人民大学广告学概概论模拟题

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1、广告学概论 模拟题模块一 广告的内涵和功能模拟题单项选择题 【116216】 广告的本质是（ ） 。A宣传活动 B信息传播活动C新闻活动 D推销行为答案： B【116217】 广告活动的源头是（ ） 。A广告目标受众 B广告主 C广告媒介 D广告信息答案： B 【116218】 关于广告的定义以下说法最准确的是（ ） 。A广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为B广告是“印刷形态的推销手段 ”C广告是有关商品或服务的新闻D广告就是广泛地宣告答案： A 【116220】 下列不属于新媒体广告的是（ ） 。A网络视频广告 B手机广告C户外广告 D数字电视广告答案： C

2、【116221】 目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（ ） 。A日本广告协会 B日本广告理事会C日本广告同盟 D日本公共广告机构答案： D 【116222】 下列不属于广告对商品供需的影响的是（ ） 。A广告会提高生产成本和提高分销成本效益B广告能够沟通产销，刺激需求C广告可以加速产品流通，扩大销售D广告对经济周期的影响答案： A 【116223】 以下说法不正确的是（ ） 。A文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现B广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的发展C广告与流行文化互为指引D广告与社会潮流是相背的答案： D 【116225

3、】 与产品生命周期第一阶段相对应的广告类型是（ ） 。A形象广告 B转换广告 C认知广告 D提示广告答案： C 【116226】 在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（ ） 。A全球性广告 B地域性广告C全国性广告 D售点广告答案： B 【116227】 下列选项不属于个人广告的是（ ） 。A竞选广告 B寻人启事 C征婚启事 D房屋出租广告答案： A 【116231】 关于比较广告的说法正确的是（ ） 。A比较广告主要强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性B直接比较广告一般以“其他品牌 ”或“一般品牌”来淡化比较目的C间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等D比较广告能使消费者

4、心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大答案： A 【116233】 根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（ ） 。Aplace Bproduct Cprize Dpromotion答案： C 多项选择题 【116237】 广告必需的四个要素包括（ ） 。A广告主 B广告媒介 C广告受众 D广告费用 E广告信息（商品、服务、观念）答案： A,B,C,E【116251】 纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（ ） 。A自媒体广告 B多媒体广告C他媒体广告 D付费广告 E免费广告答案： A,C【116252】 所有广告活动都是围绕广告商品服务的，抽

5、象地说，其本质目的无外乎是让商品（ ） 。A凸显优点 B更加热卖 C美化形象 D增加价值 E获得认知答案： D,E 【116254】 非商业广告包括（ ） 。A政治广告 B观念广告 C公益广告D新媒体广告 E个人广告答案： A,C,E 【116255】 按照广告诉求方式划分，广告可分为（ ） 。A认知广告 B形象广告 C感性诉求广告D理性诉求广告 E提示广告答案： C,D【116256】 “4P”理论中的“4P”是指（ ） 。A产品 B价格 C通路 D促销 E反馈 答案： A,B,C,D【116257】 广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在（ ）领域。A广告的营销功能B

6、广告对商品价格的影响C广告对市场竞争的影响D消费者行为方式在广告作用下变化E广告对商品供需的影响答案： B,C,D,E 【116258】 以下说法正确的是（ ） 。A广告能帮助产品流通B广告有利于增加产品使用量C广告能降低产品的排他性D广告能培养品牌忠诚E广告可以增加产品的附加价值答案： A,B,D,E论述题【116262】 试述广告的性质与功能。答案： （1）广告的本质属性是商业信息的传播，广告有四个要素（广告主，广告信息，广告媒介，广告受众） 。（4 分）（2）广告的功能有经济功能（对商品供需的影响，对商品价格的影响，对市场竞争的影响，消费行为方式在广告作用下的变化） ；（4 分）营销功能

7、（增加知名度，告知产品特征，区别产品身份，帮助产品流通，增加产品使用量，增加新顾客，拉回老顾客，增加产品的附加价值，增加排他性，培养品牌忠诚） ；（4 分）社会价值（美化社会环境丰富人们的文化生活，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操，传播政策信息，协助政府工作，推动大众传播事业发展） ；（4 分）文化价值（丰富了人们的文化生活，传播与强化文化价值，引领传承丰富流行文化） 。 （4 分）【116263】 作为信息传播活动的广告必须具有哪些因素？答案： 作为信息传播活动的广告必须的因素有四个：（1）作为传播者的广告主；（2）作为传播内容的商品、服务、观念；（3）作为传播载体的广告媒介；

8、（4）作为传播对象的广告受众。（一）广告主所谓广告主，就是广告活动的发起人和出资人。广告主是广告活动的源头。广告的种类不同，广告主的成分也不一样。政府机关、社会团体、企业、个人，都可以成为广告主。在商业广告中，广告主通常是企业。在一则广告中，广告主必须是明确的，具有可识别性。（二）广告信息广告活动要展开，还需要有传播的内容，也就是企业所希望传达的关于商品、劳务或者观念的相关信息。广告活动不能是一句空话，是需要实实在在的内容支撑的。缺少了广告信息，也就不成为广告了，所以广告信息很重要。广告信息的表达，每个阶段都有不同的想法，但是不管如何改变，不管传达信息的多少，广告信息是从来不能缺少的。（三）广

