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1、深圳万科2014年品牌推广规划,2014.2.24,背景,移动互联时代下的万科30周年,内部环境： 2014年是万科集团成立30周年， 更是深圳与万科共同发展成熟的30年 是长期以来品牌价值积淀的一次沟通 借助30年的品牌历程和服务与大众互动,外部环境：,2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。,万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式,1992年万科物业成立 全方位为业主提供社区服务,1998年万科会成立 成为地产界首个品牌社区,2009年万科为爱奔跑让运动 将品牌的运动基因带给每一个热爱生活
2、的人,2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服务,2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业 万科开始向城市服务配套商迈进,万科的转型： 从住宅开发商到城市服务配套商,业主服务,城市服务,生活方式的塑造,万科物业服务,社区商业配套,万科第五食堂,。,商业配套：万科广场,产业园区：留仙洞,为爱奔跑城市马拉松,。,问题,2014年深圳万科该如何“精由心生”？,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生” 从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值,2013深圳万科通过技术品牌与项目结合 用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务
3、 传递深圳万科的人居价值,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,工业化之旅,具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点, 引爆全网.扬启工业化推广的大旗,网络传播与线下传播紧密配合 将工业化的传播路径进一步延长深化,各个渠道汇聚品牌, 整合传播声音与效果 品牌与项目强强联手深度传播曝光,网络传统媒介与新媒体紧密配合 多个传播层面逐个击破,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,蝴蝶效应第一篇,蝴蝶效应及装修 设计特辑系列长图,蠢蠢的分手理由及 4D装修网络发布会,发布会直播,幸运老虎机上线,“万可儿占卜室”及 4D装修问答系统上线,微博,微信,强势发声,持续解读,价值引爆,概念落地,蠢蠢的
4、分手理由及 4D装修大号推广,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,万小万和他的城之木兰新征,万拉丁神灯微信游戏,万小万和他的城之说走就走,5S发布会微信网站,告诉你一个超越想象的城市综合体,精由心生是深圳万科的品牌内因,2013， 精筑未来的技术性能和服务被大众所了解 2014，我们要为深圳万科带来新的变化,是万科30年与城市的一次沟通,在移动互联时代下对人居体验的一次革命,是对深圳未来人居生活方式的一次实践,2014年的深圳万科 塑造深圳的城市生活方式,主张,2014深圳万科塑造一种新的人居关系,人与居住的关系,人与人之间的关系,人与城市的关系,智能的居住,互动的 社区,分享的 城市
5、,建立一种万科式的【人居关系生活方式】,是居住产品与人的沟通用更智能化体验链接人与居住的关系,是社区与业主共建的沟 通方式，它将成为更适 合本地生活的社区氛围,是万科作为城市运营者的角度与人的沟通，将是建立城市生活方式重要的支撑,“智生活”,什么是智生活？,“智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现,是深圳万科未来的发展方向 通过建立关系来为城市创造更大的价值,2014品牌传播主题建议,筑在深圳，智创未来,备选主题,万科30年，未来在身边,万科30年，居住近未来,筑在深圳，智造生活,传播,三个维度下的品牌互动传播 “智造生活”创造未来的生活想象,方案A,智能的你 居住梦想征集,万科
