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1、- 1 - 湖北动画产业发展战略研究 湖北动画产业发展研究课题组 二六年四月 2 目 录 一、动画和动画产业 7 （一）动画的由来 .7 （二）我国动画发展的简要历程 9 （三）动画的概念与动画产业的内涵和外延.10 （四）动画产品的分类以及特点 12 （五）动画产业的整体框架 .15 （六）动画产业与经济社会发展的相关分析.15 1、动画产业与文化产业的发展。.16 2、动画产业与国民经济的增长。.16 3、动画产业与相关产业的发展。.17 4、动画产业与文化消费需求。.18 5、动画产业与扩大就业和社会进步。18 （七）湖北的动画产业 19 1、动画产业主体初具规模.25 2、动漫播出平台
2、较齐全 展览展会活跃26 3、教学科研实力雄厚，人才储备充足26 4、简要结论。27 二、湖北动画产业发展的有利条件与制约因素27 （一）产业发展的一般要求 .27 1、消费需求。28 3 2、市场环境。28 3、政策支持。29 4、资源和技术条件。 .29 （二）湖北动画产业发展的有利条件 .29 1、国家明确提出动画产业发展的指导思想和政策措施。 .29 2、动画片播出市场正处于深度饥渴状态。30 3、省委、省政府高度重视。.31 4、具有深厚的文化资源。.32 5、具有优势的人才资源。.33 6、具有一定的产业支撑优势。.33 7、应用基础优势。34 （三）湖北动画产业发展的制约因素 .
3、34 1、发展规划滞后。34 2、政策支持体系尚未建立。.34 3、动画产业链尚未形成。.35 4、资金投入不足。35 5、动画企业较少，实力不强。.35 6、行业管理不易协调。.35 7、人才缺乏制约产业进一步发展。 36 三、湖北动画产业的指导思想、主要目标和战略思路.36 （一）指导思想.36 （二）主要目标.38 4 1、动画片的生产制作 .38 2、漫画书刊出版39 3、游戏软件的研发39 4、动画衍生产品的生产开发.39 5、劳动就业40 6、播出市场的培育与开发.40 7、人才培养40 （三）战略思路.40 1、发展动画产业与建设“文化强省”相结合。40 2、产业扶持政策与企业孵
4、化政策相结合。42 3、动画制作与开发衍生产品相结合。43 4、抢点国内市场与开拓国际市场相结合。44 5、市场管理与健全法规体系相结合。45 四、湖北动画产业发展的战略重点.46 （一）实施优先发展战略。 .46 （二）实施以文化资源为中心的发展战略。.46 （三）实施产业集群战略。 .47 （四）实施科技带动战略。 .49 （五）实施聚集品牌战略。 .50 （六）实施人才发展战略。 .51 五、加快湖北动画产业发展的战略措施52 （一）加强宏观指导，完善政策支持体系。.52 5 1、尽快制定产业发展规划.53 2、成立“湖北省动画产业发展领导小组”54 3、制定出台扶持政策 .55 4、加
5、大市场监管力度 .58 （二）实施产业集聚和龙头示范,加快培育动漫游戏产业链。 .60 1、鼓励多种经济成份进入动漫游戏产业。60 2、加强国家动画产业基地建设。.60 3、建立动画产业孵化基地。.61 4、实施动画片精品工程。.61 5、加强现有资源的整合。.62 6、加强对动漫形象的研究。.62 7、加强对城市大型活动，城市形象的动画宣传。62 8、实施资金扶持,加快推进核心技术研究和产业化应用。 .63 （三）加快建立健全播映体系，努力增加国产动画片播出量 .64 1、严格规范省级和武汉市播映市场。65 2、大力培育市州县播映市场。.65 3、申办开通卡通频道。.65 （四）大力开发衍生
