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1、第一章 概论一、主要概念（一）媒介、媒体、传媒（二）广播、电视二、掌握大众传媒发展史上重要的年份、人物和事件，了解广播电视的发明与发展（自学）现代传媒值得注意的几点变化：1.在新媒体时代，作为传统主流媒介的电视的吸引力在下降；（开机率、收视率下滑，电视观众老龄化）2.电视节目的传播渠道由单一向多元转变；3.科技推动媒体转型， “全媒体”的概念和实践逐渐普及；4.中央电视台的权威地位依然存在，但遭遇地方卫视的冲击和挑战；5.电视节目的娱乐化特征越发明显。美国传统新闻业陷入危机的症候：1.报刊发行量萎缩。2.广告收入持续下滑。3.报纸或破产，或裁员。拥有 100 多年历史、曾荣获普利策新闻奖的基督
2、教科学篇言报的出版商宣布自 2009 年 4 月起停止印刷报纸的发行，仅在网络上发行。4.报业积极寻求转型，但融入互联网的尝试在财政上收效甚微。5.信息来源和传播渠道更为分散，新兴的新闻生态系统潜力与压力并存。新闻采编如今不仅包括编辑部成员，还有自由职业者、大学教师、学生、博客和智能手机消费者。近年以来，由于数字新闻已成为美国公众获取信息的主要方式，大量美国报纸和杂志出版商被迫停止发行印刷版。 美国地方报业的亮色：l.以地方新闻为主，周末版的地位稳固。2.报纸的数字版趋向收费3.“数字优先”的策略。4.尝试收取新闻内容的版权费传统传播过程的五大要素（拉斯韦尔的 5W 模式）：1.谁（who）-
3、控制分析2.说了什么（says what）-内容分析3.通过什么渠道（in which channel）-媒介分析4.对谁说（to whom）-受众分析5.产生了什么效果（with what effect）- 效果分析所谓三网融合，指电信网、互联网和广播电视网的融合，但并不是三网在物理上的融合，而是三张网上均可以开展语音通信、多媒体数据传播及广播电视节目等业务。由单一媒体转向“融合媒体” ， “融合媒体”即综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容 “融合新闻”又称“多样化新闻” ，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、
4、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。媒介：强调不同的传播技术特性，如电子媒介、数字媒介、纸质媒介，常见的有广播、电视、网络、报刊等。媒体：相同于“媒介组织”的概念，指依托书籍、报刊、广播、影视等媒介，把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运，并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构，如报社、杂志社、电视台、电台、网站等，指向的是信息传播的单位组织。传媒：一种含义作为名词意义上的“传媒” ，等同于媒介。一种作为动词意义上的“传媒” ，重点是指对媒体信息的传播。传媒是媒体
5、传播者借助媒介与受众进行信息传播、反馈与交流的活动。它强调媒体以媒介为途径、手段和方式对信息进行输入、储存、整理，又通过媒介向受众传播，并能与受众发生信息上的互动。传媒指向的是信息传播的流动过程。通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播（广义）（broadcast） ，如：英国广播公司（BBCBritish Broadcasting Corporation）美国 3 大广播电视网：哥伦比亚广播公司（CBS-Columbia Broadcasting System ）美国广播公司（ABC-American Broadcasting Company ）全国广播公司（NBC
