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1、09年 04月 信赖 技术说明报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告行业检测系统 系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。 统计范围万瑞数据监测的 29家互联网综合门户网站（新浪网、搜狐网 、中华网 、腾讯网 、凤凰网 、网易 、车 168 、 ）和垂直汽车网站（爱卡汽车网、汽车之家 、太平洋汽车网 、中国汽车网 、易车网 、万车网 、车天下 、网上车市 等）。数据来源2009年 04月上海车展 9天
2、（ 04月 20日 04月 28日） 版权申明除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。相关说明北京市海淀区知春路甲 48号盈都大厦 10A(100098)(010) 58732205 (010) 58732275 信赖目 录 报告概要I . 车展期间汽车行业广告投放概况 整体投放情况 广告主 品牌 广告位排名 广告投放策略车展期间汽车行业广告主案例 三大广告主投放策略对比 一汽大众 奇瑞 信赖报告摘要09年 04月上海车展期间，共有 54家汽车行业广告主，投放量达 4,290天次；投放
3、量最高的 汽丰田和一汽轿车；投放量最高的 、凯美瑞和奔腾；三大典型广告主投放策略：一汽大众 ：合资公司。传播重点为奥迪品牌；传播目的以综合品牌实力传播为主；广告投放上更多投入于对奥迪高端用户覆盖较好、综合影响力大的门户网站 ;频道上以汽车、体育、财经频道为主。奇瑞 ：自主品牌。对奇瑞、瑞麒 促进销售为目的的新旗云网络广告投放上采用深度互动活动广告，投放于用户互动性更强的垂直汽车网站；而配合瑞麒 最大限度扩大信息传播效果。戴姆勒 外资集团。网络广告投放重点为新上市的都市时尚小车 了与 网络广告投放更多选择了影响力更大的新浪网，特别是对其目标群体覆盖更大的新浪博客频道。车展期间汽车行业广告投放概况
4、 整体投放情况 广告主、品牌、广告位排名 广告投放策略：投放目的、广告形式专业标准 信赖09年 04月上海车展 9天期间，万瑞数据监测到的汽车广告主为 54家 ，投放量达到 4,290天次 ；从 20日车展开始的前两周起，周投放量呈现递增趋势，从 2,897天次 /周 递增到 3,325天次 /周 ；附图： 09年 4月 汽车行业广告投放量日趋势总览（天次） 4月汽车行业广告 整体投放情况01002003004005006007001日 3日 5日 7日 9日 11日 13日 15日 17日 19日 21日 23日 25日 27日 29日投放天次 3,0473,3252,信赖 2009上海车展
5、期间，投放量最高的广告主是一汽马自达，达到 293天次；附图： 09上海车展汽车行业广告投放量 信赖09上海车展期间，马自达 6投放量在各品牌中位居首位，达到 293天次； 汽车行业广告品牌投放量排名附图： 信赖 09年上海车展期间，投放在垂直汽车网站的广告投放总量明显超过综合门户；说明广告主在选择媒体时垂直网站的优势明显；综合门户网站的首页投放量高于垂直汽车网站首页，说明门户首页的影响力较垂直汽车网站首页的范围更广； 汽车行业网络媒体广告位投放量对比附： 09上海车展汽车行业媒体广告位投放量对比（天次）注：“首页”不区分网站首页和子频道首页；2,3671,信赖 09年上海车展期间，垂直汽车网
6、站的产品促销类广告比例高于综合门户网站，说明垂直汽车网站对消费者购车行为有较为明显的引导优势； 汽车行业投放策略：投放目的附： 信赖 09年上海车展期间，汽车行业通栏的广告形式的投放量占比最高，达到 汽车行业投放策略：广告形式附： 09上海车展汽车行业广告形式投放量百分比分布（天次）注：“富媒体”包含视频类富媒体、扩展式富媒体、信赖车展期间汽车行业广告主投放案例 三大广告主投放策略对比 一汽大众 奇瑞 戴姆勒奔驰专业标准 三大广告主投放策略车展期间，各大厂商充分结合其各自的目标用户群体和媒体群体特点，结合品牌产品发展战略阶段和投放目的，对网络广告投放媒体进行了有效选择。一汽大众 ：合资公司。车
