《中国电影市场分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电影市场分析（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、内容提要：我们是一个拥有 13 亿潜在电影观众的市场。我们是一个每年以超过 25%的速度增长着的市场。我们是一个正在为越来越多的好莱坞大片的合拍方市场。我们是一个年轻人正在把看电影当作时尚生活一部分的市场。我们是一个拥有一大批热爱电影、愿意为中国电影事业的振兴奉献毕生精力的电影人的市场。我们还是一个国际和国内资本正在密切关注并对其未来的前景寄予巨大热情和期望的市场。摘要题：中国电影及其市场的分析关键词：国产大片，低成本影片，优点和缺陷，发展前景引言： 面对现今庞大和正欣欣向荣的电影市场，针对目前我国电影及其市场的缺陷和不足，我们从已经被国际和国内认可的大制作电影和小成本影片的市场反响所表现出的
2、优点和缺陷做了简要分析，并提出了自己的见解和看法.一、电影史简述 从 1905 年的无声电影定军山到 1931 年的有声电影歌女红牡丹 ；从 1948 第一部彩色电影生死恨到 1953 年新中国彩色电影梁山伯与祝英台 。从 1935 年获得莫斯科国际电影节荣誉奖的渔光曲到 1956 年获得第八届国际儿童影片节儿童娱乐片一等奖的神笔 ；从 1987 年的红高粱 ，1991 年的大红灯笼高高挂到 2000 年的卧虎藏龙 ，直至今天代表中国冲击奥斯卡的筑梦 2008 、 画皮等等。中国电影走过由单一戏曲片发展为多元新闻记录片，故事片，武打片等。在第一代导演张石川，郑正秋，第二代导演蔡楚生，吴永刚等开
3、创的基石上，第三代导演谢晋，谢铁骊，第四代导演黄健中，吴贻弓和第五代导演张艺谋，陈凯歌等开辟了中国电影的黄金时代，那么正带领着中国电影业走入新片章的则是以贾樟柯为代表第六代导演。二、中国电影市场的现状 我们是一个拥有 13 亿潜在电影观众的市场。我们是一个每年以超过 25 的速度增长着的市场。我们是一个正在为越来越多的好莱坞大片的合拍方市场。我们是一个年轻人正在把看电影当作时尚生活一部分的市场。我们是一个拥有一大批热爱电影、愿意为中国电影事业的振兴奉献毕生精力的电影人的市场。我们还是一个国际和国内资本正在密切关注并对其未来的前景寄予巨大热情和期望的市场。但是，与此同时我们又是一个每年发行的影片
4、数分别为韩国和美国的 1/2 和 1/3、人均拥有的银幕数分别为它们的 1/17 和 1/51、人均年观电影次数分别为它们的 1/21 和 1/65、人均票房分别为它们的 1/80 和 1/125 的市场。我们是一个票房收入超过 2000 万美元就可以算作大片的市场。我们是一个大片依赖港台明星、小片玩弄晦涩概念、无论大片还是小片都不太会把故事讲好的市场。我们是一个每年只进口 20 部海外分账片、但是几乎所有好莱坞最新的影片都能通过和盗版商分账在第一时间被看到的市场。我们的市场是一个连最主流的搜索引擎公司、视频分享公司、高速下载公司都宁愿成为被告也不愿依法支付版权费的市场，是一个没有电影分级制度
5、，但是却连电影中出现的搏斗的时间长度、姿势、流血量以及最终搏斗结果都有无微不至详细规定的市场。这样的规定和这样的市场无疑会极大地影响甚至控制中国的整个电影及其市场的运作和他所要达到的效果收益，现在我们为此作出一些分析和说明。2006 年国产大片仍然风头强劲，投资一亿元以上的国产大片有 8 部之多。2004 年大片赢得 15 亿元票房，2005 年达到 20 亿元票房，业内人士预计 2006 年以大片为主的国内电影票房将超过 26 亿元。这一年，全国票房排行榜的前两位被满城尽带黄金甲和夜宴占据， 霍元甲 ， 宝贝计划 ， 墨攻和伤城也入围前十。董刚局长表示，国产商业大片在艺术创新，文化意韵以及市
