《企业年后如何选择营销话题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业年后如何选择营销话题（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世界工厂网线上生态学院 企业年后如何选择营销话题随着互联网的迅速发展和人们生活水平的不断提高，消费者心理需求也在不断变化和提高。人们在购买一种产品时，不再简单地停留在追求产品表面层面，消费者更希望这些产品可以满足他们某方面的愿望和心理需求。所以，选择一个合适的话题来选择营销对企业来说是至关重要的。一、借势热点事件热点就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果，追热点自然也是很多事件营销的一个捷径。毕竟自己造出一个事件的难度远远大于一个热点的难度。追热点容易，但是对于如何追热点，博得大众的眼球，这对营销人才是真正的考验。二、利用有共鸣的问题能够借势热点事件自然是好事，但是利用比较容易引起共鸣
2、的问题，自己打造话题，也是无势可借时的绝佳选择。什么是有共鸣的问题呢？春节后可以围绕春运或者在家与父母朋友的相处为话题展开，毕竟这个话题是每年各大流量平台以及大V比较追捧的一个话题。在家与父母的各种代沟、与分开已久的朋友在某些事情看法上的差异等等。其实整个春节类似的话题走向都是，从最开始的与父母相处怎么怎么不和，父母怎么怎么被父母嫌弃等变成快离家时发现父母已经年迈，有多么多么不舍得你走。这些小事情会引起大多数人产生共鸣，几乎每年春节前后都能看到类似的话题，活跃在大众视野里，也有许多人参与。三、话题营销步骤第一步，创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找网友喜欢的话题；第二步，植入捆绑。有了好
3、的话题，企业也要懂得植入想要营销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌；第三步，推波助澜。即针对话题的讨论，企业要能在适当时推波助澜，助力话题波及更广泛的群体；第四步，跟踪引导。做话题营销，企业要懂得收放，即能够正确引导话题的走向，要防范话题失控；第五步，评估效果。企业完成话题营销，还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估，并总结经验，这样才能更好地运用话题驱动帮助企业开展更多有价值的低成本营销。四、幽默与恶搞幽默搞笑有着天然的传播性，而恶搞是互联网发展的产物，也是互联网特有的现象。既然事件营销离不开社会化媒体，而社会化媒体又基于互联网存在，那恶搞便也是我们不能回避的了。比如今
4、年的“小吴”，如果能够巧妙利用互联网的恶搞文化，随时有可能打造出极具传播性的话题。其实任何话题的打造都要利用人的情感，但是如果能成功的引发情感共鸣，话题的传播性将成倍增加。五、释放诱饵，添油加醋什么是诱饵？简单的说诱饵就是话题，是激发参与者能够自主传播的能力。怎么投放诱饵，投放什么样的诱饵就需要营销者好好动脑子想想了。话题发起后企业可以适当的“添油加醋”让话题更“有味儿”。这时候企业需要大方一点，雇点水军把话题热度炒上去。热度上去了，自然而然就有人知道了。六、卖点在事件营销过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，才能使营销落地。比如，神州专车的核心卖点是“安全”，所以神州专车的“Beat U!我怕
5、黑专车”，大大的U字，直指假想敌Uber，针对的也是黑车的安全问题。七、槽点设计事件营销时要充分考虑大众的参与度，大众的参与度越高，事件营销的成功率越大。人们偏爱吐槽，企业可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”让大众吐槽来保持话题的热度和传播性。吐槽的关键点是首先槽点要能够引发大众争议，其次槽点设计的要简单，便于大众参与。八、创造爆点事件营销中的爆点，是指营销的“关键词”或者“符号”。越简单的东西越容易被人熟知，所以每个事件营销必须有简短且辨识度高的主题词（一般为5个字以内），或者具有强化统一的视觉符号，这样才利于大众的传播和辨识。如果事件营销趣味性不强，只要有深度也能取得很好效果。比如，以汤臣倍健公益事件营销为例，参与用户只需捐出100淘金币，汤臣倍健就捐赠1元现金给乡村孩子提供免费午餐。该公益事件营销胜在立意高、操作简单。因此，该活动引起近10万人参与，极大扩大品牌知名度和影响力。总结：对企业来说，选好一个话题可以帮助自身达到很好的宣传效果，本身话题营销就是一件很有传播力的事件，所以在选题上不可以掉以轻心。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站
