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1、市场营销考证复习题一、单选题 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( C 19世纪末，20世纪初)。A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国2、易引发”营销近视症”的观念是：（ B企业生产质量优，性能好，和功能多的产品。迷恋自己， ）A、生产观念； B、产品观念； C、推销观念； D、营销观念3、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( ) A、愿望竞争者 B、类别竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者4、以下哪个不属于产品生命周期导入期应采取的策略：（ A ）A、致力生产少而精的花色式样 B、重点宣传，建立初级需求
2、 C、快速撇脂策略 D、建立品牌特色 5、某小企业直接向其所在县城的零售店供应冷冻食品，这种渠道叫：（ B制造商直接到零售商 ）A、直销 B、一层渠道 C、二层渠道 D、三层渠道6、以下哪个是市场营销学的核心概念：（ ）A、需要 B、顾客满意 C、交换 D、顾客价值7、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白,有些消费者购买牙膏是为了防止牙周炎,按此来细分消费者市场的方法属于( B ). A、行为细分 B、心理细分 C、人口细分 D、地理细分8、某企业生产电视机,电冰箱,空调等电器产品,其中电冰箱系列产品是( B ) A、产品组合 B、产品线 C、产品项目 D、产品大类9、市场营销学以中间商层次数
3、目确定渠道的（ ）A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度10、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。A. 快速、可靠 B. 永远低价 C. 永远解渴，永远凉爽 D. 难忘的体验11、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化12、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ ）。A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境13、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ ）。A. 无差异
4、营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销14、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化15、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策16、一般来说，产品成长期的顾客是（ ）。A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者17、消费品市场营销的最主要促销工具是（ ）。A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传18、现在，在一般的消费品公司中，占到市场营销费用总额一半以上的是（
5、）。A广告 B人员推销 C促销 D公共关系19、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）A、发现和评价市场机会 B、细分市场和选择目标市场C、发展市场营销组合和制定市场营销预算 D、执行和控制市场营销计划20、广告公司属于市场营销渠道中的（ ）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商21、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者22、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）A、理想业务 B、冒险业务 C
6、、成熟业务 D、困难业务23、对消费者的购买行为具有具广泛、最深远影响的因素是（ ）A、个人因素 B、社会因素 C、文化因素 D、心理因素24、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ）A、复杂购买行为 B、寻求多样化的购买行为 C、化解不协调的购买行为 D、习惯性的购买行为25、在消费者购买决策中，对是否买、何时买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）A、购买者 B、发起者 C、使用者D、决策者 26、工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。A、营业推广 B、人员推销 C、公关 D、广告27、同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（ ）
7、A、无差异市场营销策略B、差异市场营销策略C、集中市场营销策略D、大量市场营销策略28、某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的形象或个性特征的做法属于（ ）A、市场细分 B、市场定位 C、市场选择 D、市场拓展29、企业按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等）来细分消费者市场属于（ ）A、地理细分B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分30、企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。则这种产品属于（ ）A、耐用品B、非耐用品 C、有形的耐用品 D、无形的服务产
8、品31、缓慢撇脂策略的特点是（ ）A、采取高价格，高促销费用B、采取高价格，低促销费用C、采取低价格，高促销费用 D、采取低价格，低促销费用32、一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的（ ）A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期33、某奶制品公司为了使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，通常应采取的分销策略是（ ）A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、方便分销34、市场营销学作为一门独立学科出现是在：（ ） A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 35、将各种市场营销因素归纳为4 Ps 的是美国学者：（ ） A、菲利普.科特
9、勒 B、麦卡锡 C、鲍敦 D、比得.杜拉克 36、产品开发，品牌，商标，包装，定价，促销等都属于企业的：（ ） A、不可控因素 B、宏观环境因素 C、客观环境因素 D、可控因素37、市场导向型的经营观是指：（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会市场营销观念 38、下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有：（ ） A、一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比 B、人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的的需要尚未满足，就不会产生高一级的需要。C、已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形成动机。D、人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划分的。
10、39、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。A、形式竞争者 B、品牌竞争者 C、一般竞争者 D、愿望竞争者40、某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。A、日常生活用品 B、高档化妆品 C、小食品 D、文具用品41、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念42、独家经销一般不适合分销( )的产品。A、购买者较少 B、技术较为复杂 C、要求便利 D、单价较高43、无差异性目标市场策略主要适用于( )A、企业实力较弱 B、产品性质相似 C、市场竞争者多 D、消费需求复杂44、
11、中国电信规定每日21：0024：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。A、成本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略45、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品46、企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。A、中间商类型 B、渠道长度 C、渠道类型的数量 D、地区中间商47、企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )A、营销组合策略 B、产品组合策略 C、促销组合策略 D、品牌组合策略48
12、、采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )A、换代产品 B、仿制产品 C、改进产品 D、全新产品49、在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称( )A、密集分销 B、选择性分销 C、独家分销 D、经销和代销50在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）。A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益51、为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣，称为( )A、数量折扣 B、现金折扣 C、交易折扣 D、季节折扣52、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销
13、导向型 D、社会营销导向型53、同一细分市场的顾客具有（ ）A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性54、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争55、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品 B、技术性强、价格昂贵的产品C、处在成熟期的产品 D、生产集中、消费分散的产品56、公共关系是一项（ ）促销方式。A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期57、人员推销的缺点主要表现为（ ）。A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限5
