网页的最优化操作

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1、第六章 单个网页的最优化操作,明确网页主题,搜索引擎优化是细致工作，需要一个网页一个网页的认真开展页面优化。 页面优化，是对网页名称、网页标签、标题、网页内容等网页元素进行适当处理，使得搜索引擎能够准确完整的将网页信息带走。 页面优化是围绕关键词的使用来进行的，目的是聚焦提炼出网页的主要内容（句子、词语、标题等元素），通过向搜索引擎突出、强调这些元素，表明网页的主题，从而实现搜索引擎需要的“相关性”。,6.1 至关重要的网页命名,就像尽量选择一个含有关键词的域名一样，网页的名称中含有关键词，也能帮助搜索引擎判断网页主题。 例如：销售减肥茶的网页网页命名为fitness-tea.htm或weig

2、ht-loss-tea.htm，便优于tea123.htm等，这等于告诉搜索引擎和消费者这是一个关于什么内容的网页。 同样，以此来命名图片也是很有意义的，fitnesstea.jpg 注意：用关键词命名的时候，连接关键词应该使用“-”，而不是使用“_”。,6.2 至关重要的网页标题,网页标题就是网页打开的时候在浏览器视窗最上端的蓝色条幅中出现的白色文字，浏览者可能不太重视它，但搜索引擎非常看重它，用它所表达的内容来断定一个网页的主题内容。 搜索引擎通常是将网页的标题作为介绍网页的链接源头文字来反馈给搜索用户的。,网页标题中应该含有关键词，这是因为搜索引擎希望读到它们。为了让搜索引擎尽快阅读网页

3、标题中所表示的意义，应该将网页标题放在标签下面。 最重要的关键词应该放在最前列，第二关键词其次，最多不要使用三个以上的关键词。 标题的长度应该是言简意赅的，英文控制在4060个字母之内，中文可以适当放长，但不能超出搜索引擎的阅读限度。 同一个关键词不要重复出现在不同的网页标题中。,公司名称的使用,网页标题空间宝贵，除非特别需要，一般不要放置公司名称，搜索引擎关心的是网页说得什么，而不是公司的名称。如果非要放置，那最多只在首页标题放置即可。 另外，网页标题中不要放置“首页”这样的字，浪费空间。搜索引擎也不会根据这个来判断该页面是否是网站首页。 总之，网页标题寸土寸金，不要放没用的内容上去。,如何

4、吸引搜索者,虽然我们说网页标题的空间很短，但是也不要简单的罗列关键词，应该写成柔和的、有逻辑性的句子。 例如网页标题“减肥 减肥茶 减肥茶用途 减肥必要 减肥饮茶”就远不如“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”更能吸引消费者点击。,6.3 网页结构,网页结构是页面优化的重点之一，合理的网页结构，有利于提高页面的用户体验及搜索引擎友好性。 网页结构及网页内容的布局，创建网页结构，实际上就是对网页内容的布局进行规划。 从网页结构的角度上看，网页主要由“导航栏”、“栏目”、“正文内容”三大元素组成。,6.3.1 网页组成元素,导航栏 导航条是构成网页的重要元素之一，是网站频道入口的集合

5、区域，相当于网站的菜单。 频道或分类比较多的网站，通常会存在分级别的多个导航条。例如搜狐、安利中国。 栏目 栏目是指页面中存放相同性质内容的区域，把性质或特征相同的内容安排在页面的同一区域，可以帮助用户快速获取所需信息，起到良好的导航作用。 正文内容 正文内容是指页面中的主体内容。,6.3.2 页面重要内容分布规律,搜索引擎对页面中每个区域的重视程度是不一样的，同样的内容出现在页面中不同的区域，所起的作用也会存在很大的差别。可以从页面布局及HTML代码两个角度分析重要区域分布规律。 页面布局：重要性，左上右上左右左下右下 HTML源代码：搜索引擎更加重视接近页面顶部的代码。正常情况下，HTML