7、展期间传播重点为奥迪品牌，传播目的以综合品牌实力传播为主；广告投放上更多投入于对奥迪高端用户覆盖较好、综合影响力大的门户网站，频道上以汽车、体育、财经频道为主；奇瑞 ：自主品牌。对奇瑞、瑞麒 促进销售为目的的新旗云网络广告投放上采用深度互动活动广告，投放于用户互动性更强的垂直汽车网站；而配合瑞麒 最大限度扩大信息传播效果。戴姆勒 外资集团。网络广告投放重点为新上市的都市时尚小车 性、追求品质的目标用户群体吻合，其网络广告投放更多选择了影响力更大的新浪网，特别是对其目标群体覆盖更大的新浪博客频道。本报告从外资汽车集团、合资公司和自主品牌这一角度，选择三家有代表性的厂商分析其车展期间的投放策略。信
8、赖一汽大众 奇瑞 戴姆勒 资 自主品牌 外资投放天次 200 70 164主要广告形式 通栏 通栏、网幅 通栏主要广告位置 首页 1屏 首页 1屏、 2屏 首页 1屏投放项目 奥迪、新迈腾、高尔夫 奇瑞、瑞麒 旗云 奔驰、 大市场影响力 提高产品销量 新产品宣传投放媒体 综合门户 - 5家垂直汽车 - 4家 综合门户 - 2家垂直汽车 - 6家 综合门户 - 3家综合门户 新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰 新浪、搜狐 新浪、搜狐、凤凰垂直汽车 车 168、太平洋汽车网、中国汽车网、爱卡汽车网 车 168、太平洋汽车网、中国汽车网、爱卡汽车网、汽车之家、网上车市投放详情（天次）奥迪 171 奇瑞 2
9、7 奔驰 48新迈腾 27 瑞麒 5 16高尔夫 2 新旗云 18附表： 信赖 一汽大众广告项目媒体投放策略附图：三大广告项目媒体投放策略（天次）投放量垂直汽车网站 综合门户网站车 168 太平洋汽车网 中国汽 车网 爱卡汽 车网 新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰奥迪 171 35 3 106 10 9 4 4新迈腾 27 1 26高尔夫 2 2合计 200 41 159投放目的：加大市场渗透力度、扩大品牌影响力、提高销售业绩一汽大众共投放网络广告 200天次，排名各汽车厂商第六。车展期间，一汽大众投放重点为奥迪。奥迪本身是中高级车品牌，在网络媒体的选择上，更主要选择门户网站，投放新浪力度最大。新
10、浪是第一大互联网综合门户，其用户规模和影响力巨大，主要选择新浪，可以看出奥迪希望更进一步扩大奥迪品牌影响力的投放目的。 迈腾也是定位商务应用的中级车，一汽大众针对迈腾的媒体选择了以专业、深度见长的凤凰网，与迈腾沉稳、睿智、成熟的用户定位相吻合。信赖附：垂直汽车网站频道投放策略（天次） 一汽大众广告项目频道投放策略投放媒体 频道 奥迪 新迈腾 高尔夫爱卡汽车网 首页 2车 168首页 5聊车 9有问必答 9导购 8汽车行情 4太平洋汽车网 汽车动态 3中国汽车网 浙江 1投放媒体 频道 奥迪 新迈腾 高尔夫新 浪首页 2汽车 37博客 15体育 40财经 8新闻 4腾 讯 汽车 4网易 汽车 8
11、新闻 1凤凰首页 2财经 15汽车 9资讯 4搜 狐 汽车 8新闻 2附：门户网站频道投放策略（天次） 新浪是奥迪广告投放最集中的媒体，从频道选择上看，广告主要集中在体育、汽车、博客频道。新迈腾的网络广告主要选择凤凰的财经和汽车频道投放；关注凤凰财经频道的用户更偏成熟，有一定的购买力，与新迈腾用户定位充分吻合。信赖附图：一汽大众广告项目页面投放策略（天次） 一汽大众广告项目页面投放策略9115104911166 20102030405060708090100首页 内容页 首页 内容页 首页 内容页奥迪 新迈腾 高尔夫一屏 二屏 三屏至底部注：首页不区分全站首页和子频道首页；奥迪、新迈腾广告在各
12、网站的首页各个位置均有投放；其中奥迪在首页一屏的投放力度最大； 一汽大众广告形式策略附图：垂直网站投放广告形式分布 附图：门户网站投放广告形式分布 奥迪：在垂直汽车、门户网站主要投放通栏；新迈腾：只在垂直汽车网站投放通栏和大方形；高尔夫：只在垂直汽车网站投放通栏；一汽大众广告创意展示服务 信赖 奇瑞重点投放广告三类广告同步展示 瑞麒 奇瑞广告项目媒体投放策略附图：三大广告媒体投放策略（天次）投放量垂直汽车网站 综合门户网站车 168 太平洋汽车网 中国汽 车网 爱卡汽 车网 汽车之家 网上车市 新浪 搜狐奇瑞 27 18 9瑞麒 5 7 1 4 4 6 3新旗云 18 9 9合计 70 61 9投放目的：新产品推广、提高产品销量车展期间，奇瑞网络广告投放选择三大项目