6、市集 给你的邻居送礼物,你跑步我公益 万科乐跑战书,征集 智能的居住,社区互动,共同分享的 城市精神,智造生活,创造未来的生活想象,征集,智能的你居住梦想征集,智能的你创意互动视频征集居住梦想,智能“微拍卖”体验智能生活先人一步,征集居住梦想,你有想过你的生活会发生哪些改变吗？,用手机控制你的灯， 不用再为了下床关灯而懊恼,用微信遥控你的空调 在回家之前房子已经调整好了温度,雾霾天也想换换气，用智能手机 遥控每个窗户的新风系统,想吃什么？用手机告诉冰箱 和电饭煲，回到家想吃什么就吃,通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化， 并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的【居
7、住梦想】,原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！,征集居住梦想,智能的你,智能的你,专题互动微信网页 趣味表现未来智能家居生活 互动征集你的智能居住梦想,通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾 带来的便利，表达万科未来的发展方向，将通过智能的体验改变人居体验。 征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与 赢取智能家居奖品。,分享你的居住梦想 赢取智能家居照明系统,分享,你的家够智能吗？,我的居住梦想是：,体验智能生活先人一步,智能“微拍卖” 在微信上每天推出一款 智能家居产品在线低价拍卖,让大众能够真正体验到智能家居带给生活的便利，传达深圳万科“智
8、能的居住”的生活理念。,互动,万科邻里市集给你的邻居送礼物,微信万科市集，给你的邻居选一份礼物,给你的邻居送一份礼物,你现在认识你的邻居吗？ 你信任你的邻居吗？ 你有需要帮忙的时候吗？,在万科的社区，我们希望邻居们 能归回传统，彼此关心，彼此帮助，让社区更加温暖文明。,如果你想认识你的邻居，如果你特别感谢一下你的邻居 万科为你提供一次机会，给你的邻居送一份礼物,给你的邻居送一份礼物,在微信内推出“万科邻里市集” 可以选择你喜欢的礼物万科帮你送给你的邻居 给邻居张爷爷送一副老花镜 给邻居吴阿姨送一个环保购物袋 送给邻居小妹妹一个笔记本 送给邻家哥哥一本书 ,让大家能够跟邻居有一次亲密的互动，走出
9、 冰冷的家门，跟邻居一起交流分享。,发布,你跑步我公益万科乐跑战书,你跑步我公益线上互动游戏,万科乐跑暨品牌发布会,你跑步我公益线上互动游戏,通过微信释放你跑步，我公益互动小游戏， 邀请大众参与乐跑赛，并向万科下战书。 凡是报名达到一定人数，深圳万科将完成相对应的公益行为。 通过鼓励的形式为线下发布会造势。,你跑步我公益,你跑步我公益线上互动游戏,RUN FOR EARTH 每1000人， 万科将在社区或深圳市内种植一棵绿树。,每超过一定人数参与 万科便做出相应的承诺。,万科乐跑赛暨2014品牌发布会,在深圳城市乐跑赛终点站举办“筑在深圳，智创未来”品牌发布会， 发布会现场公布公益行动最终参与
10、人数与实现计划。 同时向现场的深圳市民公布深圳万科“智生活”， “智能的居住”，“互动的社区”，“分享的城市”不同维度的居住梦想。,传播规划,征集传播期,互动传播期,体验发布期,智能的你病毒视频传播,网络征集居住梦想,万科邻里市集线上线下互动,你跑步我公益线上互动游戏,万科乐跑暨品牌发布会,智能“微拍卖”网络互动,传播,一场品牌传播运动,“智造生活”,一次对未来生活方式的畅想与实践,方案B,征集,创造,发布,发起一次对理想居所的众筹,多方合作共创【智生活理想空间】,一场体验生活方式的品牌沟通,智造生活：一次对未来生活方式的畅想与实践,爸爸住哪儿？,深圳【智】造,智造生活,征集,爸爸住哪儿？ 发
