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1、 市场机会分析 -一、单项选择题1、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A ）需求状态。 （分数：1分）A. 负需求B. 无需求C. 有害需求D. 过量需求 A B C D 2、 （ C ）产生于资本主义国家由“买（应该是卖）方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 3、 （ B ）观念最容易导致“市场营销近视”？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 4、 “酒香不怕巷子深”奉行的是（ B ）观念？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念
2、C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 5、市场营销管理的实质是（ A ）管理。 （分数：1分）A. 需求B. 交换C. 消费者D. 销售 A B C D 6、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ B ）定点超越。 （分数：1分）A. 产品B. 过程C. 组织D. 战略 A B C D 7、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ A ） 。 （分数：1分）A. 明星类B. 问号类C. 金牛类D. 瘦狗类 A B C D 8、 （ A ）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有
3、和控制其供应系统，实行供产一体化。 （分数：1分）A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 以上全不是 A B C D 9、 （ C ）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。 （分数：1分）A. 发展B. 保持C. 收割D. 放弃 A B C D 10、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（B ）多元化。 （分数：1分）A. 水平B. 同心C. 集团D. 过量需求 A B C D 11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（ C ） 。 （分数：1
4、分）A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 密集增长 A B C D 12、企业首次收集的数据，被称为是（ D ） 。 （分数：1分）A. 原始数据B. 一手数据C. 二手数据D. 和 A B C D 13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（ B ） 。 （分数：1分）A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 专家估计法 A B C D 14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ D ） 。 （分数：1分）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度 A B C D 15、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ C
5、 ） 。 （分数：1分）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度 A B C D 16、经过编排、加工处理的数据被称为（C ） 。 （分数：1分）A. 原始数据B. 一手数据C. 二手数据D. 和 A B C D 17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（ C ） 。 （分数：1分）A. 内部报告系统B. 市场营销情报系统C. 市场营销分析系统D. 市场营销调研系统 A B C D 18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（D ） 。 （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式
6、竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 19、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ A ） 。 （分数：1分）A. 下降B. 上升C. 不变D. 随意变动 A B C D 20、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ B ） 。 （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 21、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（A ） 。 （分数：1分）A. 商人中间商B. 代理中间商C. 批发商D. 经纪人 A B C D 22、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存
7、在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ B ） 。 （分数：1分）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务 A B C D 23、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ A ）变化。 （分数：1分）A. 可支配收入B. 可随意支配收入C. 总收入D. 平均收入 A B C D 24、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（ D ） （分数：1分）A. 宗教信仰B. 价值观念C. 道德规范D. 消费时尚 A B C D 25、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也
8、不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ A ）购买行为。 （分数：1分）A. 习惯型B. 变换型C. 协调型D. 复杂型 A B C D 26、对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（ C ） 。（分数：1分）A. 习惯型B. 变换型C. 协调型D. 复杂型 A B C D 27、消费者决策过程包括（ A ）个阶段 （分数：1分）A. B. C. D. A B C D 28、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（ B ） 。 （分数：1分）A. 直接重构
9、B. 修正重购C. 全新采购D. 基准采购 A B C D 29、对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ A ） 。 （分数：1分）A. 配货决策B. 供应商组合决策C. 供货条件决策D. 卖主决策 A B C D 30、百货大楼的配货决策属于（ D ） （分数：1分）A. 独家配货B. 专深配货C. 广泛配货D. 杂乱配货 A B C D 31、苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（ C ） 。 （分数：1分）A. 独家配货B. 专深配货C. 广泛配货D. 杂乱配货 A B C D 32、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（ C ） （分数：1分）A. 多样性购
10、买行为B. 减少失调感购买行为C. 复杂购买行为D. 习惯性购买行为 A B C D 33、营销管理哲学是指（ D ） （分数：1分）A. 企业与顾客的关系B. 以顾客为中心的营销观念C. 市场营销观念D. 营销管理的基本指导思想 A B C D 34、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ C） （分数：1分）A. 收割B. 放弃C. 发展D. 维持 A B C D 35、市场营销的核心是（ C ） （分数：1分）A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销 A B C D 36、应该慎重应对的威胁是（ B ） （分数：1分）A. 严重性大/发生概率
11、低的机会B. 严重性大/发生概率高的机会C. 严重性小/发生概率低的机会D. 严重性小/发生概率高的机会 A B C D 37、一手资料主要是来自（ C ） （分数：1分）A. 公司纪录B. 政府的统计资料C. 实地调研D. 数据库 A B C D 38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ） （分数：1分）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念 A B C D 39、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ D ） （分数：1分）A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D. 企业、消费
12、者与社会的整体利益 A B C D 40、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ B ） （分数：1分）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率 A B C D 41、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ A ） （分数：1分）A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化 A B C D 42、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ B ） （分数：1分）A. 复杂购买B. 寻求多样化购买C. 习惯性购买D. 减少失调
13、感购买 A B C D 43、 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ C ） （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 形式竞争者C. 一般竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 44、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（B ） （分数：1分）A. 收看广告B. 购后评价C. 继续购买D. 中断购买 A B C D 45、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（ D ） （分数：1分）A. 市场营销情报系统B. 市场营销研究系统C. 市场营销分析系
14、统D. 内部报告系统 A B C D 46、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ C ） （分数：1分）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 相对市场占有率和市场成长率D. 业务力量和相对市场占有率 A B C D 47、市场开发战略适用的情况是（ B ） （分数：1分）A. 现有市场 新产品B. 新市场 现有产品C. 现有市场 现有产品D. 新市场 新产品 A B C D 48、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（ A ） （分数：1分）A. 复杂购买B. 寻求多样化购买C. 习惯性购买D. 化解不协调购买 A B C D 49、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（ D ） （分数：1分）A. 供应商B. 竞争者C. 企业D. 人口 A B C D 50、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消
