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1、对服装品牌形象创意的思考学院：艺术与服装专业：设计艺术学姓名：徐丽丽学号：0930056014导师：马大力在激烈的市场竞争中，服装品牌效应的作用越来越明显。一个知名的服装品牌就意味着一个广阔的市场 ，意味着更有利的竞争优势。那么如何创造新的服装品牌形象。并将其不断地延伸和推进呢? 一、创造新的品牌形象要靠创意 优秀的创意可以帮助确立优秀的服装品牌形象 ，并使产品的价值得到极大的延伸。现代商品社会中，服装品牌形象的确立意味着消费者并不只是购买服装产品，同时也购买此服装承诺的品质上及心理上的种种利益 。在当今文化科技大发展的时代 ，广告的诉求重点不仅仅在牌名和品牌特色上 ，而是要极力给人们联想 、
2、暗示和幻觉，促成其对新产品的崇拜心理。对于服装界来讲，“古驰 ”体现的是一种简洁的风格 ；鱼牌服装则蕴涵着深厚的东方文化内涵。在市场竞争中，如何使消费者认识产品的文化理念 ，在感动中消费服装品牌文化是一门深奥的学问 。服装品牌的创意也可以通过强化其个性文化内涵来实现 。服装品牌的个性风格越突出，给消费者留下的印象越深刻 。随着消费能力的提高，现代消费者的消费价值观已今非昔比，其中文化含量不断提高怎样迅速地把产品个性特点打入消费者脑海 ，企业必须创意出新颖 、独特的意象或形象，激发消费者情感和联想，拓宽其对产品的理解和认同，于平淡浅易中见精深，努力为产品塑造出一个令消费者感到亲切又喜爱的形象 ，
3、为消费者提供有用的信息 。例如：品牌服装利郎的米兰之行通过国际秀场反弹国内名气，欧洲之旅的广告巨制拉升“精致”简约形象，满足了消费者追求自信、豪放、洒脱的心理状态，从而实现了提升其服装品牌的效应。 二、创造新的品牌形象要靠个性 服装品牌个性赋予服装品牌以内涵。所谓个性消费，就是人们要求所使用的产品能打上自己的烙印，让产品体现自己独特的个性、志趣和心情 。之所以出现个性消费，一是由于人们的消费档次提高 ，不再局限于产品最基本最原始的功能，而是要求产品的文化色彩或情感色彩浓厚，能体现消费者独特的修养情操 ；二是由于买方市场的出现，产品供大于求，消费者可以在众多的同类产品中进行选择 ；三是“自己的”
4、意味着自豪、品位、自主这是人的天性 ，它体现在消费上就是“个性消费”。个性是服装品牌的灵魂，使它区别于其他服装品牌 。没有个性的服装品牌永远也留不住顾客 ，而具有鲜明个性的服装品牌才能给消费者留下深刻的印象 。树立服装品牌个性不仅要在实物形态上与同类产品有所区别 ，而且要通过信息沟通把个性特征传递给目标顾客群体 。例如，美特斯邦威：“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”。广告语标榜出的是品位、时尚；李宁：“一切皆有可能”“我运动我存在”体现了运动 、自信和专业的自豪 。顾客对某个服装品牌有一个认知理解和巩固的过程，所以要持之以恒，不懈努力 ，才能留住 、锁定顾客为企业带来长远的利益。三 、创造
5、新的品牌形象要靠策略 服装品牌策略是以服装品牌优势为核心，全力推出自己的服装品牌。以名声先进入和占领市场。随着我国加入 “WT O”国外众多服装品牌相继进入我国市场 ，市场竞争十分激烈。激烈的市场竞争中最具长期效应的莫过于 “品牌” 。只有创造高知名度的服装品牌提高服装品牌的价值和含金量以及蕴涵的企业文化才能以服装品牌促进市场 ，用服装品牌开拓市场 。品牌的功能在于提供给消费者选择产品的依据。品牌的策略靠的是不断地塑造和更新。随着科学的发展和人们精神文化生活的日益丰富，消费者对服装品牌内涵的要求也在不断更新 。比如。要求更具某种文化特性；要求体现某种精神；要求功能更加全面等。一旦形成品牌服装
6、，就会在消费者心目中产生深刻的印象和影响 ，使消费者认为这个服装品牌就是某类服装的替代物或代名词。例如，柒牌的中华立领男装 ，就以中国民族文化为主轴进行品牌营销和推广。它在市场销售的不只是衣服，更是一种文化观念与消费体验服装品牌的策略靠的是不断地拓展新的营销战略。当今，商品之战从原来的装潢战 、价格战 、销售战 ，上升到了提高消费者愉悦感的“质量战”“形象战”“服务战”阶段 。从卖方市场到买方市场的转变把顾客视为上帝的信条变成了消费者的实惠 。企业的宗旨是稳定和发展消费群通过有特色的宣传活动灵活的推销手段 、周到的售后服务，在消费者心目中树立起富有个性特点的服装品牌形象 。实现这一目标的根本在
7、于不断创新 。例如庄吉品牌男士高档系列服装产品以西服休闲装为主导，在国内首倡正装休闲化，强调时尚感 、庄重感 、舒适感，表现未来商务主义风格 ；宣示“庄重一身，吉祥一生”的品牌文化内涵和品牌形象，以庄重 、典雅高贵 、时尚为理念，引领中国高档商务西服潮流 。庄吉一直将提高用户满意度培养顾客忠诚度作为企业信用追求的最高目标 。为此，他们实施了C R M ( 客户关系管理 )工程 ” ，将优质的产品和务实的服务进行联袂演绎 。庄吉投资上百万元开设了庄吉干洗中心 ，这项“庄吉西服终身免费干洗服务”，为顾客解除了高档西服洗烫难的后顾之忧 。庄吉还推行了“承诺制销售”和“西服换片”等服务。另外，庄吉还开
8、通了“800”全 国免费电话，以方便用户咨询和投诉 ，接受广大用户的质量监督 。目前，通过电话 、互联网及客户联谊等活动 ，庄吉已经与客户形成了良好的互动 ，在及时关爱客户的同时，也培养了自己的忠诚顾客 。四、结语 创服装品牌是一项长期艰巨的系统工程。服装品牌代表着质量信誉和完善的服务。为维持服装品牌形象 ，企业应随时关注、掌握消费者对质量的需求变化 ，体现出较强的市场意识 。现代企业需要把自己融合于一个不断变化的环境中 ，通过服装品牌战略。具备强烈的服装品牌意识使企业在消费者心目中树立起富有个性特点的服装品牌 形象，建立起顾客对服装品牌的忠诚度。服装品牌形象创意成功的最高标准是得到顾客的认可，达到这一标准，竞争中的服装品牌效应就实现了。
