站内优化就是通过 seo 手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良 好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排 名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化呢？是通过 seo 手段帮助网站和 网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广 告、自然推广等。 2.1.2 网站优化的重要性 现在市场竞争越来越激烈，上网的人群越来越多了，现在不光是电脑可以 南昌工程学院本（专）科毕业设计（论文） 4 上网，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么