9、告媒介广告需要借助一定的传播媒介进行传播。广告主通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介和其他媒介，向消费者提供一定的消费信息。通常来说，多借助于大众传播，但是随着市场和技术的发展，广告的目标受众越来越细分，媒介技术手段也不断的变化，相应地，传播媒介也越来越多元。（四）广告目标受众广告传播活动不同于一般的大众传播，不是以所有的消费者为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流，这个特定的目标市场就是我们常说的广告目标受众。目标市场根据企业营销的重点来确定，目标市场的消费者即为广告的传播对象。选择好广告传播的目标对象十分重要。广告并不是非要让所有人看到，关键是让企业的目标受众看到，所以如何界定

10、自己的目标受众至关重要。模块二 广告学的相关学科模拟题单项选择题 【116268】 根据 4Ps 营销理论，广告战略属于其中的（ ） 。A产品战略 B价格战略 C渠道战略 D促销战略答案： D 【116271】 关于 4C 理论，以下说法正确的是（ ） 。A营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广B对于消费者企业只是提供好的产品和服务，其他的都不重要C顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总成本D成本指的是企业的生产成本答案： C 【116278】 针对不同的消费者购买行为类型，以下策略正确的是（ ） 。A针对复杂的购买行为，营销者应制定策

11、略帮助购买者掌握产品知识B提升售后服务质量对于减少失调感的购买行为有重要的作用C针对要求多样性的购买行为，市场领导者以较低的价格、折扣、赠券、免费赠送样品和强调实用新品牌的广告来鼓励消费者D开展大量的重复性广告，加深消费者印象；增加购买参与程度和品牌差异是应对习惯性购买行为的策略答案： C 【116280】 在产品生命周期理论中，产品迅速被市场接受。市场占有率上升，企业利润增加的阶段是（ ） 。A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期答案： B 【116281】 以下不属于波特五力模型的要素是（ ） 。A政府的市场规制能力 B供应商的讨价还价能力C购买者的讨价还价能力 D潜在竞争者进入的能力答案

12、： A 【116282】 在以下市场中，最容易形成自然垄断的是（ ） 。A粮食市场 B家电市场 C电信市场 D租车服务市场答案： C 【116283】 在传播过程中的基本要素中，不包括（ ） 。A传播者 B干扰者 C反馈 D媒介答案： B 【116288】 创新扩散理论对于广告活动的启示不包括（ ） 。A口碑对于广告传播有着极其重要的作用B大众传播能够有效地提供相关的知识和信息C在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效D在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大答案： D 【116289】 以下关于说服理论的理解，不正确的是（ ） 。A受到更好的教育或者伤愈分析思

13、辨的人比更容易接受理性的说服B当信息与好心情联系在一起的时候，它们会具有更强的说服力C单面说服对文化水平高者效果较好，双面说服对文化水平低者效果较佳D首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的影响答案： C 【116290】 马斯洛提出的“需要层次论”对于市场营销人员的启示不包括（ ） 。A营销人员要不断发现消费者未被满足的需要B消费者的需要是固定的，需要营销人员去发现C营销人员可以针对某个层次的需要来确定目标市场D促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果答案： B 【116291】 以下不属于社会角色的构成要素的是（ ） 。A角色识别 B角色义务

14、 C角色权利 D角色规范答案： A 【116293】 根据“价值观和生活方式系统” ，以下说法正确的是（ ） 。A实现者对名望感兴趣。阅读广泛B休闲者逛商店是为了体现舒服、耐性和价值观。容易被奢侈所动C信任者购买美国造的产品。偏好变化较快。寻求廉价商品D挣扎者忠实品牌。使用赠券，观察销售答案： D 多项选择题 【116311】 4P 理论产生于 20 世纪 60 年代的美国，其主要营销组合方法中的 4P 代表（ ） 。A产品（Product） B价格（Price） C分销（Place）D愉悦（Pleasure） E促销（Promotion）答案： A,B,C,E 【116317】 促销组合包括

15、以下哪几个基本子系统（ ） 。A人员推销 B公关促销 C广告促销 D营业推广 E活动赞助答案： A,B,C,D 【116320】 关于消费者的决策购买过程，以下正确的是（ ） 。A购买力属于内部影响因素B外部影响因素包括文化，人口环境等宏观要素C需求和欲望是决策过程中的重要因素D消费者的决策过程是单向的、线性的E消费者的生活观念和方式影响着消费者的购买决策答案： A,B,C,E 【116326】 消费者角色可以分为（ ） 。A倡导者 B决策者 C影响者 D购买者 E使用者答案： A,B,C,D,E 【116330】 以下各项，属于波特五力模型要素的是（ ） 。A供应商的讨价还价能力B购买者的讨价还价能力C行业内竞争者现在的竞争能力D潜在竞争者进入的能力E替代品的替代能力答案： A,B,C,D,E 【116332】 以下属于社会群体的是（ ） 。A同一个班级的同学 B剧场中的观众C公园里的游客 D俱乐部中的会员 E篮球队答案：