6、产品，延伸产业链条 66 1、以知识产权为纽带，以品牌运作为手段，大力开发衍生 产品。.66 6 2、建立动画产业工业园区。.68 （五）建立和完善人才培育体系，加快人才培养69 1、积极争取设立国家级动画教育基地。69 2、切实加强动画师资建设。.70 3、积极扩大动画专业招生计划。.70 4、加大复合型动画人才的培养力度。70 5、湖北地市级城市积极设立动画人才培训基地。71 （六）大力推进动画产业的企业化、社会化、专业化管理和 服务 71 1、规范动画交易市场。.72 2、发挥行业协会的作用。.73 3、开展动画研究与理论评论活动。 74 附录：主要参考书目与文献资料：.74 - 7 -
7、 湖北动画产业发展战略研究 湖北动画产业研究课题组 提要：本课题以国际国内动画产业的发展趋势为背景， 以湖北经济社会及动画产业发展的基本状况为基础，按照产业 发展理论和产业经济学的一般原理，采用相关分析与比较研究 相结合、定量分析与定性分析相结合、理论与实践相结合的方 法，从文化和经济两个层面，对湖北动画产业的发展前景、发 展目标、发展思路和政策措施进行研究，从而为政府决策和企 业发展提供合乎科学发展观的资讯与意见。主要内容包括：湖 北动画产业发展的现状，湖北动画产业发展的有利条件与制约 因素，湖北动画产业发展的目标及基本思路，加快湖北动画产 业发展的政策措施与建议。 课题领域： 软科学 主持
8、研究： 罗以澄 课题组成员：石义彬 陈 瑛 余修志 韩明山 杜佐胜 8 翁子杨 刘 学 李 琳 主 题 词： 湖北 动画 产业研究 动画,简单地讲，就是一种活动的视觉艺术,是少年儿童和 成人观众喜闻乐见的精神产品。目前,有关动画的研究文章见 诸报刊、网络的不少,但多侧重于文化方面,而从经济方面、从 产业发展的角度系统研究的不多。如何将动画作为一个产业来 发展？湖北动画产业发展的基础和条件如何？发展模式如何选 择？发展过程需要注意把握和重点解决哪些问题？尤其是如何 加强产业指导和政策支持，把我省动画产业尽快培育成国民经 济新的支柱产业，亟需进行全面系统深入的研究。本课题以国 际国内动画产业的发展
9、趋势为背景，以湖北经济社会及动画产 业发展的基本状况为基础，按照产业发展理论和产业经济学的 一般原理，采用相关分析与比较研究相结合、定量分析与定性 9 分析相结合、理论与实践相结合的方法，从文化和经济两个层 面，对湖北动画产业的发展前景、发展目标、发展思路和政策 措施进行研究，以便为政府决策提供合乎科学发展观的资讯、 意见。本课题研究共分四个部分：一、湖北动画产业发展的现 状；二、湖北动画产业发展的有利条件与制约因素；三、湖北 动画产业发展的目标和基本思路；四、加快湖北动画产业发展 的政策措施与建议。 一、动画和动画产业 （一）动画的由来 动画的发展历史悠久。据有关资料表明，距今二、三万年 的
10、旧石器时代，就出现了动画的萌芽。位于西班牙北部山区的 阿尔塔米拉洞穴内，存有大量的旧石器时代的壁画，其中有一 头奔跑的野猪，尾巴和腿均被重复绘画了几次，使原本静止的 形象产生了视觉动感。这就是长期以来人们公认的最早的“动 画现象” 。法老时代的埃及， “动画现象”更是频频出现。画匠 10 们在神庙的巨大石柱上，画上一系列表现神的欢迎动作的分解 图像，当法老坐着马车从神庙的石柱边奔驰而过时，这些画面 会连续地“运动”起来，就好像神在欢迎法老的到来。此外， 古希腊的陶瓶上，也有此类表现连续动作分解的绘画。而我国 马家窑文化时期（距今50004000年前）就曾出现“动画现 象” 。从出土的大量的古陶
11、“舞蹈纹盆”看，上面的人物形象 手臂画了两道线条，这是先民们试图表现连续运动的最朴拙的 方式。至于更加直观、通俗的“动画现象”是许多人在少儿时 代都玩过的手影游戏，在灯影中做出各种姿势，在墙上就可以 看到各种运动着的图形。走马灯是动画的雏形，它是在中国式 灯笼纸或绢做的罩壁上，画出许多幅动物或人物连续运动的姿 态，当灯笼转动时便可看到动起来的人物。更成熟、更接近现 代动画的形式是起源于中国并在世界各地都流行的皮影戏和 “手翻书” 。皮影戏借助灯光把由人操纵的玩偶形象投射到半 透明的屏幕上，配以人演唱的戏文、对白供观众欣赏。 “手翻 书”则是一种火柴盒大小的书，每页画着一幅图画，用手快速 11
