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1、本次作业是本门课程本学期的第5次作业，注释如下：一、单项选择题(只有一个选项正确，共16道小题)1. 为了给竞争者以致命的打击，微软凭借其无可比拟的经济实力和独霸天下的操作系统，使出（ ）的高招。(A)统一定价(B)低价策略(C)免费赠送(D)质量保证你选择的答案：未选择错误正确答案：C解答参考：2. 排除产品本地化的因素，微软公司的同一个产品在同一个国家始终保持统一的（ ）。(A)产品质量(B)市场定价(C)操作系统(D)免费赠送你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：3. 危机发生后，耐克开始注重其产品与消费者之间的感觉和体验，耐克品牌开始由注重（ ）向注重（ ）好感度转变。（ ）(
2、A)产品品牌(B)品牌产品(C)产品价格(D)价格品牌你选择的答案：未选择错误正确答案：A解答参考：4. 耐克与消费者存在着情感联系，它暗示着耐克品牌应超越（ ），着眼于人们穿着耐克产品时的感觉和体验。(A)价格(B)产品(C)促销(D)渠道你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：5. 许多商家在广告中打出“本店家电一律X折（海尔除外）”的广告，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。(A)水平延伸(B)垂直延伸(C)连续性延伸(D)非连续性延伸你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：6. 海尔在冰箱上相继推出了“海尔小王子”、“海尔双王子”、“海尔大王子”、“海尔帅王子”、“海尔金王子
3、”等，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。(A)连续性延伸(B)非连续性延伸(C)垂直延伸(D)水平延伸你选择的答案：未选择错误正确答案：D解答参考：7. 海尔从只生产电冰箱，逐渐发展到几乎覆盖了所有家电产品，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。(A)连续性延伸(B)非连续性延伸(C)垂直延伸(D)水平延伸你选择的答案：未选择错误正确答案：A解答参考：8. （ ）是指主品牌与延伸品牌在某些方面应当有共同的主要成分。(A)连续性(B)非连续性(C)相关性(D)延伸性你选择的答案：未选择错误正确答案：C解答参考：9. 品牌延伸应保持合适的（ ）。(A)相关性(B)节奏(C)知名度(D)产品个性你选择的
4、答案：未选择错误正确答案：B解答参考：10. 三级差别定价是根据需求的（ ）不同来划分顾客或市场。(A)价格弹性(B)成本弹性(C)地域不同(D)收入不同你选择的答案：未选择错误正确答案：A解答参考：11. 1994年夏，亚马逊创始人杰弗里贝佐斯从因特网用户每年增长（ ）倍这一统计数据中敏锐地看到了网上零售的巨大潜力。(A)10(B)23(C)30(D)35你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：12. 捆绑定价是一种极其有效的（ ）差别定价方法。(A)一级(B)二级(C)三级(D)四级你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：13. 截至2010年5月，沃尔玛在全球（ ）个国家开设
5、了商场。(A)15(B)16(C)17(D)18你选择的答案：未选择错误正确答案：A解答参考：14. 沃尔玛深知“商品零售成功的秘诀是（ ）”。(A)天天低价(B)满足顾客的需求(C)低价不低质(D)保证满意你选择的答案：未选择错误正确答案：B解答参考：15. 沃尔玛要求它的员工，当天的事情必须在当天做完是指沃尔玛服务信条中的（ ）。(A)天天低价(B)十步原则(C)比满意更满意(D)日落原则你选择的答案：未选择错误正确答案：D解答参考：16. 沃尔玛要求员工，向每一位顾客提供（ ）更满意的服务。(A)比竞争对手(B)比满意(C)比百货大楼(D)比顾客价值你选择的答案：未选择错误正确答案：B解
6、答参考：二、不定项选择题(有不定个选项正确，共15道小题)17. 一个企业产品创新策略的实施应当（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)结合自身的条件、资源和能力(B)选择具有相对竞争优势且又为目标市场所需的产品特色进行设计和开发(C)从一种产品的性能入手来谋求特色(D)从一种产品的性能入手来谋求特色你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：18. 耐克品牌把自身的品牌个性定义为：（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)富有进攻性，直面挑战(B)生气勃勃、“酷”(C)强劲有力(D)勾型符号，运动员的人格你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：19. 全球化品牌