6、-National Broadcasting Company ）日本广播(放送)协会（NHK-Nippon Hoso Kyokai ）韩国广播公司（KBS-Korean Broadcasting System广播电视传播的意义：电子科学（技术）相互渗透、哺育人文社会科学（理念）（影响）传播技术、传播事业发展的总体水平 国家或地区的发达与开放程度公众的知识、情感、趣味、道德观念影响社会的价值观念影响人与人、人与社会之间的关系（微妙而深刻的变化）几个需要记住的重要年份:1.1895 年 12 月 28 日，卢米埃尔兄弟在巴黎大咖啡厅放映自制的十部影片，标志着电影正式诞生。早期在中国放映的电影都是由
7、外国人拍摄的。1905 年，由开设在北京的丰泰照相馆拍摄的京剧片断纪录片定军山 ，是由中国人自己摄制的第一部电影。这一年也因此被公认为是中国电影的诞生日。 2.1920 年 11 月 2 日，世界上公认的第一个标准广播电台是美国匹茨堡的 KDKA 电台。KDKA 电台以报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。3.1936 年 11 月，英国广播公司建成世界上第一座正式电视台，11 月 2 日，正式播送电视节目，被视为世界电视事业的开端。 4.1925 年，中国自己开始筹办广播电台。1940 年 12 月 30 日，中国共产党领导下的第一座人民广播电台延安新华广播电台成立。5.1958
8、 年 5 月 1 日晚，我国大陆第一座电视台北京电视台试播黑白电视节目；同年 9月 2 日正式开播。1973 年 5 月 1 日，北京电视台试播彩色电视节目。1978 年 5 月 1 日，北京电视台改名中央电视台，为国家电视台。第 2 章 世界广播电视的发展与现状 掌握：当代西方广电媒体发展的特点了解：美、英、日三国传媒业发展状况当代西方新闻媒体发展的特点1 西方媒体的集团化：2 西方媒体的商业化3 西方媒体的全球化西方媒体集团化发展：1.兼并、联合、重组，走集团化道路，是西方媒介集团发展壮大的主要途径。2.跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方媒介集团发展过程中的主要特征。3.传统媒体与网络的
9、结盟，向数字化、网络化的方向发展，是当前西方媒介集团发展的主要潮流。4.政策扶持、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。全球媒介集团六大公司：全部实行着跨媒体、跨行业、跨国经营都有自己的主打产品六大公司交叉投资，可以分散风险，扩展市场。西方媒体的商业化1、好处：1）广播电视的频率、频道大大增加；2）媒体的内容、节目按受众的兴趣不断调整自己的内容设计和节目安排，使媒体内容、节目十分贴近受众，内容、节目生动活泼；3）媒体收益大大提高；4）媒体实力的提升为媒体新技术的开发、推广创造了条件；2、商业化竞争带来的混乱：媒介的使命感逐渐淡化；媒体真正服务对象的重点从受众转向广告商；娱乐化以其不可阻挡的
10、潮流席卷西方媒体。世界广播电视内容发展四种新态势： 输出多形态化与节目开发多重化本土化与国际化 信息化与娱乐化 受众参与性和互动性更强美国最具影响力的新闻媒体：1、美国联合通讯社（美联社）是全球最大的通讯社，2、 纽约时报 、 华盛顿邮报 华尔街日报是全球最具影响力的三家报纸，3、 时代 新闻周刊是全球发行量最大的两份新闻周刊。更惊人的是读者文摘 ，每期以 18 种语言、47 个版本、发行 1.3 亿份。4、拥有世界覆盖面积最广的电视频道，与其他西方国家的新闻媒体相比，美国的新闻媒体有其显著的特点（1）新闻媒体基本上都是私营的。（2）新闻媒介高度垄断。美国重要的报刊、电台、电视台以及互联网都被
11、大企业所控制，数家大的垄断公司在全球展开激烈的竞争。（3）新闻媒体的运作实行彻底的商业化。（4）各种媒介在竞争中扬长避短，均衡发展。（5）受众市场的细分。日本新闻媒体的显著特点是（1）高度的垄断和激烈的竞争。（2）新闻媒介和政府、政党的关系十分密切。（3）背靠大财团、大公司。（4）日本媒体基本上局限于国内，英国传媒的显著特点是（1）媒体保持相对独立性。 （2）英国媒体受到西方其他国家跨国公司的兼并。 （3）英国媒体的雅俗分野十分鲜明，尤其是报纸。 （4）广播电视的双轨制。英国是世界上最早实行公营台和私营台并行双轨制的国家。 第九章中国电视综艺娱乐节目的现状与发展天下电视：立靠新闻，赢靠娱乐中国