12、翻动书页时，绘画的形象就会活动起来。 真正意义上的动画，诞生于十九世纪下半叶的法国。 1877年8月30日，法国人埃米尔雷诺（Emile Renaud）研制 出第一部“光学影戏机” ，成为世界上最早放映动画片的人。 法国电影史学界将这一天视为动画片的诞生日。雷诺的原始动 画片具备了现代动画片的基本特点。真正的动画电影是由美国 人斯图尔特勃莱克顿（Stuart Blackton）于1906年拍摄的第 一部胶片动画片一张滑稽面孔的幽默姿态 。1914年美国人 埃尔赫德发明了透明赛璐珞片，使动画电影实现了大规模生 产。至此，动画技术的发展基本成熟。 （二）我国动画发展的简要历程 我国动画始于上个世纪
13、20年代初。1922年，万氏三兄弟 （万籁鸣、万古蟾、万超尘）在上海拍摄出片长仅有1分钟的 动画广告片,启动了中国动画的历史进程。从1922年到1941年， 万氏兄弟经过广告短片阶段、对欧美动画摹仿阶段，最终形成 了自己的动画风格，显示出中国文化特色。尤其是1941年， 12 万氏兄弟摄制的动画长片铁扇公主 ，以精湛的动画技术和 高超的艺术性被载入世界电影史册。上个世纪60年代我国制 作的水墨动画小蝌蚪找妈妈一举获得瑞士第十四届国际电 影节银帆奖等10多个奖项。同期，我国制作的动画片牧笛 摘取了丹麦第三届电影节金质奖；大型动画片大闹天宫更 是震惊世界，被誉为世界动画史上的里程碑。然而，在此后的
14、 40年里，我国再也没有一部国产动画片达到大闹天宫的 艺术高度和影响力。从上个世纪70年代起，中国动画制作开 始大大落后于欧、美、日等国家和地区。近20年来，中国动 画市场由于屡遭外来冲击，发展相对缓慢。进入新世纪以来， 动画已引起各方面的广泛关注和重视，国家相继制定出台了一 系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。 （三）动画的概念与动画产业的内涵和外延 “动画”一词源自第二次世界大战前的日本，当时日本 将用线条描绘的漫画作品称为“动画” 。二战后，电影界将用 木偶、线绘等形式制作的影片统称为“动画片” 。动画片在英 13 语中被称为“卡通” （cartoon） ，含义是活动漫画。在我国， 动画
15、片是美术片的种类之一，其它还有木偶片、剪纸片和折纸 片等。我国对美术片及其种类的分类和定义的主要依据是制作 手段的不同，确切地说是美术形式（绘画、雕塑、雕刻）上的 不同。当今世界上，人们把与真人饰演的电影相对应的“以绘 画或其它造型艺术形式作为人物造型和环境空间造型的主要表 现手段”的艺术统称为animation，这是英文中一种比较正式 的称谓。从以上情况看，动画片与故事片、纪录片等影视形式 相比，有两个明显的特点：一是动画片中的形象和背景是用绘 画、雕塑等美术手段创造出来的；二是动画片是用逐格拍摄的 方法摄制的。当今社会，随着计算机技术的高速发展，电脑合 成的立体仿真形象，以及借助各种各样的
16、其它手段创造出来的 难以归类于某一种美术形式的形象，使得人们对动画片的前一 个特点的识别变得困难起来。目前，世界上流行的作法是，将 凡是用逐格拍摄的方法制作的影视片统称为动画片。 美国、欧洲、日本等大多数国家都将动画产业作为文化 14 产业的一个分支，而划归文化产业范畴。韩国则认为动画是制 造业，因而将动画划归工业范畴。在我国国民经济行业分类中， 目前还没有设置独立的动画产业，但实际上，与美、欧、日等 国相似，一般情况下都将它作为文化产业的一部分。2002年4 月由国家广电总局颁布的我国首部动画产业发展规划，还没有 直接提“动画产业”这个概念，而是以“动画业”代之。 2003年8月，中共中央政治局常委李长春同志在对光明日报 发表的中国动画：何时走向振兴一文的批示中，正式提出 了“动画产业”的概念。动画产业是一个相对独立的完整的概 念。广义上的动画产业，不仅包括动画片的制作和播放，而且 还包括其衍生产品的开发和生产，还包括动画片及其衍生产品 的流通和经营管理等。本课题研究的动画产业，其内涵是以动 画片制作为龙头，以动画片的播映、音像图书出