7、具有（ ）的优势。 不选全或者选错，不算完成(A)方便管理(B)降低成本(C)创造清晰的品牌联想(D)抓住更多的盈利机会你选择的答案：未选择错误正确答案：B C D解答参考：20. 要造成产品的差别化，常见的做法有（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)通过增加产品附加服务的含量来使产品差别化(B)同批量订制的产品策略相结合(C)采用捆绑定价的做法(D)将产品分为不同的版本你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：21. 海尔品牌延伸始终坚持的正确原则有：（ ） 不选全或者选错，不算完成(A)品牌延伸要以一定的品牌优势为基础(B)延伸产品与原产品在技术、销售、产品类别上具有较大
8、的相关性(C)延伸产品必须具有较好的市场前景(D)有更多的消费者接触和了解你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C解答参考：22. 随着海尔根据消费者的需求对市场不断细分，（ ）等品牌个性逐步形成。 不选全或者选错，不算完成(A)敢于创新(B)精益求精(C)真诚负责(D)高品位你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：23. 以下品牌延伸都是依据了一定相关关系的有（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)名称相似(B)伴侣产品(C)产品在技术上密切相关(D)使用者相似你选择的答案：未选择错误正确答案：B C D解答参考：24. 海尔的品牌延伸，就是坚持了产品与原产品在（ ）上
9、具有较大的相关性。 不选全或者选错，不算完成(A)技术(B)销售(C)名称(D)产品类别你选择的答案：未选择错误正确答案：A B D解答参考：25. 在三级差别定价中，（ ）利用了关于需求的直接信息，而（ ）是通过消费者的自我选择来间接区别消费者的。 不选全或者选错，不算完成(A)一级定价(B)二级定价(C)三级定价(D)二级和三级定价你选择的答案：未选择错误正确答案：B C解答参考：26. 亚马逊差别定价试验失败的决定性因素是（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)信息的畅通性(B)低廉的价格(C)不适合的定价方法(D)及时的物流配送你选择的答案：未选择错误正确答案：A C解答参考：27.
10、与网络营销相比，在传统模式下，消费者接触的（ ）是有限的。 不选全或者选错，不算完成(A)促销(B)产品(C)服务(D)群体你选择的答案：未选择错误正确答案：B D解答参考：28. 凭借比竞争对手具有明显诱惑力的价格优势，再加上（ ），沃尔玛在全球范围内的发展势如破竹、所向披靡。 。不选全或者选错，不算完成(A)齐全的一站式购物(B)满意的质量保证(C)方便及弹性的购物时间(D)舒适的消费环境你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：29. 沃尔玛真正为顾客着想的价格策略体现在（ ）。 不选全或者选错，不算完成(A)低价不低质(B)树立真正的“顾客第一”经营理念(C)充当顾客的
11、采购代理人(D)立志为顾客节省金钱你选择的答案：未选择错误正确答案：B C D解答参考：30. 萨姆沃尔顿在自传中写到：“我们的经营策略是以尽可能低的（ ）出售质量最高的（ ），吸引顾客上门”。 不选全或者选错，不算完成(A)价格(B)成本(C)商品(D)服务你选择的答案：未选择错误正确答案：A C解答参考：31. 沃尔玛投入巨资建立的自动化分销系统是由他们的（ ）所组成。 不选全或者选错，不算完成(A)分销商店(B)供应商(C)自建的全国最大运输车队(D)计算机信息管理系统你选择的答案：未选择错误正确答案：A B C D解答参考：（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习
12、中心，记录成绩。在线只需提交客观题答案。)三、主观题(共14道小题)32.价格最终体现为消费者承受的价格，它受的影响，更多地体现为市场竞争价格。参考答案：市场供求状况33.微软公司产品策略的成功，给予我们哪些启示和借鉴？参考答案：（1）提高产品的开发速度，抢先占领市场；（2）综合应用渐进型及突变型产品进化策略；（3）重视产品的创新。34.耐克的内外交困的局面出现的原因中很重要的一点就是耐克在时的失策，将自己的跑鞋事业扩张到时装业，却没有足够的。参考答案：品牌延伸、技术和硬件设施35.品牌策略的目的是要构建的某种连结，不同的品牌有不同的个性及定位。参考答案：品牌与消费者36.品牌文化作为品牌价值的核心资源，是的源动力。参考答案：提升品牌附加值、产品竞争力37.耐克