12、内地综艺娱乐节目的竞争:独孤求败三台演义诸侯纷争一娱乐立台” ，独孤求败的湖南卫视湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视湖南卫视在三个层面赢得内地电视竞争:点竞争：1 一个能创造较高收视率的节目容易做到。2 平台竞争：从省级卫视走向全国性平台。3 生态系统的竞争：竞争机制，制作团队，创新机制。 （培养了上千人的制作团队，激励团队的创新精神）原创电视文化节目建构的多元认同：1 政治认同2 文化认同一个是如何重新认识我们的传统, 认识我们的历史文化，以确立我们民族的主体意识，增强我们民族文化的认同感；另一个方面就是如何更新我们的文化，从传统向现代转化，将自己的民族文化融入到世界文化体系中，并在这里找到自己文
13、化的位置与坐标。 3 市场认同电视作为一个大众传媒，将文化与娱乐相结合，显示了节目对于市场的强烈认同。4 未竞的命题国际认同美国三大电视网争战记三大电视网：哥伦比亚广播公司（CBS ） 、美国全国广播公司（NBC）以及美国广播公司（ABC）1“受众本位”和品牌形象，重视对受众的研究、分析，有针对性地设计节目结构、制作、播出节目CBS：坚定地抓住中老年观众NBC：大胆革新，美剧，新闻纪录片，脱口秀ABC:抓住年轻观众2 多因素导致的白热化竞争真人秀节目的竞争，美剧的竞争，早间新闻节目的竞争，节目编排的竞争3 游戏规则保证良性发展针对低俗节目，FCC 有三种处罚方法：限制播放时间段，实行节目分级制
14、，技术手段屏蔽某些不健康的节目内容第 8 章广播电视节目主持人重点：1、广播电视节目主持人的内涵2、新闻节目主持人的培养途径和素质构成节目主持人的内涵：主持人这一名称最早是由哥伦比亚广播公司制片人唐 休伊特在 1952 年有关美国总统竞选的报道中正式提出的。旨在用主持人代替播音员，以改变当时电视新闻节目形式单调、死板的局面。中文的“节目主持人” ，在英文中有两个不同的对应词：一个是 Anchor,原义是指体育运动接力赛跑中最后一棒的运动员，现指最优秀的、最有能力的电视新闻节目主持人，即这个人必须有能力把各种新闻片及现场新闻报道组成一个完整的新闻节目，在整个节目中起主导、组织和串联作用。另一个是
15、 Host，即专栏节目的串联人、协调人。新闻主持人应达到的四个要求：1）具有良好的表达能力，胜任报道和写作工作，形象较好。2）在幕后具有做记者的能力，具有新闻敏感性。3）能在危急时刻作出即兴报道。4）具有良好的人品。节目主持人：节目主持人是指“我”的身份在广播电视中组织、驾驭、掌握节目进程，与受众平等交流的大众传播者。主持人是节目的主人，主宰着节目，又是媒体的代表，成为“台”的标志。作为传播者，主持人与受众之间是一种双向的互动传播关系。主持人按参与节目程度“四分法”分类：单一型主持人：主要从事话筒前的再创作；参与型主持人：参与节目的采、编、播等各个环节的工作；独立性主持人：独立承担整个节目采、
16、编、播各个环节的工作；主导型主持人：节目的指导者和领导人按节目类型分类：1）新闻性节目主持人（如白岩松、敬一丹、水均益等）2）专题性节目主持人（如崔永元、撒贝宁、杨澜、张越等）3）文艺性节目主持人（如董卿、朱军、周涛等）4）其它对象性节目主持人（如少儿节目主持人、军事节目主持人等）主持人相对播音员而言，它具有以下四个基本特征：1）在节目中必须以主持人身份直接出现。（2）在节目中体现组织驾驭话题的能力，作为节目的核心，主持人的作用自始至终贯穿节目全过程。（3）交谈式播音，交流感强，富有亲和力。（4）具有鲜明的个性形象和主持风格。新闻主持人的最佳选择名记者，记者当新闻主持人的优势：（1）良好的新闻素质新闻素质的内涵广泛，这里主要指新闻敏感、新闻嗅觉，能随时识别新闻，捕捉新闻。（2）顽强的采访作风和娴熟独特的采访技能 。（3）出众的口才和出色的现场报道能力新闻节目主持人的素质构成：1、要有新闻敏感性，即有灵敏的“新闻鼻” 、 “新闻眼” 。2、要有