6、源代码自上而下对应页面中“左上-右上-左-右-左下-右下”的内容。,6.3.3 网页结构类型,创建网页结构实际就是对导航栏、栏目及正文内容这三大页面基本组成元素进行组织布局。根据页面内容侧重点的不同，我们可以把网页结构分为“导航型”、“内容型”、“导航内容结合型”三种。 导航型：分为频道导航型（例如Google、华军软件园）；内容导航型（主要由栏目组成，常见于网站或频道的首页。如搜狐体育等）注：链接多 内容型：是以展示正文内容为目的的网页，除了正文内容外没有其他任何信息。（例如，百度百科）注：链接少 内容导航结合型：取两者的优点而成的网页。以向用户展示正文内容为主，导航为辅。,6.3.4 常用

7、的页面技术,隐藏层：在网页中，经过触发相应的事件后才显示的层，我们称之为隐藏层。 使用隐藏层可以在有限的页面空间里展示更多的内容，但是有些搜索引擎会忽略隐藏层里的内容 常见的隐藏层内容调用方式有两种： 内部调用：隐藏层内容在当前页 外部调用：隐藏层内容在外部文件里,内部调用,是指把隐藏层内容放在当前页面中，当触发相应的事件时，直接从当前页面进行调用并显示。 优点：大大缩短隐藏层内容的响应时间； 缺点：会大大增加页面体积；有可能占用页面中相对重要的位置；关键的是，很多搜索引擎会忽略隐藏层的内容。 因此，我们不建议把隐藏层的内容放到当前页面中进行调用。如果非要这么做，可以把隐藏层内容放到页面的底部

8、，接近标签处。,外部调用,外部调用是指把隐藏层内容放到外部文件里，只有当时间触发后才调用并显示。 优点：除了能在页面有限的空间里展示更多相对重要的内容外，还不会改变当前页面的体积。 缺点：搜索引擎对于外部调用的内容会进行单独处理。 因此，与页面主题相关的重要内容不能放在隐藏层里。,Flash元素Flash文档,一定要记住，绝大多数搜索引擎无法识别Flash中的文档内容，极个别自称可以做到的搜索引擎能力也极其有限。 对Flash文档的优化可以通过链接页面进行，即给Flash文档做一个链接，在链接中对Flash文档进行说明。（见后例） 另外，即使可以通过优化使搜索引擎收录部分Flash文档，但比例

9、是非常低的。因此在制作网页的时候尽量避免使用Flash文档，特别是重要的内容尤其不可以。,Flash元素纯Flash页面,因为搜索引擎不重Flash文档，所以用纯Flash页面作网站首页时，不能通过优化Flash文档来提高页面相关性；可以通过对页面的标题、描述以及关键字标签内容进行调整。 可用的方法之一，就是在页面中建立两个区域，一个区域针对普通用户，另一个区域针对搜索引擎。针对搜索引擎的区域可以作为一个独立的页面进行优化。 第一个区域占据屏幕的第一屏，第二个区域占据第二屏，对于绝大多数用户来讲，第二屏是隐藏的。 利用JavaScript调用页面中的Flash文档，因为搜索引擎不解析JavaS

10、cript文件，所以可以节省搜索引擎的精力，同时不占用顶部重要区域。,框架,框架的优点是什么？ 搜索引擎来到框架网页（即框架集）的时候，看到的代码是什么？有没有文本内容？ 该如何优化呢？,标签,在页面中标签间添加下列内容： 此处添加与页面主题相关的信息 搜索引擎在分析框架页面时，会对与或标签进行匹配，如果不存在或，则里的内容将会被忽略。 但切记，不能在里面堆砌关键词。 可以在中添加一个普通页面，作为不支持框架的浏览器返回的内容。,Iframe,内联式框架，也是框架的一种形式。可以灵活的在页面中的任意位置上嵌套任意个自定义大小的Iframe框架。 可以在Iframe中放置一些重复的、体积庞大的非