6、场潜力等各方面各有特色，并持续形成热效应，在市场中继续保持强势地位。但大片在赢来高额票房的同时，也招来了阵阵骂声。2006，大片的骂声尤为刺耳，特别是在无极遭到惨败后，人们更是把矛头直指冯小刚，张艺谋等超级名导，一时间：“大片”成了“大骗”成了人们议论的最多的话题。三、关于“大片”在中国市场的几个突出特点（一）：大片的超高投资，也许这是大片的需要但有些“投资”也许是不是可以考虑考虑再出手？满城尽带黄金甲也许可以加以说明。 满城尽带黄金甲可谓是张导的倾情之作，引足了观众的眼球。在获得很高票房收入的同时也让人产生了许多的思考和疑问。我们先看几条观众的简短评价。 “老张的最大功劳就是把中国的服装华彩
7、呈现给世界观众！” ， “第一次看本片，觉得就是一场华丽的宫廷血腥，看不出影片究竟想要表达什么，即它的主旨是什么？” ， “空有华丽外表而无实质内涵” 。看到这里，不知你有没有发现很多观众对此片的主要感受除了华丽还是华丽，除了奢侈就是奢侈，据相关数据显示，光张艺谋那件金光闪闪的黄袍就一百多万，确实有点令人汗颜。随着人们物质生活水平的提高，人们的精神生活水平也在相应提高，人们的综合素质以及欣赏水平审美观也在得到飞速提高，人们对电影的欣赏和要求不再仅仅局限在画面的华丽而又无实质的内涵，人们更多的在关注影片所要传达的信息和精神，是否有足以真正震撼人心启发人心引起人们共鸣的东西，试想观众在花了大笔的钱
8、之后得到的只是简单的而毫无实质意义的视觉冲击，没有任何可以启发人们的精神内容，观众会乐意吗？以后的票房会有保证吗？这一点令人堪忧。（二）：故事情节缺乏完整性。这一点十面埋伏 ，足以说明。 十面埋伏 ， 这个片子再次暴露了一个中国电影早就需要重视的环节编剧。其故事弱智到令人难以想象的地步，对白可笑到让人懒得嘲笑的地步。大多数的人在看完后对其要真正表达的意思和传达的精神都不知所云。下面可以看一段观众的感受。 “里面用了不少特技，比如飞刀啊，大雪啊什么的。个别地方的 CG 痕迹太明显，不过估计观众也无所谓，反正是个意思就行。但事前大肆吹嘘了一番的小章跳舞的场景，我觉得虽然拍的剪的都还漂亮，但实在是有
9、点脱离主题，纯为了炫技而炫技。后面有不少场景都有这个问题，我感觉张艺谋现在真的是陷的很深了，完全掉到这个坑里出不来了。比如花海大战啊、竹林大战啊什么的，完全是孤零零的一块块场景生接起来的，从叙事、节奏等角度来看，基本上都是为了撑时间。 ”当然这也许不能完全说明十面埋伏的种种，但它的确代表了很多观众针对故事情节这一方面的观点。（三）：观众认可度差，艺术与生活脱节。 无极会是不错的典例。看过此片的人都说：“无极没有灵魂，没有完全让人真正理解的故事内容 ，太荒谬！” ， “它的前因后果不明确，同时完全缺乏逻辑，一句话完全不能传达真正的有意义有生命的信息”这部影片中类似的困惑比比皆是，几乎每走一步，都
10、要遇到这样那样的问题。对于一般观众来说，所遇到的障碍可能更多地来自影片的叙事。在很大程度上，这部影片达到了违反常规叙事的顶峰。（四）：大多只完全依靠大牌明星，而这些所谓的大片又造就出了一个个大明星，如此循环往复，乐此不疲。这个问题体现在很多大片上，而现在更多的大片在延续这样的趋势。诸多“大片”的缺陷让人们在期待已久之后唏嘘不已，人们还会对即将上映的国产大片充满期待吗？这是一个不容忽视的问题。四、中国“大片”目前存在的问题与挑战与国产大片竞争最为激烈的就是国外大片了，而在国外大片中，好莱坞电影则堪称得上强中之强，庞大的票房数字令人惊叹，但是在当前超过 95%的好莱坞电影在票房上都是赔钱的，耗费的
11、资金已经远远超过了电影票房收入。数据显示，1947 年时，美国电影院票房收入占到了一部电影收入的 100%，而到了 2003 年，这个比例已经降到了只有 18%。那么电影靠什么赚钱？ 靠“知识产权” 。美国的电影的老牌“梦工厂”- MGM, RKO, Paramount, Columbia, Fox, Universal and Warner Bros 如今已经全部被并购重组，进而产生出新的“六大巨头”：Time Warner, Viacom, Fox, Sony, NBC Universal and Disney, 这些响当当的电影公司都成了其他大公司大集团的子公司，众所周知，这六大集团分别
