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1、PowerPoint 视觉传达原理,合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系,主 讲：阳 巧,4.1 视觉识别系统设计,4.2 广告设计,4.3 包装设计,4.4 展示设计,第四章 视觉传达设计的应用领域,4.5 印刷设计,4.1 视觉识别系统设计,4.1 视觉识别系统设计 1 界面设计 （1）人机界面设计 人与机器之间的界面，从简单的开关按钮到复杂的计算机键盘和显示器，它是人与机器间相互传达信息的媒介。 （2）硬件界面设计 机器显示界面与机器操纵器的界面设计,A 显示界面类型 1）数量型 2) 性状型 3）形象型 4）警报信号 B 界面视觉元素 1）指针 2) 刻度 3）字母 4）数字 5）符号
2、,C 显示与控制界面布局原则 1）重要性原则 2) 操纵频率原则 3）功能分组原则 4）操作顺序原则,（3）软件界面设计 A 菜单界面 1）菜单结构：单一结构、树状系统结构、循环网络结构 2）菜单类型：全屏菜单、条形菜单、弹出菜单、滚动菜单、输入菜单 3）菜单形式：条形、索引形、按钮形、图标形、下划线形、符号形,B 图形界面 以鼠标、光笔等屏幕指点设备代替键盘，通过选择和指点显示屏幕上的图形操纵窗口、图标、菜单、按钮、滚动条等来完成人机对话的界面。 （4）网页界面设计 A 网页界面特性 1）媒介特性：显示器的分辨率与网络的下载速度是 影响网页设计的基本技术因素,2）页面空间层次 3）视觉统一设
3、计：标准色统一、标志统一、版式统一、图标统一 B 页面设计 1）页面构成 2）页面形式 3）页面色彩,导向标识设计 如果一个特定的环境中自始至终能有一套完整的明确无误的交通导向系统标识引导就能强化和清晰人们的判断，大大提高行车的效率，最大限度地减少事故的发生。视觉导向设计往往有引导、规范、有序的含义。,（1）环境与导向 A 导向标识的类型：规则、引导、诱导 B 导向标识的应用范围： 1）道路及附属设施 2）地铁、车站、机场等大型交通枢纽的导向系统 3）建筑物导向 4）休闲、旅游环境导向,（2）导向标识照明与设置 A 导向标识的照明：内光式、外光式、无灯式 B 导向标识的设置：自立式、悬吊式、附
4、墙式、突出式、地面式,3 企业形象识别设计（CI） CI是“Corporate Identity”的简称，指企业的形象识别战略。 （1）基本元素 A 标志 B 专用字体 C 专用色 D 辅助图形 E 企业个性造型 F 组合,（2）设计手册 A 设计手册构成:导论、基本要素、组合系统、应用要素、印刷样本及标准色色标 B 应用要素设计：办公系列、广告系列、环境系列、服装系列、交通系列、礼品系列,4.2 广告设计,4.2 广告设计 广告是企业将产品和服务的信息，通过一定的媒介传达给人的促销手段。 广告媒介 报纸、杂志、招贴、电视、网络,4.3 包装设计,4.3 包装设计 1 包装的功能:保护、便利、
5、促销 2 包装的类别：按形态分、按用途分、按材料分 包装材料：纸、塑料、玻璃、金属 设计定位:商品定位、消费者定位,4.4 展示设计,4.4 展示设计 1 展示设计要素：物、场地、人 2 展示设计分类：销售展示、展览会展示、 3 照明与色彩,4.5 印刷设计,4.5 印刷设计 印刷的种类：凸版、平版、孔版 1）大多数画册、彩色杂志平版 2）凸印：最早的印刷术，由盖印图章和拓石演变而来。烫金银 3）凹版：钱币、邮票、有价证券（成本高、工艺复杂） 4）孔版：颜色鲜艳、经久不变（标签、提包、T恤、塑料制品、玻璃、金属器皿）,印前设计： 出菲林片（胶片）使电脑的数字信息转换成物理信息 印刷色彩：RGB转换成CMYK 4 分辨率：报纸：85dpi 杂志：133、150、175 美术画册：200 书封：300-350dpi 5 印后加工：压膜,谢谢大家,