11、起一次对居住梦想的众筹,导入：“孩子们的居住梦想”,征集：你理想的未来居住方式,互动：理想生活电台话题传播,导入：“孩子们的居住梦想”,step1,邀请30位万科小业主 每人创作一个自己的居住梦想,收集30个天真烂漫的居住梦想， 并发起实现梦想的在线众筹活动。,step2,【方案一】 QQ合作“点亮”孩子们的居住梦想 并将每个梦想生成一个智生活idea线上众筹,记住密码,自动登陆,注册账号,找回密码,小智慧，大不同 他的世界你懂吗？,QQ登陆框皮肤植入,将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景 吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。,爸爸住哪儿？,爸爸住哪儿？,征集：你理想的未来居住方式,爸爸
12、住哪儿？,征集：你理想的未来居住方式,【方案二】 在深圳万科官方微信发起【梦想微认筹】 将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。,step2,step3,微信自媒体话题传播,本地电台节目合作“未来生活电台”,与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合作推出“未来生活电台”话题合作节目 参与者可以通过广播与主持人互动，并提出自己对未来深圳城市的畅想,导入：“孩子们的居住梦想”,互动：“未来生活”话题传播,爸爸住哪儿？,爸爸住哪儿 话题互动,利用现在的热点话题亲子关系 制造话题点，通过对孩子理想的未来居住方式的征集，将大量的内容讨论， 孩子的成长，需要什么样的环境,深圳万科,孩
13、子喜欢跟爸爸去的是个地方,创造,多方合作共创【智生活理想空间】,本地知名品牌联合创作,邀请创客团队实现未来居住梦想,深圳大学作为智囊团队共同参与创作,深圳【智】造,创造：“智生活理想空间”,本地知名品牌联合创作,step1,全程技术支持,产品支持,网络科技支持,邀请腾讯为“智生活理想空间”提供 智能的网络技术支持。,邀请TCL为“智生活理想空间”提供未来 居住体验的产品支持 。,共同创造一个具有未来体验感的生活空间他代表着深圳未来的人居生活方式。,深圳【智】造,邀请深圳本地青年创客团队实现众筹梦想,step2,邀请深圳著名的创客团队（seeed studio.柴 火创客空间）参与到“智生活理想
14、空间” 创作中来。,在空间内通过硬件与技术DIY万科小业主们的 理想居住方式，实现众筹idea的转化,青年创客团队可根据自身的喜好和特点为 “智生活理想空间”定制更多智能空 间体验。,创造：“智生活理想空间”,深圳【智】造,邀请深圳大学相关专业师生共同创作,step3,与深圳大学建筑学院的师生共同参与创作 发挥同学们的智慧和想象为“智生活理想 空间”创作更多的可能,在空间完成后，最终万科将把它作为30周年的 礼物阶段性陈列巡展在校园内，可供学生 体验 学习。,创造：“智生活理想空间”,深圳【智】造,创造：“智生活理想空间”,深圳【智】造,话题内容运营,智造现场全纪录 微信互动,在智生活理想空间
15、制造阶段将制造内容，变成传播内容。 将建造中的先进科技，创客制造的居住产品等等与“智生活理想空间”结合植入万科产品服务理念。 和创新点制作成趣味科普栏目你造吗？微信内容,发布,一场体验生活方式的品牌沟通,移动的智生活体验馆,智造生活,发布：一场体验生活方式的品牌沟通,线下,“智生活理想空间” 移动的智生活体验馆全城体验,将可移动的“智生活理想空间”在 深圳市中心，进行现场的体验，举办一场 开放式的品牌体验式发布。,将体验馆向所有市民开放体验，并进行全 城的巡展。最终它将成为万科博物馆的作 品之一陈列展出。,智造生活,线上,“智造生活” 微纪录片,将整个活动 从开始的社区的征集， 线上的众筹，
16、各个品牌的参与， 深圳创客们的idea 深圳大学生们的热情 以及从建造到展出的全过程 以纪录片的形式拍摄，并城市的角度 去探讨深圳未来人居发展的可能。 最终在各大视频网站进行投放宣传,住在深圳“智造生活”,住在深圳“智造生活”,深圳万科,here,life,Future,发布：一场体验生活方式的品牌沟通,智造生活,发布：一场体验生活方式的品牌沟通,智造生活,征集体验馆的试住者,话题内容传播,在移动的智生活体验馆建成发布后，在自媒体上 发起#征集体验馆的试住者#的话题互动活动游戏 在微信内形成朋友圈的社交病毒传播。,传播规划,征集传播期,创作传播期,体验发布期,社区居住梦想征集,网络梦想征集众筹活动,本地电台合作“未来生活电台”,网络自媒体话题传播,本地著名品牌跨界合作,本地青年创客团队创意