12、控制着美国的全部 6 大电视网，以及 64 个有线电视网，电视广告和收费服务才是这些大集团的主要收入；此外，Disney 还拥有全球的迪士尼乐园，和所有根据迪士尼动画片形象所生产的玩具，游戏和周边产品的知识产权；索尼就更不用说了，全球电子产业和娱乐产业的龙头老大，小日本真的不是盖的. 总之，这些电影公司的收入只占这些总公司总收入的很小一部分，也就是说，这些总公司都不是靠拍电影来赚钱的。靠电影的“知识产权”来赚取巨大的收入确实是票房之外的又一重要途径，而国产大片在这一方面的确存在一定的差距。当然仅仅依靠票房收入是不能够扩大中国电影市场的，电影工业所带动的电影明星行业，时尚产业，科技进步，文化艺术
13、等相关产业才是真正无价的。所以我们应该试着考虑在这一方面努力，进而带动我国第三产业的发展。当然这还不能完全解决大片的高投资高成本的问题。耗资巨大的国产大片让观众“含泪”欣赏，一部分不欣赏的人则会思考这么大笔钱用在其他地方将会产生怎样的影响？耗资巨大确实是国产大片的显著特点，为了收回巨大的成本，导演就要想着怎么提高票房数量和影票价格， ，当然随着影票价格的上升到影院看大片则成为一小部分人的事了，其它人只能望而退步了，中国的电影市场还会出现新片热吗？这对中国电影市场的进一步发展确实也是不小的冲击。“国产大片不能单纯追求投资和制作规模的宏大，而要努力提高原创能力，提升精神和思想文化内涵。 ”五、如何
14、解决目前“大片”所面临的资金问题为解决这一问题，一个很好的方法就是融资。举个例子，大家应该都看过 2001 年的根据著名游戏改编的动作电影 Lara Croft: Tomb Raider古墓丽影 ，Angelina Jolie 因此一炮而红，并成为了好莱坞超一线大牌明星。根据报告， 古一片的总投资是$94 million。但事实上，该片的制作公司 Paramount 实际上只花了不到$7 million，其他的$87 million 都是在电影开拍前从各方筹集来的。影片的成本问题解决了其他问题便可以迎刃而解了，进口片 007大破量子危机是007 第 22 部电影。11 月 5 日电影正式开画后
15、，系列电影品牌就显现出来，众多的 007 影迷在第一时间走进影院， 量子危机首映日全国票房 1200 万左右，此成绩在国内影市电影票房历史排行列第 13 名，与英雄 ， 夜宴 长江七号首映日成绩并列。007 大破量子危机 ，如果用最简单的四个字来形容，就是紧凑火爆。每一分每一秒都不给观众感觉沉闷的空间，上天入地、海陆空近乎齐上阵的追逐与武斗，足以满足动作片爱好者追求火爆热闹的口味。通常，对于这种场面取胜的商业动作片，人们很容易习惯地把它的情节编排归入蛋白质一类，这是因为确实有太多这种作品不断印证着人们预期的观感，但是在这部007 大破量子危机中，情节的编排比上一部007 决战皇家赌场又多了点深
16、度。上一部007 决战皇家赌场讲述的是一个男人通过女人对情感有冷静认知的故事，而这次的007 大破量子危机则带给人们更值得思索的一个课题，作为间谍，他所捍卫的到底应该是打着当政者旗号的利益集团还是出于自己职责真正应该效忠的国家，片中每个人都或多或少地面临这样的抉择，而你中有我、我中有你的局势，最终逼迫邦德做出了自己的独特选择。他甚至不再是为军情六处或英国政府做事，而是在为自己要追索的真相赴汤蹈火。时至今日的 007 系列电影，早已经不是一个纯粹的商业电影，作为历史最有悠久的一套定期持续性商业系列作品，它的任何一个细节在今天都能引发无数的联想和说道了。别的不说， 007 大破量子危机中至少安排了一幕向另一部 007 经典影片007 大战金手指(Golden Finger)致敬的编排。现在国内还没有一个统一的电影基地,而电影的编制原则也太过于僵化,哪里有哪个编剧