11、主题内容，例如广告代码等。 搜索引擎在分析含有Iframe框架的页面时（主页面），会自动跟踪主页面中的URL抓取Iframe引用的页面。 但是要注意：对于主页面和Iframe引用的页面是分开处理的，因此不能通过Iframe引用与页面主题相关的内容。,小结,在规划页面时应该尽量避免使用框架，特别Frame形式的框架。 而在使用Iframe框架时，尽量避免把与页面主题相关的内容放到Iframe引用的页面中。,6.5 网页URL的优化,URL相当于页面的地址，用户或搜索引擎都必须通过URL才能访问相应的页面。 对网页URL的优化包括：URL各组成部分的命名技巧、分隔符的使用、URL长度、URL中关键

12、字的词频及URL静态化处理方式等。,6.5.1 URL优化简介,URL优化是指通过对URL各组成部分进行适当的调整，以提高URL的搜索引擎友好性。它包括三大部分： 对域名、目录、文件的命名； 分隔符的使用； URL长度及关键词词频的控制。 三部分相互制约、相互影响； URL优化是网站优化的重要环节之一。,6.5.2 什么是URL？,URL，即Uniform Resource Locator，统一资源定位器。是Internet上用来描述信息或资源位置的字符串。 URL各组成部分由左至右分别是：Internet资源类型、服务器地址、端口号、路径及文件名。 Internet资源类型：即服务协议或服务

13、方式。“http:/”表示WWW服务；“ftp:/”表示FTP服务；“new:/”表示新闻组。 服务器地址：是指存放资源的服务器所使用的域名或IP地址， 端口号：有时候，在使用网站提供的某些服务时，需要输入相应的端口号。 路径：指资源或信息在服务器上的位置，通常由“目录/子目录”这样的结构组成，可以用中文、英文或拼音形式进行命名。 文件名：指资源或者网页的名称。也可以用中文、英文、拼音命名。,6.5.3 URL命名技巧,URL命名是针对URL各组成部分（域名、组成路径的目录名、文件名）而进行的，是URL优化最重要的环节。 URL命名的关键在于使用合适的关键字为URL各组成部分进行命名，即关键字

14、所表达的意义必须与URL所指向的页面的主题是相关的，这样有利于突出页面主题。 例如：存放数码相机产品页面的目录，目录可以命名为“digital camera”；换成“mobile”，虽然更热门，但是没有意义。,中文命名形式,要用中文形式对URL组成部分进行命名，所使用的Web服务器必须支持以中文名称访问相应的目录或者文件。（一般情况下，需要对服务器进行必要的配置后才可以支持） 用中文形式关键词为URL组成部分进行命名，比使用英文或拼音更简单，因为不用考虑分隔符的问题。 但是，并不是所有的搜索引擎都检索含有中文字符的URL，而且搜索引擎也不怎么重视以中文关键词命名的URL。 http:/ htt

15、p:/ http:/ 使用一个实际存在的单词或词组作为URL各组成部分名称； 组成词组的单词间，必须用分隔符进行分隔。如：http:/ 例如：http:/ 思考：拼音形式的关键词是否需要加分隔符呢？Sousuoyinqingyouhua和sou suo yin qing you hua有没有区别？,6.5.4 分隔符的使用,分隔符是为了让搜索引擎更正确的识别以英文形式命名的关键词。 例如：搜索引擎无法识别“digitalcamerabattery”，因为没有这个单词，但是搜索引擎可以识别“digital-camera-battery”和“digital camera battery” 常见的分隔符有：空格、横杠“-”、下划线“_”、逗号“，”、加号“+”等。不同的符号在URL中所起的作用及表达的意义是不一样的。,常见分隔符“空格”与“横杠”,在有些搜索引擎里，把URL中的横杠“-”与空格符“%20”都当做空格符处理。在Google中： mobile-battery=mobile battery