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1、复习资料广告学(经济类)(课程代码 00181)第一大题：单项选择题(总分：20 分)1、吴铁声等人编写的我国较早的一本广告学出版于（） A.1930 年 B.1936 年 C.1940 年 D.1946 年标准答案：D2、中华人民共和国广告法正式施行的日期是（） A.1994 年 1 月 1 日 B.1994 年 2 月 1 日 C.1995 年 1 月 1 日 D.1995 年 2 月 1 日标准答案：D3、1987 年 6 月，第三世界广告大会的召开地是（） A.布拉格 B.北京 C.莫斯科 D.柏林标准答案：B4、作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（） A.理事会 B.常务
2、理事会 C.秘书处 D.会员代表大会标准答案：D5、广告市场调查的内容应服从于（） A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象标准答案：C6、广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（） A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力 C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场标准答案：D7、广告活动中，进行广告策划的主体是（） A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体标准答案：B8、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（） A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益 C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益标准答案：C9、独白、对话常用于写作（） A.视觉
3、广告文稿 B.印刷广告文稿 C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿标准答案：C10、电视广告的剪辑是（） A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作 C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放标准答案：B11、广播广告语言的特点是（） A.详尽 B.口语化 C.书面化 D.热烈标准答案：B12、在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（） A.人民法院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关标准答案：D13、在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（） A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻标准答案：B14、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（） A.战略决策、
4、战术决策 B.最优决策、满意决策 C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策标准答案：C15、调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（） A.人员走访 B.信函调查 C.电话调查 D.实地观察标准答案：A16、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（） A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性标准答案：D17、虚假广告的主要表现形式是（） A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择标准答案：A18、一般来说，广告活动包括社会广告活动和（） A.经济广告活动 B.政府公告活动 C.企事业单位广告活动
5、D.个人广告活动标准答案：A19、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（） A.广告学基础理论 B.广告营销研究 C.广告设计研究 D.广告管理研究标准答案：A20、广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（） A.制定广告目标 B.评估广告效益 C.激发广告创意 D.确定媒体组合标准答案：B21、1874 年，美国由 H辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（） A.广告的历史 B.路牌广告史 C.广告学 D.广告文稿标准答案：A22、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（） A.无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品标准答案：B23、根据用
6、途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（） A.保护性商标 B.备用性商标 C.一般用途商标 D.特殊用途商标标准答案：C24、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（） A.综合市场 B.集中市场 C.无差别市场 D.差别市场标准答案：B25、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（） A.市场细分 B.广告策划 C.企业形象树立 D.信誉培育标准答案：A26、进行广告策划的基础工作是（） A.确定主题 B.广告预算 C.调查研究 D.媒介选择标准答案：C27、单位时间内广告发布的次数称为（） A.广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入
7、规模标准答案：B28、报纸广告设计的两部分工作是（) A.文字和画面设计 B.人物和商品设计 C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍标准答案：A29、广告创作要具体体现（） A.人物的心理 B.环境的要求 C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术标准答案：C30、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（） A.综合型 B.渐弱型 C.渐强型 D.平衡型标准答案：A31、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（） A.排比 B.对偶 C.对照 D.顶针标准答案：D32、某香皂广告语“今年 20，明年 18”运用的修辞手法是（） A.比喻 B.对照 C.拟人 D.夸
8、张标准答案：D33、广告画中文稿应该发挥的作用是（） A.锦上添花 B.画龙点睛 C.详细说明 D.有的放矢标准答案：B34、我国第一部全国性的广告管理法规是（） A.广告管理暂行条例 B.广告法试行条例 C.中华人民共和国广告法 D.广告管理条例标准答案：A35、招贴广告的标题要特别注意的是（） A.详细清楚 B.亲切动人 C.诗情画意 D.醒目简单标准答案：D36、招贴广告的构图首先要求的是（） A.确定故事情节 B.确定主体位置 C.选择色彩 D.选定所用字体标准答案：B37、广播广告的音乐设计要求（） A.富于地方色彩 B.平缓朴素 C.与语言节奏一致 D.低沉悠扬标准答案：C38、广
9、告创作的真谛是要人们注意（） A.创作人员的才能 B.广告本身 C.艺术手法 D.广告宣传的商品标准答案：D39、广告策划的宗旨是（） A.为广告客户服务 B.为广告公司服务 C.为广告媒介机构服务 D.为相应的行政主管部门服务标准答案：A40、在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（） A.生产成本 B.销售成本 C.管理成本 D.宣传成本标准答案：B第二大题：多项选择题(总分：10 分)1、广播广告脚本的内容包括（ ） A.形象设计 B.语言设计 C.音响设计 D.字体设计 E.图形设计标准答案：B, C2、广告创作的原则有（ ） A.服从广告策划 B.创意求美 C.服从大众传播 D.服
10、从广告主 E.体现创作者个性标准答案：A, B3、广告无证经营的主要表现形式有（ ） A.个体工商户未经批准从事广告设计制作 B.新闻出版部门未经批准承办广告 C.未经批准承办经营性印刷品广告 D.广告客户自行制作广告 E.批准经营文化类广告的承办商品广告标准答案：A, B, C4、广告行业的构成单位包括（ ) A.国家行政管理单位 B.广告公司 C.广告媒介单位 D.广告制作单位 E.广告团体组织标准答案：B, C, D5、文化广告有别于其他类型广告主要在于（ ） A.以营利为目的 B.有利于丰富人们的精神生活 C.有利于提高全民族的文化素质 D.有利于扩大销售、增加利润 E.有利于培养社会
11、公德标准答案：B, C, E6、直邮广告媒体的优点包括（ ） A.明确的选择性 B.较大的灵活性 C.效果的可测性 D.对象的广泛性 E.内容的有限性标准答案：A, B, C7、以下方式属于变相广告的有（ ） A.新闻发布 B.示范表演 C.上门推销 D.纪念品赠送 E.打折出售标准答案：A, B, D8、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（ ） A.收归国有 B.责令停业 C.行政监督 D.立法管理 E.行业管理标准答案：C, E9、以下描述，适合生产资料广告的有（ ） A.专业技术性强 B.注重艺术性 C.注重趣味性 D.使用范围有限 E.通常使用大众媒介标准答案：A, D10、
12、在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（ ） A.利润额迅速增长 B.商品知有率低 C.商品成本通常高于销售价格 D.竞争激烈 E.销量较大标准答案：B, C第三大题：名词解释题(总分：15 分)1、广告对象参考答案：答：是广告的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人2、广告小品参考答案：答：具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节、短小精悍的广告节目。3、招贴广告参考答案：答：招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街道、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告4、目标达成法参考答案：答：企业确定广告费的方法之一，它根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告
13、目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告。5、产品定位参考答案：答：针对特定产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中确定产品大类的属性。6、广告媒体参考答案：答:广告媒体指广告信息的载体，主要包括报纸，杂志、广播、电视等。7、广告文稿的主题参考答案：答：就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。8、产品生命周期阶段参考答案：答：产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段，一般分为介绍期（或引入期）、成长期、成熟期（或饱和器）和衰退期。9、广告佣金制参考答案：答：指广告公司的代理广告业务的主要收入来自媒体介给予的佣金。10、目标市场参考答案：答：目
14、标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群，一般是用地理变数、人口变数、心里变数和行为变数对市场进行细分的结果。第四大题：简答题(总分：20 分)1、广告的印刷有哪些工艺方法？参考答案：答：广告印刷的工艺方法可以分为凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类2、德尔菲法有什么特点？参考答案：答：（1）匿名性：采用匿名信函询问方式征求意见。应邀参加预测的专家互不相见，消除了心理因素影响。（2）轮间反馈沟通：在预测过程中，要进行几轮专家意见的征询，预测者对每一轮预测结果进行统计、汇总，作为反馈材料发给每一位专家，供下一轮预测参考，通过沟通与反馈，相互启发、补充、提高预测准确度3、回顾我国
15、广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？参考答案：答（1）广告是商品经济的产物，它能促进商品生产和商品交换的发展（2）理论的谬误对商品经济和广告活动存在负面影响。（3）国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰（4）广告与广告管理工作相辅相成（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。4、广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？参考答案：（1）广告策划师为广告客户服务的；（2）广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的；（3）从始至终，广告经营单位都要与广告客户密切配合，通力合作；（4）广告公司与广告客户应建立良好的合作关系，彼此信任，竭诚合作5、简述招贴广告的优点。 参考答案：答：招贴广告具有时间性强，制作简便，传播信息迅速，费用低廉的优点。6、简
